近年来，公益广告越来越受到大众的关注和重视。究其原因，一是公益广告的制作越来越精良，甚至在拍摄、故事方面不输电影大片；二是因为公益广告能更直接地传递一些重要的知识讯息，让人们看过之后有所收获。最近，就有两个来自同一品牌的公益广告因收获了不小的流量而引起热议，让我们一起来看看。

主打家庭牌，公益广告更有力量

这两个公益广告均来自安利纽崔莱，其中的《营养早餐》已在央视播出，另一个《早一步守护你》也在人民日报新媒体平台上线。虽然这两个广告的内容不尽相同，《营养早餐》主打饮食科普，《早一步守护你》走的是亲子温情路线，但二者都聚焦家庭价值呈现，无论是场景还是情节，都很能打动人。

比如《营养早餐》中，展现祖孙三代人的早饭餐桌——父母精神矍铄，子女风华正茂，孙辈活泼可爱，饭桌上的早餐营养均衡，衬托出家庭的和美；《早一步守护你》更把家庭温情诠释到极致——父母永远比孩子更早一步，为他们筑起温暖的港湾，无论是稚童还是已经成年的孩子都能在这里遮风避雨，心灵有所依归。在家庭主题下，安利纽崔莱产品的出现水到渠成，也让人感受到健康的宝贵。

此外，这两个广告分别在头部传统媒体和头部新媒体做转化，央视的广告简洁明快，以更直观的情景来提醒人们要“好好吃早餐”，能够影响到不同层级的受众；新媒体上广告时长适当拉长，讲述完整的生命故事，堪称是催泪的“电子榨菜”，符合年轻受众的接受习惯。而这两支广告最后“殊途同归”，都通过吸引流量完成了安利纽崔莱传播公益的任务。

公益广告也可成为流量赢家

曾几何时，我们认为公益广告既然是从公众利益角度出发，那么它似乎天然就不该在意流量。但在流量时代，具有社会性的公益广告也应讲求流量效应最大化，让更多人看到广告，才能真正让广告背后正确的社会导向为人所知。

而且公益传播具有普遍性、长期性和集体性的特点，再加上媒体无远弗届的传播功能，公益广告本身就更容易调动起公众群体的认同与共鸣，获得良好的流量回报。

所以在正向流量思维的引领下，安利纽崔莱在央视投放的广告结合了平台和品牌的双重权威及公信力，为亿万电视观众带来科普宣传；在新媒体平台头发的广告则将非电视观众“一网打尽”，实现了更广泛层面的传播。大小屏的传播组合拳，不但让人们对“好好吃早餐”这样的生活细节有所思考，意识到家人、朋友、爱人的健康需要尽早守护，同时也为品牌自身的公益宣传实现了数十亿的播放流量。

为提升公众健康认知，安利纽崔莱从2001年开始就通过公益传播呼吁公众关注健康，“健康生活，从营养早餐开始”更是人尽皆知。而其几十年如一日地对健康理念进行公益传播，更让人感受到公益广告能将企业社会责任和媒体社会属性完美集合，并能充分展示企业要为公共利益有所贡献的决心，再加上积极健康的流量传播思维，安利纽崔莱正在走出一条流量时代公益广告的全新发展之路。