北京日报客户端 | 记者 李夏至

11月3日，以“公益之光 共筑华章”为主题，为期三天的2023北京国际公益广告大会在北京首钢园圆满闭幕。

据统计数据显示，2022年，全国广播电视公益广告播出总时长超过172万小时；今年前三季度，全国卫视频道的公益广告播出量同比上涨7.8%。在各方共同努力下，国内公益广告制作播出体系建设不断完善，优秀作品不断脱颖而出，质量数量不断提高。大会举办期间，开幕式暨公益盛典、系列主题论坛、系列促进活动、创意征集大赛、优秀公益广告作品展播等活动内容紧凑，精彩纷呈。

大会现场发布了国家广播电视总局2022年度广播电视公益广告扶持项目优秀作品，以及北京大视听2023年广播电视公益广告扶持项目优秀作品。闭幕会上公益广告作品《稳稳的幸福》进行了现场首映，该片由北京市广播电视局和北京市消防救援总队联合推出，也成为北京大视听公益广告精品创作的生动注脚和最新成果。

本届大会前期，创意征集大赛以“路演+创意作品征集”的方式举行，收到了来自15个国家的10059件作品，数量远超往届，在塑造、展示、传播可亲可敬可爱的中国形象方面发挥着积极重要的作用。大会开幕式暨公益盛典上，北京国际公益广告大会与泰国广告协会签署备忘录，双方将在公益交流、精品创作、人才培养、视听产业等多方面建立长效合作机制。大会组委会还联合国际性广告组织、创意赛事，共同发起《让公益广告助力更美好的世界》倡议，进一步发挥公益广告传播文明理念、推动社会进步的积极作用。国际广告协会全球副主席约翰·查科说，公益广告有助于提高人们对社会问题的关注，促进社会多元与包容。泰国广告协会主席拉蒂·潘塔维表示，好的公益广告对整个社会有益，与受众息息相关。

活动期间，围绕如何与时俱进地创新表达，讲好中国故事，来自公益广告事业的从业者们也提出了诸多思考。中央广播电视总台广告部高级创作经理马立说，近年来中国乡村生活的短视频在海外频频走红，中国传统乡村生活受到全世界网民的关注和喜爱，这给广告人一个非常明显的启发，“要用浅显易懂的镜头语言讲好发生在中国百姓身边的故事，才能更好地反映时代精神、反映人民的面貌。”优酷副总编辑蒋湘辉表示，优酷平台主旋律作品的播放量去年达到了170亿次，比前一年增长了70%，而且60%以上的观众都是“90后”和“00后”，“这也证明了正能量也是真能量，公益广告在用短小精干的形式，传承中华文化、引领社会风气、展现时代美好。”

以有力举措推动公益广告事业高质量发展，离不开北京本地的政策支持。2023年以来，北京市广播电视局深耕打磨“北京大视听”品牌，把公益广告放在精品创作的重要位置。据了解，北京市广电局自实施公益广告专项扶持资金项目以来，7年来共征集公益广告4544个，扶持精品738个，《爱需要你在》《历史的声音》等150余部获得国家广播电视总局和有关部委奖励扶持，领跑全国，给予社会丰富的精神滋养。

本届大会还首次发布《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》，推出 “一揽子”举措实现公益广告全链条、全要素的服务和管理，推动公益广告事业高质量发展。一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的公益广告“京”品佳作脱颖而出，北京国际公益广告大会正成为中国公益广告事业的“新天地”、首都文化活动的“新名片”、国际公益广告行业的“新地标”。