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第１６卷第１期２００８年３月

天津市工会管理干部学院学报

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＴｉａｎｊｉｎＴｒａｄｅＵｎｉｏｎＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｏｒｓ’Ｃｏｌｌｅｇｅ

Ｖ０１．１６Ｎｏ．１

Ｍａｒｃｈ。２００８

大众传播媒介的社会责任说略

高文

（天津市工会管理干部学院天津市３００１７０）

［摘要］当今时代，大众传播媒介已经成为影响社会大众的重要工具之一。传媒作为传播信息的载体，承担着不可推卸的社会责任。这就同时要求传媒必须把握正确舆论导向，引导大众向健康积极的方向发展，从业人员也要实行行业自律机制，树立起良好的从业形象。大众传播媒介应成为一个集人文关怀和文化传承为一体的社会推助器，进而取得经济效益和社会效益的双丰收，为构建和谐社会作出应有的贡献。

［关键词］大众传播；社会责任；媒介

［中图分类号】Ｇ２０６．２［文献标识码］Ｂ［文章编号］１００８—８６３６（２００８）０１—００４７—０３

任何传媒，不管是传统媒体还是新兴的媒体，都须讲究社会责任，这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。媒体应该是民主法制的推动者、公平正义和诚信友爱的体现者、安定有序氛围的营造者和人与自然和谐相处观念的传播者，这是世界各国对大众传媒的共同要求。

一、社会责任理论形成及基本观点

社会责任理论，是２０世纪４０年代由韦尔伯·施拉姆、弗雷德·赛伯特和奥多·彼德森３位学者总结出来的经典理论，它逐渐取代自由主义报刊理论，成为西方大多数国家的主导性理论。

社会责任理论的基本观点为：（１）。对每日的事件给予真实的、全面的和理智的报道，并将它们置身于能显示其意义的特定的前后联系之中”；（２）报刊要成为“交换评论和批评的论坛”；（３）报刊要反映出社会各个集团的典型画面；（４）报刊要澄清和提出社会的目标和价值观；（５）报刊要“完全接近每日的信息”。

另一学者丹尼？埃利奥特也曾明确指出：“无论大众媒介置身于怎样的社会中，它们都对社会负有责任，而且每种媒介都要对依赖它们而获知信息的公众、团体负责。不管是私有制媒介，还是政府所有制媒介，不管有无新闻控制存在，也不管这种控制是来自新闻机构本身，还是来自外部力量，责任都是存在的。”丹尼·埃利奥特认为所谓的“责任”，在很大程度上是由于媒介在社会中所具有的特定功能决定的。

所谓媒介社会功能，指的是在与社会互动的过程中，媒介所起的作用。这种功能，有正面和负面之分。正面功能的研究，以美国学者拉斯韦尔最为著名。１９４８年，他在《社会传播的结构和功能》一文中，首先提出了大众传播如下的基本功能：（１）对环境进行监视；（２）使社会各部分为适应环境而建立相互关系；（３）使社会遗产代代相传。后来，赖特又增加了第四条（４）娱乐，从而完善了大众传播功能学说。

媒介所具有的社会功能，要求媒介必须对社会的发展承担一定的社会责任。正像拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播的社会作用＞一书中所写：“大众媒介是一种为善服务又可以为恶服务的强大工具。如果不加以适当的控制，它为恶的可能性更大。”这就解释了媒介为什么要承担社会责任。

“社会责任”概念，乃是和特定的历史条件相联系、存在于特定的社会制度之下的，因而必定是具体的而不是抽象的。“没有哪个当局会让其新闻媒介随意担负一种社会责任，它所需要的是一种符合特定社会秩序概念的社会责任。”阿特休尔的这句话真是一语中的。

在现代社会，大众媒体不仅以其特有的视角和特定的方式报道社会、解释社会、分析社会、还以它独立的意志和价值标准影响社会、引导社会，因此，媒体在这个特定的历史阶段，应肩负起更大的社会责任，履行更崇高的历史使命。

所以，要求媒介履行社会责任，实质上也就是要求媒介讲究伦理道德，在全社会倡导积极向上、健康文明的道德风尚，做维护公共利益、调节社会矛盾、协调各方关系的平衡器。

二、承担社会责任的基本原则

当下，中国正处在各种大转变的历史阶段，价值多元。

［收稿日期］２００７—１１—８

［作者简介］高文（１９８０一）女，天津人，天津市工会管理干部学院影视艺术系办公室主任。

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