论大众传播的社会功能大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。首先我们看看专家学者对于大众传播社会功能的理论支持：1、拉斯韦尔的“三功能说”：（《传播在社会中的结构与功能》1948）（1）监视环境——只有及时了解、把握和适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。——对社会起“了望哨“的作用。（2）协调社会——传播是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。（3）传授文化——人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后人，才能在前人的基础上做进一步完善、发展和创造。传播是保证社会文化遗产代代相传的重要机制。这三项功能是包括人际传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备，而且起着突出重要的功能。2、赖特的“四功能说”（《大众传播功能的探讨》1959）美国学者赖特在其著作中继承了拉斯韦尔“三功能说”，在此基础上提出了“四功能说”。（1）环境监视——大众传媒的新闻报道尤其重要--同拉氏（2）解释与规定——大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反映。

--与“拉氏”协调社会是一致的。（3）社会化功能——大传在传播知识，价值以及行为规范方面具有重要作用--与拉氏“传授文化”是相对应的。（4）提供娱乐——大传内容的相当部分是为了满足人们精神生活需要。尤其是在电视媒体中，娱乐性内容占其传播信息总量的一半以上。3、施拉姆的功能观（《人、讯息、媒介》1982）（1）政治功能。施拉姆把监视环境、协调社会、传授文化遗产归入政治功能范畴。（2）一般社会功能。他把社会控制、规范传递娱乐归入一般社会功能范畴。（3）经济功能。大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。这是他的重要贡献。4、拉斯菲尔德和默顿的功能观：(1)社会地位赋予功能。任何一种问题、意见、商品及至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，求得很高的知名度和社会地位。（２）社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。（３）作为负面功能的“麻醉作用”。拉氏和默顿认为，现代大众传播具有明显的负功能：它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情——他们在读、看、思考，但他们把这些都当作行动的代替物，人们的精力由以前的积极参与各种社会活动转变为现在的消极认识社会事件。

这就是大传的“麻醉作用”可见，大众传播既有正功能也有负功能。大众传播的影响之普遍，作用只强大，主要体现在大众传播所具有的多个社会功能，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。以先是我对大众传播的社会功能的一些理解。首先，大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然和社会环境中瞬时万变的信息及时地反应给占据多数的社会大众，只有了解了这些信息，社会大众才能更好地生存与发展。对社会而言，可能发出自然灾害等警告，促成信息流通，巩固社会规范。对个人而言，提高新闻人物的社会地位。对统治阶层而言，可以维持和巩固其统治地位。对文化而言，促进不同文化之间的交流，有利于推动各种文化的发展。我们缘何能迅速得知“世外桃源马尔代夫即将消失”的信息？是媒介组织了在解到的环境变化之后，将变化的情况合成信息，及时讲信息告知我们这些与马尔代夫相距甚远的社会大众，这个过程，就是大众传播执行“环境监视功能”的过程。 为什么我们需要去关注马马尔代夫环境的恶化？它的消亡，被海水淹没与远在中国的我们有什么关系?那是因为这种信息具有很好的警示价值，马尔代夫的消失不仅仅是一个国家与民族的悲剧，更是全球的危机。大众传播通过执行“环境监视功能”警示社会大众需要关注全球变暖带来的严重后果。

大众传播只有发挥自己的功能与作用，将这种信息广而告之，才有可能让全世界的人都行动起来，采取有效措施来保护自己的家园。可以试想，如果没有大众传播的环境监视功能，我们作为普通受众，谁会去关注那个遥远的国度？即使它说是蜜月胜地，有着令人沉醉的美景，很有可能马尔代夫就会这么悄无声息的沉下去，那么全人类只能默然的接受这个事实，不可能觉醒，更不可能产生什么京都议定书与哥本哈根协议了，人类的未来前途未卜。第二，在一个信息发达，结构复杂的社会中。社会成员间磕磕碰碰，大众传播还执行了“社会协调功能”。社会存在摩擦在所难免，而要实现社会各组成部分之间更好的相处以促进社会的整体进步和发展还需要借助大众传播这个有力的工具来执行社会协调的功能。激励和动员群众，提出对策，抵御有碍于社会安定的各种威胁；防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激；将公众的注意力集中到某些事件上去，形成论文中心。对社会和个人，都有助于对信息的摄取和利用，也防止受传者因信息过多而无所适从。有利于巩固统治阶级地位，防止外来文化“入侵”。大众传播应成为协调社会矛盾、维护社会稳定的缓冲环节。随着社会主义市场经济的深入发展，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性日益增强，影响人们思想观念的因素复杂多样，能否有效缓和社会矛盾，维护社会稳定，成为构建社会主义和谐社会的关键。

丰田汽车的召回事件使得汽车消费市场纷纷扬扬，社会大众对汽车产业的信心指数大有所跌，中国消费者更对丰田汽车产生了怀疑，在这矛盾突出的情况下，应该采取什么措施来解决矛盾，消除摩擦呢？丰田汽车的总裁通过新闻发布会公开想中国消费者道歉，而媒介组织就将其表达的歉意转化为信息，传播给每个消费者，帮助消费者重新树立对该品牌的信心。可见，大众传播在此时间中起到了很好的社会协调功能。如果丰田不懂得借助大众传播这个平台来协调与广大消费者之间的联系，而是任由事件发展，那么谁还会来购买丰田的车？丰田这个品牌必将进入一段很长的衰弱时期。所以， 大众传播的“社会协调功能”是社会各个组成部分不可忽视的一大功能。第三，大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离开学校的成年人，这就是它的文化传授功能。对统治阶级来说，促成社会社会化是他们的一种权力扩张。对文化本身来说，可以起到促成该文化体系的一致性和标准化的作用。人类文明的发展已有漫长的历史了，这其中积累的经验，智慧，知识需要源源不断地传承给后代子孙，大众传播是保证这些社会遗产代代相传的重要机制。CCTV的《百家讲坛》《鉴宝》等栏目，知名学者以通俗易懂的形式把许多晦涩的知识传播于大众之中，很好普及了优秀的中国传统文化，让这些优秀的社会遗产得以传承。

北京卫视的《档案》将尘封多年的历史一点一滴的在我们面前揭示，令更多的普通受众去了解历史的真相。这些都是大众传播执行“文化传递功能”的体现。第四，大众传播还具有“娱乐功能”，并且此功能在如今这个生活节奏加快的社会中扮演着越来越重要的作用。娱乐功能有助于把统治阶层的权力扩展到生活领域，通过各种娱乐节目使意志和信念得到充分的体现。对文化体系来说，形成了“大众文化”，也在一定程度上削弱了高雅或精英文化。 大量娱乐节目的出现就是一个很好的印证。在《快乐大本营》《天天向上》等一些娱乐节目中，主持人轻松搞笑的主持，台下观众的精彩互动，很好地为受众提供了欢声笑语，缓解了生活中的压力。