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大连接

社会网络是如何形成的

以及对人类现实行为的影响

2023/12/8

第五章

社会网络如何影响经济运行

第六章

社会网络如何影响社会进步

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分享人：杨锴、王溢苁、牛子硕、赵毅明、李章媛

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引言以及

强弱联系的定义与区分

——赵毅明

引言

在现代世界的全球化大背景下，互联网和社交媒体的兴起已经无可避免地使我们的社会网络以一种前所未有的方式扩张和深化。在理解这种现象的过程中，有一个至关重要的概念值得我们的重视和深思，那就是社会联系的强弱，也就是我们与他人关系的密切程度。著名社会科学家玛克·格兰诺维特尔在他的里程碑式的论文中，首次详尽地介绍了这一概念，强调了弱联系在连接各个不同的社交群体中所发挥的关键作用。

在《大连接：社会网络是如何形成的以及对人类现实行为的影响》这本书中，作者将格兰诺维特尔的理论拓展至更广泛的应用领域，探讨了互联网技术如何影响强弱联系的形成，及其对社会的深刻影响。

本推送将对本书第五、六章阅读者的分享节选、汇总、整理。

强弱联系的定义与区分

社会网络理论中的强联系和弱联系概念，由社会学家马克·格兰诺维特尔在1973年提出，为理解个体在社交网络中的互动模式提供了关键的视角。这两个术语不仅帮助我们理解个人社交圈的构成，而且揭示了社交网络在社会结构中的功能和作用。

强联系通常指那些深层次、经常性且持久的社交关系。这类联系主要存在于家庭成员、挚友和长期同事之间。它们的核心特征包括高频率的互动、深厚的情感联系、互惠性以及相互之间的高度信任。在这种紧密的社交联系中，个体更倾向于分享个人信息和深层次的情感，形成一个支持性强且信任基础坚实的社交圈。强联系为个体提供了一个情感支持的安全网，有助于缓解心理压力，同时也是社区凝聚力和文化传承的重要渠道。与此相对，弱联系指的是那些较为表面、偶尔或不频繁的社交关系。这些联系可能出现在邻居、偶尔见面的同事或通过社交平台认识的人之间。尽管这些联系在情感深度和互动频率上不及强联系，但它们在连接社会网络的不同部分、促进信息的流通和扩散方面发挥着至关重要的作用。

弱联系通常作为社交网络中的“桥梁”，连接了不同的社交圈，促进了不同群体之间的信息交流和资源共享。这种联系在带来新信息、观念和机会方面尤为重要，对于个体的职业发展、创新思维的激发以及社会整体的动态性和多样性都有显著的贡献。

一个健康的社交网络通常需要这两种联系的平衡：强联系为我们的生活提供深度和稳定性，而弱联系则提供广度和多样性。理解和利用这两种联系的特点，对于个体的社交策略、组织的网络构建以及社会政策的制定都有重要的指导意义。

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章节内容概括

——杨锴

第五章：强连接引发行为，弱连接传递信息

第五章以本世纪初英国北岩银行的风波案例为开头，引出作者对于社会网络中一系列的思考以及案例。介绍了有关钞票追踪、列维飞行、随机游走、群体猜测、少数人权力效应等案例和概念。按照经典的六度分隔理论，在三度信息流之内的算做是强连接，在三度到六度之间的属于是弱连接。在由强连接组成的群体之中，一些行为往往会引起连锁反应，就如同英国北岩银行当时面临的困境一样。然后作者通过例子解释群体的智慧是否可信可能取决于群体成员的互动方式。而弱连接更像是桥一样连接由强连接组成的小群体。

第六章：众口铄金胜过一言九鼎

当一个人投票时，会增加其他人也投票的可能性。这样的想法，或者说这样的影响早已应用于2008年奥巴马的总统竞选之中，奥巴马充分利用了Facebook这样的社交软件，就如同肯尼迪在当年使用电视一样，这为他的成功做出了贡献。而奥巴马的成功绝非是其中一票起到了作用，而是社交网络中，这一票引起的多米诺效应致使更多的人投出一票。在此之后，又引出了极化现象与同类相聚的概念，研究这些投票行为的学者们发现，人们都倾向于根据不同观点而形成不同的群体。在美国，类似的现象越来越严重，比如共和党“红色州”与民主党的“蓝色州”极化现象越来越严重。除此之外，由于类似的思想观念，多米诺效应在思想意识极化的环境下，观点相同的人越多，投票带动作用就越大。这一部分主要探究和介绍了在投票行为中社交网络的作用以及社交网络在线下所能产生的大型影响。

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概念定义

及案例（部分）

——李章媛

个人的理性行为可能

引发整个社会的非理性行为

这部分有这样一个案例——“北岩银行”在关门停业、向国有的英格兰银行借钱以补充资金储备后引发了挤兑潮进而引发美国次贷危。在这个例子中，一家大公司倒闭后，与其建立连接关系的公司也都陷入了危机。这就是多向传播在发挥作用。同时，上述例子中的人们都跟从自己所信任的人在银行前排队，在社会网络的作用下，最开始感受到恐慌的人有可能影响到很多其他的人。群体智慧也许会迅速引发愚蠢的行为。这也就是第五章开篇部分所提到的“个别人的理性行为可能引发整个社会的非理性行为”。

经济中的列维飞行

列维飞行模式是指在很多小的跳跃中间还伴随着长距离的跳跃。列维飞行的平均速度要比随机游走快很多。贝努瓦·曼德尔布罗特提出了很多数学理论来描述列维飞行，并利用这些新方法研究价格变化。他认为市场上的价格变化不是“钟形曲线”的正态分布，而是列维飞行。但是价格变化的原因可能是政府例行发布的经济增长、失业、房地产市场等数据对债券和股票的价格产生重大影响，也可能是人们对商品的客观价值及主观价值的改变。

社会网络的经济情绪

不完全相当于捕食的海鸥的列维分布，市场是供应和需求驱动的。很多需求和预期在很大程度上受到建立连接关系的人的需求和预期的影响。如此说来，社会网络上还存在着经济情绪。

由猜测牛的实际重量及打赌网站中的示例都可以看出选举市场的预测结果好于其他方法，这在市场上表现为“看不见的手”发挥着至关重要的作用。股票和房地产这种竞争性市场的运转完全依赖于看不见的手，但在社会网络会让这些市场扭曲，有时会给给出一记看不见的耳光。但是群体智慧也不一定就是正确的。群体智慧是否可信，可能取决于群体成员的互动方式：同时且独立，还是与先后顺序且互相依赖。

“小世界”网络的大成功

在任何一个人高度结构化的网络上，增加少许的随即链接就可以得到一个平均路长度较短的小世界网络，得到的网络是一个高度有序的网络。它拥有很多的小圈子，并且，信息可以通过多条路径从一个小圈子流向另一个小圈子，从一个人传播到另一个人再传播到下一个人。

弱连接关系和强连接关系混合的生产型公司网络，不管是在新思想还是沟通方面都具有很大优势，是成功的关键。知识与技能的互补，让合作更富有成效，导致总体大于各组成部分的总和。

“小世界”形式的组织非常适于科研合作，因为这种组织便于让不同地域或不同组织的人协同工作。

意见领袖

卡恩斯和宾夕法尼亚大学的同事做了一个实验，将具有不同初始条件的人在一个小社会网络中统一成整体，这时他们将收到一笔钱。这时候就必须有人屈服。实验结论表明，网络中具有更多连接的人就能够促使整个网络统一为他们首先的颜色。这种现象被称为“少数人权力效应”，这与一些研究的结论——媒体并不直接影响大众，具有类似的概念。会有一些被称为“意见领袖”或者“关键意见领袖（KOL）”的人，处于媒体与大众之间，主流媒体很少在一些问题上直接尖锐地指出他们所支持的观点，此时就会有一些大V以解读这种信息来获取流量和关注，在现在这个万物皆媒的时代，这种效应越来越强。在商业上已经出现了KOL营销手段，并且取得了很大的成功。

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读后感（节选）

——王溢苁

相距三度之内为强连接，相距超过三度则是弱连接；以我个人的理解就是生活中与我们有紧密联系的工作搭档、事业伙伴或生活中的朋友等，这些人在我们的日常生活中互动的机会很多，这些人与我们就是强连接；而交流很少的大多是弱连接。强连接常常是我们与有深厚感情和共同经历的人建立的，关系更加稳定和长久，我们的一些观点和行为能直接影响到他们，所以强连接能够引发行为。而对于弱连接关系，我们虽然与弱连接关系的人接触、互动较少，但是弱连接的覆盖范围很广，而且研究发现，一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是强连接，而常常是弱连接；这是因为弱连接虽然不如强连接那样坚固，但它具有极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。所以弱连接也是相当重要的，就像书中所说“我们可能很难信任社会网络上相隔很远的人，但是他们所掌握的信息和所交往的人是最有价值的”。因此，在社交网络中，我们需要平衡强连接和弱连接的关系，既要保持与亲朋好友的紧密联系，也要积极扩展人脉，发掘潜在的合作机会和信息来源，这样才更有机会取得成功。

而既然强连接和弱连接在社会网络中起到重要作用，那么我们理论上可以通过细微的操控、借助人与人之间的连接，以此来帮助我们达成某些事情。作者在第六章以美国总统竞选为例阐述了这种影响，“一票无关输赢”“你不是一个人在投票”，这也是为什么美国总统的选举需要拉票、需要资本。而在我们生活中也有很多这种利用多米诺效应，以一个相对之下很小的初始能量，引发一系列的连锁反应，最后在社会中产生巨大影响。例如网络热点传播、社会舆论引导等等。我们作为被传播者很多时候甚至都没有意识到却已经被影响，可能会影响我们的思想、观点，从而影响我们的行为。

在社会网络中连接无处不在，现在正是一个大连接时代，这个时候的我们很容易被潜移默化地影响。所以我们更应该理性、客观地看待一切事物，分析其利与弊、优和劣，从而帮助我们作出决定。现在已经是耳听为虚、眼见也不一定为实的时代，我们更应该认清自己，理智决定。

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总结

——牛子硕

社会网络是一股庞大而错综复杂的力量，其深刻地塑造着我们的行为、经济格局和社会前进的方向。北岩银行挤兑的案例生动地展示了个体理性行为如何在社会网络中引发出令人费解的集体行为。很多人或许对银行内部状况一无所知，但当他们看到大家纷纷取款时，恐慌感如潮水般涌上心头，这反映了群体智慧背后可能隐藏的集体非理性。

在经济层面，社会网络的影响体现在金融市场价格的波动中。个体之间的联系关系直接左右价格的期望，由此影响整个市场的行情。这种联系在货币流通中显而易见，透过追踪货币的传递路径，我们能更清晰地认识人类经济社会的错综联系。这也揭示了信息传播在社会网络中的关键地位，对经济主体的决策产生深远的影响。

社会网络对社会进步也发挥着深远的作用。研究指出，一个人的投票决定会提高其他人也参与投票的可能性，呈现出社会网络中信息传播和模仿效应的明显特征。奥巴马成功当选是一个生动的例证，展示了如何通过社会网络建立紧密的联系，推动选民做出更明智的投票选择。社会网络的这种联系成为理解选民行为的关键。

然而，社会网络中也存在着极化的趋势。人们更倾向于与持有相似观点的人建立联系，导致信息在同一群体内传播，而在不同群体之间传递的机会相对较低。这一现象对媒体和政治家产生深远影响，因为信息在社会网络中的传播通常依赖于那些处于网络中心位置的“意见领袖”。

综合而言，社会网络是一个错综复杂的系统，深刻塑造着个体和集体的互动、经济机制和社会的前行方向。深刻理解社会网络的力量有助于更好地应对个体与集体之间的关系，推动社会朝着更健康、更有序的方向发展。

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—END—

文案 |杨锴 王溢苁 牛子硕 赵毅明 李章媛

封面 | 杨锴

排版 | 杨锴

图片 | 部分源自网络 赵毅明