社会化媒体的定义

彭兰老师系统阐述社会化媒体理论体系的《社会化媒体》（2015）一书中，也沿用了“平台”这一概念。把社会化媒体定义为“互联网上基于用户社会关系的内容生产与交换平台”。并认为社会化媒体的主要特征有如下两个方面：一是内容生产与社交的结合。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。

社会化媒体的分类

1.复合媒体：及多功能一站式平台，满足多种应用场景需求，包括qq、微信、淘宝、支付宝。

2.核心社会化媒体：重关系平台，用户可通过用户关系，建立和维护社会关系，包括微博、soul、小红书等。

3.衍生社会化媒体:重内容平台，用户可从内容生产者处获取符合兴趣的信息。包括instagram、今日头条、抖音等。

混淆较多的是“社交媒体”和“社会化媒体”。

“社交媒体”更多地是在探讨人的社交关系，而“社会化媒体”跳出了“社交媒体”中单一的社交需求，基于用户共创，营造出了一个虚拟的“社会环境

“轻量”传播内容特点

5g商用，“媒介化生存”趋势明显——社会化媒体用户粘性进一步加强，人们积极利用碎片时间通过手机打发时间，使用场景不固定，短时间内，且抗干扰条件差，信息传播轻量化。

信息传达的应更直观和明了；使人迅速看懂明白。

信息呈现进行可视化处理，从“读”变为“看”

案例链接

比如“两会”报道，就出现了《为人民》Html5、航拍现场、《全景沉浸看报告》沉浸式数据可视化、《小姐姐两会初体验》Vlog、《为人民——大数据读两会》系列短视频、“一图解读”图解新闻等内容，减少了用户浏览信息时的负担，同时提升了用户的阅读体验。

“亲民”传播语态革新

用户成为主角，受众从“单向度”吸收，变为可引导话题和舆论的力量。通过点赞等一系列算法机制搭建自己的传播环境，选择受众喜闻乐见的传播语态进行传播。《主播说联播》语态调整，轻松，亲近，一改宣发姿态

“融合”边界的消失

新媒体时代下，平台形态层面，也向“复合媒体”逐步转型。功能延伸，媒介与他所提供的服务之间存在双向关系正逐渐淡化。

“交互”从单向接收到场景沉浸

受众所接收的信息，更为实时，符合场景需要，更具有针对性。构建出随用户移动的个性化定制信息环境，改变的信息传播模式