彭兰老师系统阐述社会化媒体理论体系的《社会化媒体》(2015)一书中,也沿用了“平台”这一概念。把社会化媒体定义为“互联网上基于用户社会关系的内容生产与交换平台”。并认为社会化媒体的主要特征有如下两个方面:一是内容生产与社交的结合。二是社会化媒体平台上的主角是用户,而不是网站的运营者。
社会化媒体的分类
1.复合媒体:及多功能一站式平台,满足多种应用场景需求,包括qq、微信、淘宝、支付宝。
2.核心社会化媒体:重关系平台,用户可通过用户关系,建立和维护社会关系,包括微博、soul、小红书等。
3.衍生社会化媒体:重内容平台,用户可从内容生产者处获取符合兴趣的信息。包括instagram、今日头条、抖音等。
混淆较多的是“社交媒体”和“社会化媒体”。
“社交媒体”更多地是在探讨人的社交关系,而“社会化媒体”跳出了“社交媒体”中单一的社交需求,基于用户共创,营造出了一个虚拟的“社会环境
“轻量”传播内容特点
5g商用,“媒介化生存”趋势明显——社会化媒体用户粘性进一步加强,人们积极利用碎片时间通过手机打发时间,使用场景不固定,短时间内,且抗干扰条件差,信息传播轻量化。
信息传达的应更直观和明了;使人迅速看懂明白。
信息呈现进行可视化处理,从“读”变为“看”
案例链接
比如“两会”报道,就出现了《为人民》Html5、航拍现场、《全景沉浸看报告》沉浸式数据可视化、《小姐姐两会初体验》Vlog、《为人民——大数据读两会》系列短视频、“一图解读”图解新闻等内容,减少了用户浏览信息时的负担,同时提升了用户的阅读体验。
“亲民”传播语态革新
用户成为主角,受众从“单向度”吸收,变为可引导话题和舆论的力量。通过点赞等一系列算法机制搭建自己的传播环境,选择受众喜闻乐见的传播语态进行传播。《主播说联播》语态调整,轻松,亲近,一改宣发姿态
“融合”边界的消失
新媒体时代下,平台形态层面,也向“复合媒体”逐步转型。功能延伸,媒介与他所提供的服务之间存在双向关系正逐渐淡化。
“交互”从单向接收到场景沉浸
受众所接收的信息,更为实时,符合场景需要,更具有针对性。构建出随用户移动的个性化定制信息环境,改变的信息传播模式
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