国家体育总局体育社会科学研究项目大摘要

课题名称：休闲体育对经济社会发展的作用研究

项目负责人：袁建国

课题组成员：金川江蔡忠建张文健

王建仪董永利郑霞

负责人所在单位：温州大学

休闲作为一个新的文化现象和经济现象正浮出社会的水面，并全面地影响着人的生活质量和行为方式，影响着整个社会的精神文明和思想道德建设，影响着以人为本的科学发展观，影响着社会生产关系和产业结构，这是人类社会发展的新特征。休闲体育是休闲的一部分，它在经济社会发展进程中起着举足轻重的作用。探索休闲体育对经济社会发展的作用，有助于全面认识休闲体育发展的趋势和规律，促进休闲体育产业的健康发展。本课题拟从休闲体育的历史演进过程和特点入手，重点研究休闲体育发展的规律，从而揭示休闲体育对经济社会发展的作用。

一、从传统休闲理念剖析中国传统体育的休闲性

纵观我国古代民族传统体育项目,无论是宫廷贵族参与的礼射、田猎、乐舞，还是平民百姓参与的秧歌、高跷、舞龙、舞狮、摔跤、赛马、射箭等民间节日体育活动,休闲性、娱乐性一直是其极为鲜明的特征。礼射主要是灌输奴隶主的思想意识,通过射箭“明君臣之义”,“明长幼之序”，其过程虽然复杂,且几近繁琐,但整个过程中配以乐舞,从头到尾都在欢乐热烈的气氛中进行,这可以说是较早的贵族休闲运动方式。而中国特有的民间节日体育活动不但有着鲜明的民族性,更为主要的是它们还有一个共同的特点,就是具有休闲性和喜庆色彩浓郁，它们的本质不在于竞技,而是充分使人们放松,最终给人以心灵的满足和休闲。

二、从文化学视角论休闲和休闲体育

（一）休闲精神是体育得以发展和延续的动力源泉

在西方，休闲被看成是哲学、艺术和科学诞生的基本条件之一,甚至还认为在休闲中的沉思状态是人类最高、最美的状态,认为休闲是人进行的一种神圣的活动。而这些思想对古希腊的体育活动影响深远。正是在这些思想的引导下，古希腊人开始对体育运动进行思考和构造,结果是诞生了影响当今整个世界的“奥林匹克体育”。同样的渊源，在现代奥林匹克之父顾拜旦的倡导下，现代奥林匹克运动得以产生和发展。奥林匹克运动会是人体展示的最高形式,运动员精湛的技术、拼搏进取的精神,最大限度地挖掘自身的潜力,向自身体能、生命的极限挑战,创造出一种从身体到心灵的欢快与愉悦,人们在这种运动中尽情体验运动所带来的欢乐和幸福,而这种体验恰恰是休闲精神所包涵的主要内容。因此，可以说是休闲精神指引着古希腊人找到“奥林匹克体育”并将之发展兴盛起来造福后人。另外，如果说奥林匹克运动是一种精英运动的话,那么非奥林匹克运动就是一种大众运动。而大众运动最根本的出发点就是娱乐身心,以一种放松的休闲心情去体验和享受运动带来的无穷乐趣。综上，休闲精神是体育得以发展和延续的动力源泉。

（二）休闲体育是对抗人类退化和追求人类全面发展的一种过程

今天休闲已经成为一种社会发展的文明标志,休闲体育也作为一种全新的体育运动理念日益深入人心,并成为人们日常生活中不可缺少的一个活动内容。可以说休闲体育是人类自己所能找到的带给自己快乐最多的一项活动,在这项活动中人类不但能有效地对抗退化,还能拯救自己。我们有理由相信21世纪是人类休闲的时代,休闲体育所带给人们的必将是一个文明、健康、快乐、幸福的全新的生活模式。

三、休闲体育对经济社会发展的作用

（一）休闲体育是构建和谐社会促进人全面发展的有效途径

和谐社会需要人际关系的和谐，而人与人的和谐交往必然促进人与社会的和谐。休闲体育是一种亲身体验的身心活动，人们在参与休闲体育活动的过程中，追求身心放松、身心合一、身心交融的愉悦心境。休闲体育活动也需要与同伴协作和得到同伴的帮助，这种平等、和谐的协作关系，是增进人与人之间了解，促进人际交往、协调人际关系的基础。人与人的和谐发展与社会的发展互为前提和基础，离开人的发展就谈不上社会的发展，社会的发展也为人的发展提供条件和手段，没有社会各方面的不断进步和发展，人的发展也是一句空话。随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多，休闲体育逐渐成为大众的普遍需求。发展休闲体育服务是构建和谐社会重要任务。

休闲体育活动需要与同伴协作和帮助，这有利于增进人与人之间了解，是促进人际交往、协调人际关系的基础。而人与人的和谐发展与社会的发展互为前提和基础，离开人的发展就谈不上社会的发展，社会的发展也为人的发展提供条件和手段，没有社会各方面的不断进步和发展，人的发展也是一句空话。休闲体育逐渐成为大众的普遍需求，发展社区休闲体育服务是构建和谐社会的重要任务，休闲体育是构建和谐社会促进人全面发展的有效途径。

（二）休闲体育拉动体育用品的需求与消费，促进体育用品制造业的发展

随着全球经济的快速发展及人们生活水平的进一步提高，休闲体育的观念深入人心，并日益成为人们日常生活中不可缺少的内容。人们不但对体育用品需求量有大幅度的增加，而且对产品的质量也有很高的要求，同时能够体现人性化、个性化、时尚化的体育用品将是消费者的首选。但是由于中国体育用品行业起步和进入市场较晚，存在着结构体系不合理、企业营销规模分散、标准化程度低和品牌效应差等问题，这在一定程度上制约了行业的再发展。我国的体育用品企业应该借鉴其它国家的经验，要不断提高体育用品的专业性和舒适性，在技术创新和产品研发能力上精益求精，提升产品价值和消费者使用价值感，以满足消费者对高品质运动产品的需求。

（三）休闲体育推动体育旅游业的发展

体育旅游是当今旅游的新时尚,是新的经济增长点,它充分反映了旅游活动综合效益和旅游产业的关联作用,丰富了旅游活动的内容并促进其向高品位发展,带动了区域旅游产业向自然、健康以及社会和经济协调发展模式转化,增强了旅游业发展的动力和潜力。然而，体育旅游对整个经济社会会引发各种利害影响。一方面，它不仅可以促进经济发展、刺激国内需求、为社会创造就业机会、促进科学技术交流、增加国家外汇、平稳国际收支、促进国际经济的合作交流，而且，有助于增进国民身心健康、弘扬民族传统文化、改善人民的生活质量、增进国际间的友好往来、扩大国际间的合作等。另一方面，也会对生态环境等造成一定的负面影响。所以只有在体育旅游开发中遵循可持续发展的思想，将体育旅游开发与环境保护结合起来，提高人们环境保护意识，以促进对旅游资源的科学利用与保护。

（四）休闲体育与电视

随着休闲体育的发展，有关休闲体育的电视节目丰富了电视节目资源，以其休闲性、趣味性、娱乐性、健身性，成了多数人收看电视节目的首选。也正是由于电视的宣传，使人们对一系列休闲体育项目（如，沙滩排球、小足球、街道篮球、自由式滑雪等项目）的产生了兴趣，推动了休闲体育的发展。电视对休闲体育的影响还表现在推动休闲体育文化和休闲体育经济的发展。奥运会作为人类最盛大的休闲体育活动，也与电视密不可分，电视不仅传播了奥林匹克文化，而且靠着电视转播权的收入，给国际奥委会带来巨额收入，为奥运会的顺利举办等提供了资金保障。随着时代的发展，休闲体育与电视的关系将更加密切，电视将继续以其传播范围广、受众面大、时效性强的特点，在休闲体育的发展中发挥重要作用。

（五）休闲体育促进体育彩票业的发展

我国体育彩票经过十余年的发行，积累了丰富的经验，为国家兴办社会体育事业筹集了大量资金。但也存在着不少问题，例如，“购彩联盟”中将后人员之间的奖金分配纠纷问题；足彩当中的“黑哨”问题；开奖过程中的“暗箱操作”问题。如果这些问题处理不好，就会引发矛盾和很多社会问题。针对这些情况本文提出一下建议：第一，对体育彩票的宣传要客观，引导人们正确看待体育彩票。第二，要尽快完善彩票立法。我国彩票走的是先发行后立法的道路，至今在建立彩票的法律法规等发面仍相对落后，没有专门的彩票法，这与当前我国彩票市场发展的形式和规模很不相称。因此，必须尽快制定彩票法及专门的行政法规，明确相关部门的责权利，理顺管理体制，加强对体育彩票业的监督，以促进体育彩票业的发展。第三，促进我国体育彩票的高级化，增加彩票品种，提高其娱乐功能。

(六)休闲体育推动体育健身服务业的发展

1.我国休闲体育健身服务业发展现状

休闲体育健身服务业是为满足消费者在闲暇时间休闲娱乐、强身健体的需要而提供的体育场地、器材、技术指导等服务的体育健身行业。目前我国休闲体育健身服务业发展迅速，休闲体育服务市场已经初具规模。

调查结果显示：（1）体育健身服务业经营项目：仅浙江省就有23项之多，其中棋牌占全部经营项目的43.2%；台球占42.4%；游泳占4.7%；乒乓球，占4.1%；体操（包括各类健身、健美操）占3.7%；保龄球占1.8%；武术占1.7%；网球占1.1%。（2）消费群体：从对经营者对消费群体的调查情况看，经营者在选择消费群体时，首选消费群体是国有企事业职工、外来打工者和私企老板，其次选择的消费群体是学生、离退休职工、机关公务员和外企员工。（3）消费档次定位：从浙江省体育健身服务业的消费群来看，主要分布于工薪阶层，消费档次主要以中低档次为主。（4）居民休闲体育健身频度：有33.2%的居民每周选择1-2次，20.3%的居民每周选择2-4次，8.4%的居民每周选择4-5次，有17.7%的居民几乎每天都参加锻炼。但是，有19.8%的居民每周几乎不参加体育锻炼。从体育健身频度分布情况看，居民不同年龄段体育健身情况出现“V”型现象。（5）居民体育健身活动方式：首选是与朋友一起活动，其次是个人独自活动，第三是与家人一起活动，参加单位组织、辅导站俱乐部组织的体育健身活动形式也有一定的比例。

2.休闲体育服务业的战略管理

休闲体育服务业的管理包括休闲体育文化理念管理、休闲体育经营理念管理、休闲体育服务理念管理、休闲体育资源管理。休闲体育文化理念管理要树立“以人为本，员工第一”的理念，要重视企业文化建设，企业文化是企业生存的生命线，是企业创造财富的法宝，是企业发展的动力源泉，休闲体育服务业要在市场竞争发展，企业文化建设是企业重点思考的问题。休闲体育经营理念管理，要树立“以生态求生存，以创新求发展”的理念。休闲体育服务理念管理，要树立“员工是客人，顾客是中心，质量是第一”的理念。休闲体育资源管理，按照资源比较优势，要管理好如下三个核心资源：健康概念资源、休闲文化资源和地域环境资源。

3.休闲体育服务业与供应商或供应渠道价值链对接

休闲体育服务业应建立稳固、诚信、畅通、互利双赢的供应商或供应渠道联系网络，供应商和渠道包含旅行社、单位、俱乐部、休闲体育产品制造企业、经销商等，休闲体育服务业应与这些企业捆绑经营，建立一个健全的与旅行社、俱乐部、休闲体育产品制造企业等供应商或渠道的价值链对接网络，形成休闲体育服务业经营价值链。

4.休闲体育服务业与顾客价值链对接

休闲体育服务业的顾客是休闲体育服务业的主体消费者，也是影响休闲体育服务业成功的主流群体，休闲体育服务业读懂顾客，深入了解顾客的心情、想法、需求，也就是理解了顾客的价值链，并设法使他们的价值链升值。要对接顾客价值链，就应建立顾客的价值链，但是，休闲体育服务业想要建立顾客个人价值观一切的价值链是十分困难的，只能建立与顾客活动的项目、使用的器材、服装、接受的服务等有关的活动所组成的价值链，实现休闲体育服务业价值链与顾客价值链密切对接才会可能。

四、结论与建议

（一）休闲体育不仅是经济发展的重要力量而且是构建和谐社会促进人全面发展的有效途径。

（二）休闲体育产业是一个相互配套的系统工程,涉及社会的各个部门和阶层，除加强供给、培养和引导需求外,还需要整个社会条件支持系统的配套。

（三）体育用品业应不断提高体育用品的专业性和舒适性，在技术创新和产品研发能力上精益求精，提升产品价值和消费者使用价值感，满足消费者对高品质运动产品的需求。

（四）在体育旅游开发中遵循可持续发展理念，将其与环保结合起来，提高环保意识，促进对旅游资源的科学利用与保护。

（五），休闲体育健身服务业，要以民族文化为基础，以地域文化为背景，挖掘与拓宽休闲体育文化资源，营造和创新休闲体育文化氛围，传承优秀民族文化，提升服务品味和文化竞争力。在服务上,企业要树立“员工是客人，顾客是中心，质量是第一”的理念；在经营上，树立“以生态求生存，以创新求发展”的理念。在管理上，按照资源比较优势，管理好健康概念、休闲文化、地域环境三个核心资源。改善休闲体育服务业和供应商价值链之间的关系，增大双方共同受益的机会，使休闲体育服务业健康持续发展。

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