先名后利，这是一个基本的商业逻辑。企业创名牌，追求结果就是大的市场，高的利润。打造名城的目的是带动经济，促进产城同创，高质量融合发展。

城市竞争力，集中表现为城市吸引力、城市魅力的竞争。对于投资者而言，天下熙熙，皆为利来。对于游客而言，天下攘攘，皆为名往。名与利就是吸引力法则。名城对人才、对投资者、对返乡创业者、对游客、对购房者、康养者、务工者等城市繁荣要素有着巨大吸引力。名城直接带动文旅产业和房地产业，间接带动文创产业和地方农副特产以及其他产业发展。

在促进产业和产品品牌建设方面，名城战略可以促进地方企业的名牌战略。名城对企业无疑是一种良好的背景资源。MADE IN HUOZHOU(霍州造）就是集体品牌，一提起霍州货，就有质量感，就有信誉感，就有荣誉感。

打造名城首先是挖掘城市的资源。何以出名，因为有名产、有名校、有名企、有名景、有名头，因为有名人。

有的名城的名气源于深厚的历史文化底蕴，有的则是无中生有，短期内打造出若干“全国第一”、天下第一、吉尼斯世界纪录等，这也是各种城市名片上的名头。第一最易出名，因为最容易被人记住。

名城是宣传出来的。名城往往有好故事，好故事一定要有传奇，有了传奇，才有传说和传播。无奇不传，好奇心是人类的基本动机之一。当然奇闻逸事背后主题应该是真善美。好的城市故事，英雄故事惊心动魄，创业故事则应是皆大欢喜，城市的远景一片光明。当今特别要重视短视频传播，去年两个网红城市，成都和重庆，一个是旅游人数第一，一个是消费总量第一。究其原因主要是，铺天盖地的游客体验自拍，网络传播效果。

名城战略要面向全世界，面向未来，面向现代化，像推广普通话就是和全国接轨，英文标识则是和世界接轨。

小城市一没钱，二没资源，就得学会借，借花结果，借鸡下蛋，借光，蹭流量。打造名景是一个思路，一些地方用资金堆出来的触目惊心的庞大地标，往往没有经济效益，我们不敢追随。独一无二才是根本，小城市成立以学者专家为主的名城战略研究中心，这是典型的智力密集型，而不是资金密集型组织，钱少人精。打造名校、名企、名头、名人，相对而言，名人是投入较少的。

城市吸引力法之一；因为一个人，爱上一座城。山不在高有仙则名，城不在大，名人则灵。文学是人学，文化是人化，历史最终会幻化成人格。

城市名人的魅力不容小觑，一是挖掘历史名人在此立言立德立功的传奇故事。二是发挥当地当代名人效应，沾点光。三是发挥当地主官的人格魅力。地方发展背后总是离不开政府的推手，而主政官员的人格魅力往往代表城市的品格形象，是城市吸引力的重要构成。主政官员的格局与境界，关乎一方兴衰，所以包装打造当地主官形象也是一个新课题。

霍州历史名人最有价值的首推霍叔。他被霍姓族人尊为祖先，因为他是周文王的第八个儿子，周武王的亲弟，霍国的始封君。背后有着文武之治文化底蕴，而且后人大名鼎鼎的周厉王也葬于霍州。故事颇多，值得发掘。

门神的名气甚至超过霍叔，也是自带流量的，从打造成本上讲，相对较低。天下门神出霍州，是有霍邑之战历史背景的，更有极为丰富的故事资源。笔者就自编自播了一段评书。

而这些年对曹端和廉政文化的投入也比较大，因为这个人史料充足。1990年李瑞环同志视察陕西时,讲到廉政问题,曾引用了西安碑林官箴刻石中的箴言,即: "吏不畏吾严,而畏吾廉;民不服吾能,而服吾公.公则民不敢慢,廉则吏不敢欺，公生明,廉生威。"朱镕基主持国务院工作时,曾经先后在多个场合向官员推荐。随着反腐倡廉的深入,这几句箴言渐为人们所熟悉。后来一查此言，出自霍州学正曹端。于是曹端成了官箴名人。而霍州的廉政文化成为当地的一个特色，廉政宣传遍布公园、大街，旅游景区。廉政文化有一定的市场局限性，其实官衙文化远比廉政文化覆盖面广，因为我们完全可以把中国的四大改革家也放到里面，不必拘泥于是不是霍州人，商鞅、张居正、王安石、王莽，都是自带流量的，我们霍州人推崇的清官，不仅是清廉，而且是清政，推崇创新、推崇改革，这也是时代精神。所以在州署全国首创为四大改革家集中塑像，宣讲故事也是很有必要的。

我们梳理霍州当代名人时，发现了三个国家级名人。一个是著名新闻理论家、作家、教育家、学者梁衡；一个是世界500强，海航集团创始人陈峰；还有一个就是霍州家人，著名小品演员郭达。

霍州文旅打本地名人牌，梁衡是第一张。2017年，全国首届乡愁文化研讨会在霍举行，“何处是乡愁，云在霍山头”一度作为霍州文旅口号。下马洼文化村也已初具雏形。其中2018年的《语文报杯梁衡作文奖颁奖仪式》造成的影响最大，来自全国16个省的100多学生、家长和颁奖嘉宾齐集霍州，后续报道不断。梁衡说，如果我的名气还值点钱的话，家乡的人民随便用。科学是人类的最高文化，利用《数理化通俗演义》小说100多位科学家素材，建设一座科普街或科普广场，也可以助力提升经济技术开发区的文化品位。

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