谈开封历史文化名人旅游资源的开发与利用-旅游管理谈开封历史文化名人旅游资源的开发与利用 吴楠a 陈娜b 2013年10月19日，《中国古都学会2013年（开封）年会宣言》宣布确认开封为“八朝古都”。“八朝古都”开封不仅拥有丰富的历史文化旅游资源，同时也拥有极其丰富的历史文化名人旅游资源。本文在介绍历史文化名人旅游资源的基础上，对开封市的历史文化名人旅游资源进行了梳理和分析，提出了其开发现状中存在的一些问题，并针对性的提出解决方法，以期为将开封市旅游进一步开发提供理论指导。 历史名城和历史文化名人是开封旅游打的两张牌，发展至今，宋文化已经成为开封特有的文化符号。相对比，作为夏都老丘、魏都大梁、梁都汴州、晋都东京、汉都东京、周都汴州、宋都东京、金都汴京，开封的旅游建设规划中也只是留下几条单薄的诸如大梁路、晋安路、汉中路等冠以朝代名称的文化大路。并且各朝各都积淀下来的历史名人也未得到充分利用与开发。当开封的宋城文化成为品牌，成为大家一成不变的关注点，或许就该是历史文化名人登场的时候了。历史文化名人资源包括无形的名人事迹和有形的名人遗迹两类，历史文化名人是宝贵的旅游资源，名人的足迹、名人流传百世的事迹，有着较强的旅游吸引力。

借历史名人这张“牌”，可以将开封的旅游业推向新的高度，使历史文化名人成为举世瞩目的“标签”与旅游吸引点。 一、历史文化名人旅游资源 历史文化名人在文化发展的过程中发挥着至关重要的作用，他们作为时代的精英和表率，在某种程度上左右着民族的价值观，他们的行为和作品，是特定历史时期文化构建的重要部分。历史文化名人是文化的浓缩，其事迹、遗迹和作品是一种特殊的文化现象，是文化的载体，他们已成为“民族精神的最大标记”，是文化的标志和象征。历史文化名人还和地域文化之间具有密切的关系。一方水土养一方人，本土的历史文化名人受本土人文地理的孕育影响，其自身的行为和作品展现着浓郁的地方特色。因此，历史文化名人使区域特色、区域文化的独特性得到了最大的体现。综上所述，历史文化名人因其和文化千丝万缕的联系而满足了旅游者的精神文化需要，是旅游目的地吸引力的一大重要源泉。历史文化名人又集中体现了地域文化的独特性，而地域文化与旅游者背景文化之间的差异，是旅游目的地吸引力的另一重要源泉。因此，历史文化名人对旅游者具有较为强烈的吸引力，是一种旅游资源。 历史文化名人旅游资源是指历史文化名人自身以及与历史文化名人有关的一切物质遗存和文化现象。

前者如故居、园林、祠堂庙宇、碑林雕刻，后者如传世作品、思想、事迹以及与之有关的传说、故事等。随着时代的发展，越来越多的旅游者已经不完全满足于对景观外部形态美的体验，他们还希望通过诸多表象，去领会包含于其中的文化意蕴，探究它过往的历史，从而获得更多的精神享受，接受更深层次的美的体验和文化熏陶。历史文化名人因其巨大的人格魅力和重大贡献，以及其所集中体现的文化特质，历来为人们所追捧和崇拜，因而历史文化名人资源就具有了突出的旅游开发价值，在旅游深度开发中将发挥更为巨大的作用。 二、开封历史名人资源及开发现状 （一）历史名人旅游资源价值未得到足够重视 改革开放以来，河南旅游形象定位多次变化，首先定位是黄河文化，后来重点突出少林武术文化，20世纪90年代始定位在寻根祭祖文化。目前从河南旅游口号“中华之源，锦绣河南”来看，旅游定位在厚重的中原文化和资源的多样性。可以看出，河南历史名人资源的价值都没有得到充分重视。 （二）历史名人资源开发缺乏高级项目的建设和带动 开封的历史名人数不胜数，不仅市区名人遗迹分布广泛，县级的历史名人遗留更是尤为密集珍贵，如杞县的伊尹庙、朱仙镇的岳飞庙、通许县的庞涓墓、寇准墓以及兰考县的张良墓等。

不仅数量多，层级较高的历史名人也不乏，如宋太祖赵匡胤、书画皇帝宋徽宗、著名歌姬李师师等，但这些资源却大多缺乏高质量旅游产品开发，资源开发分散，形成多中心、小规模的发展格局。 （三）历史名人资源开发程度低，景区建设与文化内涵发掘脱节 开封历史名人旅游资源的开发多数仍然停留在外在建设阶段，缺乏文化内涵的深入发掘，旅游项目单一。现就众多的历史名人中包拯一例来说明开封历史名人资源的开发利用现状：包拯（999-1062），字希仁，汉族，北宋庐州（今合肥）人，天圣进士。累迁监察御史，建议练兵选将、充实边备。奉使契丹还，历任三司户部判官，京东、陕西、河北路转运使。入朝担任三司户部副使，请求朝廷准许解盐通商买卖。改知谏院，多次论劾权幸大臣。授龙图阁直学士、河北都转运使，移知瀛、扬诸州，再召入朝?历权知开封府、权御史中丞、三司使等职。嘉祐六年（1061），任枢密副使，后卒于位，谥号“孝肃”。因不畏权贵，不徇私情，清正廉洁，其事迹被后人改编为小说、戏剧，清官包公形象及“包青天”的故事家喻户晓，历久不衰。在开封，有完整的开封府，并建有包公祠。包公祠被定为省级文物重点保护单位，开封市已开发兴建了开封府大堂、开封包公湖、开封包府坑为重点的历史文化游览区。

可景区的经营状况令人堪忧，和安徽合肥包公祠相比，开封包公祠显得旅游产品单一乏味，没有给游客留下深刻的感官体验。就景区建设和媒体宣传而言，开封包公祠与合肥包公祠存在很大的差距。 三、开封历史名人资源开发现状原因分析 （一）历史名人资源具有高度依附性 历史名人资源往往需要依附成熟的旅游大环境，文化名人作为品牌和地域旅游发展是紧密联系的。开封旅游业起步虽然不晚，但一直处于缓慢发展过程，并没有过轰动性的发展阶段，同时开封整个经济大环境的发展跟不上现代旅游发展需要。开封许多的历史名人资源空余几处遗迹，特别是县级，当地的旅游基础设施和旅游环境上发展跟不上旅游发展的需要。而空洞的历史名人虽然“很有说头”，但没有具体“看头、玩头”的物质载体，并不能形成强大的旅游吸引力，历史名人在旅游资源开发中的纽带性就得不到充分的发挥。 （二）政府部门的体制弊病和长期开发保护意识不够 在可持续利用的资源中，文化资源是较高层次的，具有很高的开发价值。历史名人恰恰是文化资源的最直接的体现者和传播点，政府部门必须有意识地开发宣传自己的历史文物，有力推动自身的文化建设。长时期的文化管理体制导致历史名人资源大部分处于保守保护状态，再加上有关部门保护意识不够，如开封的博物馆、县级旅游部门等文物部门并没有积极主动地融入到旅游大环境中。

另外旅游业中还存在管理体制的不健全。胡良民教授认为河南省的旅游景点由于管理体制不一，形成对景区的重点扶持和投资也不一致。在很大一部分风景旅游区内，有5 个互不隶属、级别同等的管理机构。一是风景管理处，二是文物局，三是宗教局，四是旅游局，五是当地政府。这样一个媳妇五个婆，人为分割，机构重叠，必然导致政出多门，管理混乱，各自为政，互相扯皮，互相制约的结果，阻碍了大旅游格局的形成，不利于景区的统一规划、建设、利用、管理及游客投诉受理，严重制约了全省旅游经济结构的优化建设。 （三）历史名人资源开发和宣传资金缺位 政府相关部门没有总体把握开封历史名人资源的价值，资源开发和景区建设工作缺乏长远目光，部分资源由于缺少具体的受益单位而导致必要的资金投入严重缺乏，而一部分景区存在重复建设、无序建设、市场定位不准确等情况，导致资金和人才的多方面浪费。开封市的经济状况总体情况并不乐观，就大部分历史名人景点来说，资金缺位仍然是制约许多景点发展的主要因素。 （四）缺乏大批量从事旅游的高素质人才 旅游产业的发展需要经营者和管理者具备抓住市场机遇的意识和能力，结合相关突发事件的吸引力和轰动效应，找准事件与自身资源结合点，做好宣传和营销工作。

目前开封景区主要是以政府主导经营管理为主，景区经营者和管理者缺乏主动参与市场的意识，对国内外相关事件敏感度不够。 四、对开封开发历史名人资源的思考 （一）适度有序开发建设开封历史名人的物质载体 开封历史名人旅游资源的开发，必然要兴建名人景观为历史名人文化的载体。开发建设历史名人旅游的物质载体，可以扩大景区的旅游功能和旅游容量，是开发历史名人资源必要的基础建设。通过开发建设名人博物馆、纪念馆、雕塑、文化广场以及开发名人文化旅游商品等形式开发和完善历史名人旅游的物质载体。 （二）针对细分市场进行分析，增强旅游业参与市场运作的意识 首先要结合属于传统资源的历史名人文化资源，找准名人文化价值和现代旅游市场的结合点，做好市场产品开发和定位；其次加快开封市旅游业的改革步伐，加大市场引导力度，重点是加快招商引资，运用多渠道投资，加快景区的实力建设；最后开发推出历史名人文化旅游专线，各区域间合作组合营销旅游产品。 （三）历史名人资源开发和城市文脉建设密切结合 一个地区，一个国家、一个民族不能割断历史文脉，而文物古迹等正是这些历史文化发展的实物例证。文保除了保护文物建筑之外，还应保有历史的记忆，保存城镇历史的原始性和连续性。

名人故居是一处处承载了历史文化变迁的活文化遗产，任凭世事变迁，斗转星移，虽然有些破败，可是其文化风骨岿然不动，用无比顽强的文脉向人们诉说着文化的沧桑变迁，和生生不息的人并肩生存。开封历史文化名人很多和当地的文脉结合密切，名人资源开发建设应该和当地城市建设、社区发展结合起来。大力保护名人故居旅游资源已成为当前迫切的任务。 （四）历史名人资源保护和开发建设相结合 历史名人旅游资源中许多为文保单位，开发中应坚持保护与开发相协调的原则，在保护文物的前提下进行旅游开发。文物保护的范围要有所延伸，就故居类景区来讲，保护不单纯指建筑物本身，还包括故居里的物件，避免在旅游开发时造成损坏或损失，在对一些建筑或物品进行修缮时，要本着“修旧如旧”的文物保护原则。 （五）整合县级的历史名人资源协同发展 开封的旅游资源特别是历史名人旅游资源大多集中在市区，由于县级开发建设力度小，以及交通的诸多不便，导致有很多历史名人资源的县级景点未得到充分利用、充分重视。因此，旅游资源的扩大与开发，首先要解决交通问题，可以开发旅游大巴专线，便捷的交通服务带大家领略更多的名人风采；其次，各县级政府也要注重旅游资源的保护与开封，充分利用自己的资源优势，创造新的旅游热点。

开封历史名人资源是开封旅游资源的重要组成部分，合理开发利用历史名人资源，对于提高开封文化旅游的品味和知名度有举足轻重的作用。在开发历史名人资源方面，开封旅游业任重而道远，必须在科学规划指导下，合理有序地适度开发，重视对资源文化含量的整理和挖掘，突出中原文化特质，产品开发注重产品深度广度开发。 （作者单位：a. 河南大学历史学系；b. 河南大学旅游管理系） 作者简介：吴楠（1992-），女，新疆阿勒泰人，本科生，专业：旅游管理。 陈娜（1992-），女，河南鹤壁人，本科生，专业：历史学。