创新运营助推旅游市场再升温

抚州市文昌里历史文化街区活动项目新招迭出

熊梦思 唐 尧

今年以来，抚州市文昌里历史文化街区按照“月月有活动，天天有演出”的要求开展各项工作，该街区创新开展形式多样的活动，激发旅游市场活力，特别是春节和暑期游客爆棚。近期抚州市文昌里历史文化街区举办的大学生创意市集及《寻梦牡丹亭》常态化演出，接待了来自北京、浙江、福建、江苏、广东等地的专列团，省内研学团206批，人数近3万人次。截至目前，该街区已接待游客近300万人次。

▲文昌里历史文化街区艺术表演

丰富活动 塑造品牌形象

文昌里景区借助各方面力量，全面搭建文化交流平台，每年30余场活动在文昌里景区举办，并按照“有节过节、无节造节”思路制定全年活动计划。

2023年春节期间，为了营造浓浓的年味，该街区在横街片区积极做好氛围布置工作，供游客拍照打卡。河东湾片区举办首届新春游园会，积极促进文旅消费，借助2022年汤显祖国际戏剧节影响力，原版《寻梦牡丹亭》实景演出重磅回归，结合灯展、互动演艺及美食节推出亲民景区门票。利用抖音开展直播售票，春节活动期间，文昌里景区共接待游客45.9万人次，较去年同期增长240%，单日最高接待63766人次，《寻梦牡丹亭》实景演出售票观演共计3.6万余张，单日最高观演5640人次，创历史新高，带动景区综合消费近千万元。

暑期期间，该街区举办了首届文昌里大学生创意市集活动，为市民游客献上好看、好玩、好购的潮食趣玩，给市民夜间休闲娱乐提供了新选择。该创意市集于7月7日开市，受到广大游客和市民的热捧。随着天气越来越热，夜幕下的抚州市文昌里历史文化街区比以往更加热闹，不少市民前来“淘宝赶集”。此次活动将持续到8月，共吸引了来自30所学校的70名学生组成55组摊位，开市至今已吸引游客近15万人次，预计本次活动可吸引游客40万人次。此外，精心策划的“三八”主题活动、母亲节活动、五一变形金刚亲子嘉年华主题活动、抚州市第二届婚恋文化节暨第十届大型青年交友会活动等，在景区持续燃爆。截至目前，文昌里景区接待游客310万人次，旅游综合收入达1亿元。

抚州市文昌里历史文化街区积极塑造品牌形象，力争品牌创建取得成效，今年以来，该街区成功获评省级高品质夜间经济街区、2021-2022沉浸式产业精品项目（文旅演艺类），并积极申报国家级旅游休闲街区、国家级文化产业示范基地、省级特色文化街区、省级文化产业园区、省级文化和旅游融合示范基地、江西省文化产业扶持项目、省级历史文化街区保护利用优秀案例等。

增加项目 提升互动体验

为更好弘扬汤显祖戏剧文化，文昌里历史文化街区依托汤显祖戏剧文化节，丰富街区演艺，创新演艺产品，增加演艺项目。

《寻梦牡丹亭》实景演出强势回归。该剧于春节前期开演，并结合河东湾片区的灯会，在今年春节期间掀起了一阵观演热潮，春节期间共吸引游客45.9万人次。《寻梦牡丹亭》大型实景演出6月30日恢复常态化演出。为了传承和发展戏曲文化，在《寻梦牡丹亭》大型实景演出开演前，开展“唱戏腔，免费送门票”活动，游客参与度和互动性较高。紧跟时代，融合年轻人潮玩剧本杀模式，精心创排《寻找柳梦梅》实景剧本杀，融入投壶、围棋等小游戏及互动演出，以文化为主线、娱乐为辅线，增加了原剧情的互动性。紧紧围绕戏曲文化，编排了戏曲《不倒翁》《提线木偶》《踩高跷》《美猴王》、舞蹈《异国公主》《唐宫夜宴》《画中游》、京剧《天女散花》等节目，吸引景区游客驻足打卡，为景区注入了新的活力。

同时，街区开展戏服体验，开发戏曲研学产品，已接待研学3万人次。在街区设置戏曲彩绘、戏曲小品，通过现代技术投影汤显祖名句。吸引了各类民间演出团队及商户互动演出，以及女子舞龙队、济公表演等演艺互动项目。同时，联合抚州市文广新旅局等单位在街区进行地方剧种、濒危剧种、采茶戏惠民演出，弘扬戏曲文化。

拓宽渠道 强化市场营销

在抚州市委、市政府的高度重视及各单位的鼎力支持下，文昌里历史文化街区多措并举，强化宣传营销。

街区坚持“走出去”和“引进来”相结合。坚持走出去，赴上海、南昌、泉州、福州、潮州、杭州、武汉等地进行文旅推介；同时积极引进来，邀请福建泉州、厦门和漳州近60个旅行社到文昌里踩线。文昌里迎来了一波旅游热，来自北京、浙江、福建、江苏、广东等地的专列旅行团、研学团、自驾游旅客纷纷来此打卡，特别是近期面向全国各地的大学生们的“全球学子嘉游赣·文化抚州寻梦游”活动，更是吸引了许多大学生来到抚州，众人畅游文昌里，现场人流如织。

游客可以在文昌里看戏、学戏，体验藕丝糖、木雕、竹编等传统手工技艺制作。同时，强化新媒体宣传手段，在抖音、哔哩哔哩、微博、小红书等平台形成媒体矩阵，景区话题持续在网络发酵，通过宣传效应导入消费者,使其收获古今中外各种不同特色的视听体验及人文体验；采取“直播+”的形式，开展景区常态化直播；利用文旅一卡通、美团、携程、抖音、旅行社等平台，扩大市场推广面；文昌里景区在CCTV-13、文旅中国、新华社等国家级媒体及省级、市级主流媒体多次专题宣传，全面提升文旅融合。

招大引强 强化文旅商融合

文昌里历史文化街区强攻文化产业招商项目，通过产业链的引进，进行整个片区的规划，打造100多家高端古玩商户进驻的“古玩一条街”；

通过平台资源招新引强，KFC餐车、仪庐民宿等业态入驻景区；

补齐业态短板，如花园酒店、亲子乐园、夜游集市等品质业态进驻景区；

创新联营模式，与探花礼、添享茶馆等优质业态合作经营，互惠共利，共同发展，年营收增加到1500万元。截至7月底，文昌里景区已入驻260余家多样业态，完善了文昌里历史文化街区“吃住行游购娱”旅游服务业态。