醍醐子曰：中国古代诗词受到民族性的影响，尽管成就巨大，硕果累累，但也存在着一些缺陷。

今天，当代中国公关稿件撰写，尽管质量可圈可点，数量不计其数，但也存在缺陷。二者同是中国文字的结晶，体裁不同，却是同宗。

一斑窥豹是什么意思（一斑窥豹与窥斑见豹）

“抒情”心不朽，“牢骚”卧荒丘

中国诗词受儒家思想影响，大多表现知识分子表达志向和发泄失意之作。抒情性很强，这是优点，相对而言，叙事和思想性就不足。

公关稿服务于品牌，为品牌发展思路和宣传产品而作，以感动消费者，取得品牌与利润双赢为目的。

不过，公关稿专为一家而言，往往容易流于小儿女的悲喜中，即使与当代所处“朝廷”仪礼相合，一斑以窥豹，总归是不全面。

公关稿的抒情大多集中于品牌的拟人化与产品的人情化。就像我国著名的叙事诗《木兰辞》、《孔雀东南飞》，具有浓郁的抒情色彩，耐看，情节引人入胜，读完之后回想，思想性相对贫乏。

这就如同在写品牌的形象稿件时，以情致动，引人阅读，使人赏目赏心，颇有兴致。读完之后回想才恍然，这样一篇神采飞扬的文字，歌颂某个观点，亦或某个品牌，抒情脉脉，论据充足，读完让人觉得拐弯抹角，不够爽快。

“重”意向亦“重”议论

我们的古诗，一直重意象轻议论。也就是说，中国诗词要么直抒其志，要么隐喻内心。少有对事物的评论和分析，这是古诗的一个缺陷。

公关稿毕竟不是古诗词，不仅仅是单位个体对自身的抒怀。更多是站在行业角度，站在整个经济体系中看现象，分析评论，从而引起关注，使品牌的关注度达到最大化。

一般来说，公关稿做到直抒其志不难。像在写新闻稿时，直接讲发生了什么事就可以了。

隐喻内心则需要些写作功力，明明是要讲我们这个品牌是行业中的翘楚，可我偏偏不直接讲，我讲大众目前的需求，讲市场呼之欲出的发展趋势，讲本行业产品的创新技术所赋予人的便利，讲某个人的一段生活情节，其间用一种隐晦的方式，暗指带来这些好处的都是某某品牌，某某产品。

相比这些，分析评论就需要思想性强些，对现象、论点挖掘得再深入些。

目前置身公关公司的公关撰稿人员，并非只写一个行业，大多一人身担好几个行业的公关稿件撰写。

要写得富有思想深度，除了对行业的研究和行业的知识积累之外，撰稿人自身的文学素养也要时时更新，增加厚度。这是必须，也是制约深度稿件“分娩”成功的重点。

瞬间的“悟性”

中国诗词中，有很多是捕捉瞬间的感觉而成的篇章，凭借微妙的悟性，作出许多名篇。没有多么的气势恢弘，倒也能打动无数的吟诵者。

公关稿在动笔之前，需要找到一个切入点，大多时候，这种切入点往往成就于灵感一现的瞬间。

诗人的灵感除了外在环境、语言的刺激，还需要诗人本身的生活积累。公关稿的写作也是如此。

在一堆个个能拿得出手的产品技术面前，找出最想突出的一点不难。

难得是如何恰如其分，井井有条地让消费者轻松地了解产品，产生需要这种产品的欲望，真正从心底打动消费者。

一些品牌形象的塑造上，可以从旧有的品牌论点升华为新的营销新解，结合企业方方面面文化、策略、营销方式等等，从其中提炼总结，在思维的碰撞中，把一闪而过的灵感捕捉，领悟出不同的东西来。

轻爱情，重功名

以诗来吟咏个人的悲愤之情是中国知识分子的绝招，所谓“诗言志”是也。

以诗抒发高傲、壮烈、愤世嫉俗之情，不忘流露中国人的乐观心态，绝对摒弃西方人面对炼狱和地狱时的悲壮心情。

公关稿与其相似之处在于，不管稿件的形式是怎样的，都是传达企业的品牌品质、产品质量、策略前瞻性等，即使身处的位置不是一流，也是一种乐观向上，勇猛进取的姿态。

中国诗词多专注于个人，公关稿则专注于企业；中国诗词音韵美丽、对仗工整，公关稿件逻辑性强，层层递进。

相对而言，中国诗词朗朗上口，却未免单纯，缺少博大的思想。

公关稿以通俗易懂为主，不忘增加文章的深度和思想，从这一方面上讲，公关稿写作的张力更大。即使要在品牌划定的范围内作文，横向不可变，纵向总有深度可挖。

深厚的儒家思想，佛禅易理，道家墨学，赋予中国诗词独特的文学气质，同时也影响到当代中国文字工作者的文字习惯与基调。

公关稿的关注企业，形同于中国古代诗家关注个体情怀；公关稿的简练、独到，形同于中国各家诗词的差异；公关稿的通俗易懂形同于中国诗词的易记好背。

就思想性来说，古代诗词的思想性要待后来者更好地完善和超越。

公关稿于通俗语言中透析思想深度，这是从出现公关稿开始就努力达到的目的，这是与中国古代诗词最大的不同，也是公关撰稿人的得意之处。

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