4月26日是世界知识产权日，云南省商标协会近日发布优秀会员风采文章，原文转发如下：

云南白药创制于1902年，集品牌、产品和公司名称于一身，业内公认是中华老字号最具有创新力的代表之一。2023年云南白药集团业绩增长强劲，营业收入达391.11亿元，同比增长7.19%；归母公司净利润40.94亿元，同比增长36.41%；归母公司扣非净利润37.64亿元，同比增长16.45%，创同期历史新高。

在云南白药集团发展过程中，商标（品牌）是促进其产业发展的重要环节。1999年前云南白药集团仅有7件注册商标，主要是使用在药品上的“云丰”商标；2000年在各级政府部门的支持下，“云南白药”商标（5类：中药）成功注册，集产品名称、企业名称、商标名称为一体的云南白药大品牌体系成功创立。

作为拥有122年历史的中华老字号民族品牌，云南白药集团以云南白药品牌为核心，逐步从药品品牌延伸至个人健康护理产品品牌、原生药材品牌、医疗器械产品品牌等形成的大健康产品品牌的多（子）品牌格局、形成了丰富的品牌族群，长期、持续扩大品牌触达人群，提升品牌力价值。

PART.01

用品牌主线一致性对抗商标、产品碎片化

商标是市场的通行证，是企业品牌文化的精髓，是商战中的旗帜，是企业商品、服务所占领域的最直接的表述，是品牌资产建设的重头戏，是消费者眼中的识别码，是企业信誉的载体。

多年来云南白药集团商标（品牌）团队以敏锐的商标品牌市场洞察力和专业的知识产权领域素养，立足市场脉搏以及集团发展需求，通过精准的商标品牌布局手段，不断提升云南白药集团的品牌知名度和美誉度。

云南白药集团快速发展的过程中，为适应市场变化自2022年4月起将品牌与市场进行紧密结合，成立品牌与市场（用户）运营中心，将商标品牌组合运营，开启企业商标与国家商标品牌发展趋势相结合、与市场（消费者）紧密结合的发展模式，为云南白药集团的品牌建设和市场拓展注入了强大的动力。

云南白药集团深知：商标不仅是区别商品和服务来源的标志，更是企业信誉、竞争力强弱的象征。企业信誉、竞争力具体表现方式之一是商标所标示的商品、服务为消费者带来的满足感。只有申请注册商标的商品，才能进驻各大卖场、超市，或入驻电商平台。商标作为品牌的核心标识，对于提升市场竞争力具有举足轻重的作用。然而商标、产品在打造过程中因产品的多样性、商标指向商品或服务的特定性，不利于企业通过长期的品牌内容运营形成品牌心智和口碑积累，对品牌资产建设不利。

针对上述情况，近年来云南白药集团的《云南白药品牌规范（暂行）》《云南白药集团商标管理办法》《云南白药集团品牌架构管理手册（暂行）》《云南白药集团市场营销服务采购管理办法（暂行）》等多项商标品牌制度出台，云南白药集团趋势品牌力稳步上升。云南白药集团将法学概念上的商标向经济学（市场）概念品牌转化，使云南白药品牌真正成为一个集企业名称、产品、研发、销售、服务、商标等多重象征的代表。

PART.02

铸就品牌之基

商标（品牌）建设助力云南白药集团不断腾飞

云南白药集团现已发展成为集企业名称、商品名称、商标品牌为一体的云南白药集团商标品牌体系。在商标注册方面，云南白药集团商标（品牌）团队展现出了卓越的专业素养和高效的执行力，积极申请并成功注册了大量涵盖药品、保健品、医疗器械、食品等多个领域商标，有效保护了云南白药集团的知识产权，为企业的品牌发展提供了坚实的法律保障。这些商标不仅成为云南白药集团的品牌资产，更是其品牌影响力的有力证明。

在云南白药集团对商标（品牌）精心运营和不懈努力下，云南白药集团的品牌价值得到了显著提升。凭借卓越的品牌形象和市场表现，云南白药集团获得多项荣誉，如“云南白药”商标（5类：中药）及“养元青”商标（3类：洗发液）被认定为“中国驰名商标”，云南白药商标（5类：中药）也是云南省第一个医药行业驰名商标。“云南白药”“云丰”“云健”“昆莲”“童俏俏”“金品”“七花”“宝相花”“宫血宁”“云南白药”“金口健”“养元青”“千草堂”等13件商标获“云南省著名商标”称号。这些荣誉不仅彰显了云南白药集团的实力，更提升了其在行业和社会大众心中的地位。

企业品牌荣誉

·1994年被国家内贸部认定为“中华老字号”企业

·2009年被国家知识产权局认定为“全国企事业知识产权示范单位”

·2010年被国家工商管理总局确定为“国家商标战略实施示范单位”

·2013年成为首批“国家知识产权示范企业”，2016年、2023年成功通过复审

·2013年再次被国家商务部认定为“中华老字号”企业

·2015年获评“中国商标金奖（运用）”

·2023年被国家知识产权局列入首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单

PART.03

拓展品类新管线，商标注册保护先行

品牌作为一个经济学上的概念，若无商标权傍身，则无从谈保护，也不能证明该品牌权利的所有权专属性。

商标权的获得是企业证明其品牌为其所有的最重要的法律证明文件，是品牌的基础，是一个企业成长的基石。没有大量成功注册的商标，没有形成强有力的商标联合体系和防御体系，公司产品就易受到侵权，被仿造，甚至会被挤出市场，被替代，从而使产品乃至企业在市场上逐渐消失。云南白药集团商标注册申请确权团队多年来克服困难，使云南白药集团形成了强有力的商标联合体系及防御体系，为产品上市、销售、宣传提供法律保障及支持。2005年“千草堂”系列商标成功注册，云南白药集团进入保健食品行业；2008年“养元青”系列商标成功注册，云南白药集团进入洗护产品行业；2010年“红瑞徕”“醉春秋”等商标成功注册，云南白药集团进入茶叶行业；2010—2024年“金口健”“豹七”“养之素”“采之汲”“朗健”“千草美姿”“云臻粹”“瑞云臻”“白小养”“轻喵”“孜补”等一系列商标的成功注册，扩展了云南白药集团产品线。截至2023年底，云南白药集团申请注册商标达3328件（其中国内申请注册商标3130件、海外申请注册商标198件）、授权商标共2216件（其中国内商标授权2053件、海外商标授权163件）。

自2010年起云南白药集团对200多件模仿、复制“云南白药”及公司子商标的商标异议、争议、无效宣告案件如“三金白药”“之南白药”“佰子白药”“新白药”“云佰药”“XX泰邦”等均获得成功，为扫除市场上各类傍云南白药品牌产品进行法律防护。

展望未来，云南白药集团将不断创新品牌策略，拓展市场渠道，为用户提供更加优质、高效的医药产品和服务。深化“云南白药品牌为主，多品牌发展”品牌发展策略，继打造“云丰”“童俏俏”“云健”“昆莲”“金品”“七花”“金熊”等药品品牌后继续打造“千草堂”“TB泰邦”“养元青”“养之素”“采之汲”“白小养”“孜补”等大健康产品品牌。同时，继续深化商标注册和保护工作，确保云南白药集团的品牌安全和市场竞争力。

通过对云南白药主品牌及系列子品牌的打造及运营，云南白药集团将继续以卓越的品牌战略、高效的市场运营和坚实的法律保障，为云南白药集团品牌发展添砖加瓦，为辉煌的明天贡献力量。我们坚信，云南白药集团定能在医药市场中书写更加辉煌的篇章。

做中国医药产业领航者：致力于稳居中国医药工业第一梯队，保持伤科领域领先地位，打造传统医药企业转型升级样板；做中药传承创新推动者：守护、传承、发展好云南白药这一民族医药的瑰宝；做人民健康生活守护者：聚焦人民群众健康需求，提供更好的健康产品与服务；切实承担起守护生命与健康的社会责任。为社会大众的健康贡献更多力量，再创百年辉煌！

转发自：云南省商标协会公众号

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