8月5日获悉，字节跳动旗下综合数字化营销服务平台“巨量引擎”发布《2021巨量引擎非遗文化白皮书》（以下简称白皮书）显示，今年以来，“非遗”类短视频在抖音平台上“走红”，播放量逐月攀升，同比增幅达188%。“湖北大鼓”相关短视频累计获得点赞1091万次，成为我省最受抖音用户欢迎的“非遗”项目。

白皮书显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，抖音相关视频总量超过1.4亿。尤其是今年以来，受“文化和自然遗产日”、第44届世界遗产大会等活动拉动，“非遗”类短视频创作者的创作热情高涨，抖音用户对于“非遗”的关注度进一步提升。“非遗”类短视频数量较上一年度同比增长188%，累计播放量同比增长107%。2021年5月，“非遗”类短视频的点赞量、评论量、分享量较2020年5月分别增长了138%、289%和454%。无论是来自北京、天津的京剧、相声等热门曲艺形式，还是来自江苏南京的云锦木机妆花手工织造技艺、来自福建福州的软木画制作技艺等小众项目，都在抖音上积累了大批粉丝。

湖北大鼓（湖北大鼓张明智大全视频播放）

“老手艺与新媒介成功擦出了火花。”巨量引擎分析师表示，截至2021年6月，抖音日活跃用户数量已达到6亿，形成了拍摄、亲子、生活、创意等众多受到广泛欢迎的短视频垂类。“‘非遗’类短视频能够在众多垂类当中‘杀出重围’，充分说明目前人民群众尤其是年轻人群体的非物质文化遗产保护意识进一步增强，形成了非遗保护的浓厚社会氛围，对中华优秀传统文化充满了‘文化自信’。”

在巨量引擎发布的抖音非遗项目热度排行榜上，“湖北大鼓”累计获得点赞1091万次，成为我省最受抖音用户欢迎的非遗项目。湖北日报全媒记者在抖音上搜索“湖北大鼓”发现，相关短视频数量确实不少。其中，武汉知名相声演员陆鸣新创作的湖北大鼓节目——《掐灭德尔塔》，以诙谐幽默的语言为眼下正在进行的武汉抗击德尔塔战役打气、鼓劲，吸引了60余万人点赞、1.6万人转发。此外，还有不少民间曲艺爱好者表演湖北大鼓相关曲目，模仿、致敬湖北大鼓表演名家，获得的点赞量从几千到上万不等。

今年6月10日，国务院公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，湖北省18个项目入选。巨量引擎湖北本地直营中心相关负责人表示，今日头条开设的“湖北非遗”话题，集中展示了18个新项目的简介、图片、视频等，并集纳了我省举办的一系列非遗展示、保护活动，让用户更加直观地领略湖北非遗的魅力，累计获得1.2亿次阅读量和3万余条网友评论。目前，我省已有人类非物质文化遗产代表作名录4项，国家级非物质文化遗产代表性项目105项（145个项目保护单位）、省级非物质文化遗产代表性项目373项（601项目保护单位）。

本文来源：湖北日报（记者成熔兴）