10月11日下午，以“聚势赋能 振兴湘酒”为主题的酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会在山东济南举行。

2016年，湘西与济南确立东西部扶贫协作结对关系，相距1400公里的两地变得一衣带水。近年发展中，山东也一直被确立为酒鬼酒的战略市场。值此秋季糖酒会召开之际，酒鬼酒回到有“第二故乡”之感的山东济南，汇报成果，发布战略，聚势谋振兴。

多个指标高增长，酒鬼酒驶入“快车道”

“我认为，企业的使命主要有两个方面，一是创造价值，二是回馈社会。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在致辞开篇时表示，“创造价值是企业的基本职能，如果不能创造价值，企业就无法持续存在下去；而回馈社会，就是企业要履行好自己的社会责任。”

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩

自中粮集团入主以来，酒鬼酒公司就再度扛起了“振兴湘酒”的大旗，在实现自身快速健康发展的同时，也在履行社会责任方面做出了很大努力

经营业绩方面，5年以来，酒鬼酒公司实现了高速成长。2019年，酒鬼酒实现营收15.1亿元，比2015年增长151%；实现净利润2.99亿元，比2015年增长了304%；上市公司市值从2015底的58亿元，增长到了今年9月底的268亿元，涨幅达362%，股东价值得到了大幅提升。

履行社会责任方面，酒鬼酒为湘西州民族地区经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小康社会做出了自己应有的贡献。

2019年，酒鬼酒公司上缴税金5.1亿元，比2015年增长了190%；2019年，公司用于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元，比2015年增长了676%；2019年，公司为当地拉动就业达3,760人，拉动地方GDP达20.06亿元，均比2015年增长了数倍。

毫无疑问，这些数据力证了酒鬼酒健康向上的发展态势，同时也展现了勇于担当的企业责任感。更加值得注意的是，业绩不断突破，这是酒鬼酒品牌价值、市场策略、厂商关系、消费者培育等各方面工作良好发展共同作用结出的硕果。在这样的建设过程中，酒鬼酒聚集起一股独特“势”能，推动其自身向前发展。

第12届“华樽杯中国酒类品牌价值200强”评选中，酒鬼酒公司再摘湘酒第一，2020年度品牌价值升至396.43亿元，荣获“中国馥郁香型白酒领袖品牌”称号！内参酒2020年度品牌价值升至279.04亿元，荣获“2020年度华樽杯中国四大高端文化白酒品牌”殊荣，位列全球酒类产品百强品牌！

持续赋能，酒鬼酒扛旗振兴再出发

众所周知，湖南是白酒消费大省，市场容量在270亿左右。然而，其中70%的份额被外来酒品牌占领。

针对这种情况，湖南省政府有关部门和湖南省酒业协会发布了《湘酒发展蓝皮书》，提出了振兴湘酒的目标和“大力培育产业集群和龙头企业”等重点举措，从而开启了湘酒振兴的新篇章。

在这一发展规划中，作为湘酒领头羊，酒鬼酒被赋予了扛起引领湘酒振兴大旗、把湘酒推向全国、推向世界的历史使命。

就酒鬼酒自身发展而言，也早已明确了短期30亿、中期50亿、长期100亿的发展目标，以“中国文化酒的引领者”为战略使命，立志成为“中国文化白酒第一品牌”。

当振兴湘酒重任与自身中长期发展目标统一时，高质量发展成为酒鬼酒的新赛道。那么，新的发展道路上，酒鬼酒的核心动力从何而来？

从酒鬼酒的发展历程来看，无论是馥郁香型的创新，还是文化白酒的创新，甚至麻袋瓶包装的创新、洞藏方式的创新等等，“创新”一直融入于酒鬼酒的品牌基因。

对此，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶表示：“正是由于创新的赋能，才使得酒鬼酒获得了源源不断的强大发展动力，我们认为得这种创新基因，也是酒鬼酒未来实现长远高质量发展目标的根本动力。”

▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶

他认为，未来酒鬼酒还将坚持四大创新，即产品创新、品牌创新、营销创新、模式创新，以此推动新发展。

在战略落地方面，酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军进一步明确：未来，酒鬼酒将围绕“品牌引领、文化推广、市场突破、产品创新、队伍建设、产能扩张”六个方向，保障公司高质量稳定发展，努力践行“酒鬼馥郁梦”，开创酒鬼新时代，实现湘酒振兴。

▲酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军

今年以来，突如其来的新冠疫情影响发展，我国白酒行业整体产量和销售收入均出现了明显下滑。上半年，19家白酒上市公司中，仅4家的营收和利润实现了同比增长，酒鬼酒是其中之一，而且，其利润同比增幅排在行业上市公司第二位。

以史为鉴，在行业整体艰难时刻，酒鬼酒却能逆势而上，创造新的增长。这不仅展示了酒鬼酒一以贯之的战略定力，更体现了品牌强劲的内生动力与创造力。面对未来，扛旗湘酒振兴，进一步明确发展目标与路径的酒鬼酒，又将创造怎样的“新记录”，让我们拭目以待。