说到百年以上的老字号，现在大家耳熟能详的非同仁堂莫属了。从最初的同仁堂药室、同仁堂药店到现在的北京同仁堂集团，经历三百多年的沧海巨变，十几代人的改进传承，同仁堂这块金字招牌一直屹立不倒，成为中华文化、中国老字号里的一枚瑰宝。

乐显扬，图片来源于网络

史料记载，同仁堂由浙江人士乐显扬创办。乐先生祖上以摇铃行医卫生，在行医卖药过程中积累了丰富的医药知识和医疗经验，在中医药学方面有很深的造诣。乐先生少时聪慧好学，青出于蓝，康熙年间经人介绍入清宫太医院，目睹清朝官场的尔虞我诈,贪污腐败,发“愿做良医，济世养生”宏愿，辞官回家为病家诊脉开方。后来有感于药室之便，遂取“大同社会”之“同”，“仁者爱人”之“仁”为名，于北京创办同仁堂药室。经过后世努力，于清雍正元年由皇帝钦定同仁堂供奉清宫御药房用药，独办官药，历经八代皇帝，188年之久，开启了中华药业史上三百多年的传奇，“不仅名盛于当时，而且历数代而不衰，载誉达三百年之久；不仅流传于口碑，亦屡见诸翰墨。”

图片来源于网络

循迹追踪，被后人誉为“大清药王”的同仁堂有何独到之处呢？乐氏后人乐凤鸣在宫廷秘方、民间验方、祖传配方基础上总结前人制药经验，完成了《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》一书，该书序言明确提出‘炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力’的训条，成为历代同仁堂人的制药原则。同仁堂坚持“修合无人见，存心有天知”的信条，形成了“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”四大制药特色。根治于中华文化的同仁堂，正是以“质量”与“服务”为支柱，坚持对质量观、信誉观和形象观的执着追求，把崇高的精神、把中华民族的传统文化和美德，熔铸于企业的经营管理之中，并化为员工的言行，形成了具有中药行业特色的企业文化系统，奠定了同仁堂长盛不衰的基础。

图片来源于网络

图片来源于网络

图片来源于网络

斗转星移，建国后，同仁堂率先实行了公私合营，一直受到党和国家领导人的关注和支持。1989年，国家工商局将全国第一个“中国驰名商标”称号授予了同仁堂，使同仁堂成为迄今为止在全国中医药行业唯一取得“中国驰名商标”称号的企业。2018年，有机构公布了“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”排行榜，同仁堂以36.21亿美元的品牌价值排名第二。新时代的同仁堂以“弘扬中华医药文化，领导"绿色医药"潮流，提高人类生命与生活质量。”为使命，拥有境内、外两家上市公司，连锁门店、各地分店已经遍布各大商场的店中店六百余家，其中安宫牛黄丸、牛黄清心丸、乌鸡白凤丸、大活络丹等等传统名优产品至今畅销海内外四十几个国家和地区。产品行销40多个国家和地区。但是，同仁堂近年来也出现了“农药残留”等问题，屡次陷入“质量门”旋涡，希望同仁堂能坚持生产一流品质的信条，继续让这块金字招牌褶褶生辉。

同仁堂logo释义

"同仁堂"商标的设计意图：在有着悠久历史文化的中国，龙是至高无上的象征，北京同仁堂数百年的制药精华与特色是：处方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著，因而在国内外医药市场上享有盛名。本商标采用两条飞龙，代表着源远流长的中国医药文化历史，“同仁堂”作为主要图案是药品质量的象征；整个商标图案标志着北京同仁堂是国之瑰宝，在继承传统制药特色的基础上,采用现代的科学技术,研制开发更多的新药造福人民。

分享是一份奉献，传播是一种担当，我是高校教师，每天分享营销管理知识点。在十几年的学习过程中，偶然获得一册集当代25种管理方法汇编图书，点击关注，私信：赠书，即可获得。