社会消费品零售形态实际上是所有人的消费图像，在去年面临疫情严重冲击之下，社会消费形态喜忧参半、居民个人消费可谓是酸甜自知。你的2020年消费图像是怎样的？与社会整体消费态势是否一致呢？我们从三个方面进行分析：

第一个方面，我国社会消费整体呈现恢复性增长，但网上消费仍然呈现出良好的消费增长势头，说明电子商务满足了疫情之下人们正常的消费需求

根据国家统计局发布的数据显示，2020年全年社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%；其中城镇消费品零售额339119亿元，比上年下降4.0%；乡村消费品零售额52862亿元，下降3.2%。说明去年从整体上疫情的冲击之下，社会消费确实受到了非常大的影响。

但从12月份当月的情况看，我国社会消费已经呈现出良好的恢复性增长的态势，12月份社会消费品零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点；其中城镇消费品零售额34706亿元，同比增长4.4%；乡村消费品零售额5860亿元，增长5.9%。说明，从2020年8月份我国经济的三驾马车——投资、消费、出口均实现正增长后，标志着中国经济全面复苏，中国国家统计局公布的8月经济数据显示，当月社会消费品零售总额33571亿元，同比增长0.5%。社会消费2020年首次转“正”为我国经济发展提供了动能，并持续温和性增长，虽然报复性消费并没有来，但持续温和的社会消费的启动仍然对我国经济提供了全面复苏至关重要的可能性。数据显示，2020年四季度，社会消费品零售总额同比增长4.6%，比三季度加快3.7个百分点。

另一个值得关注的是网上零售仍然得到快速的发展，根据数据显示，2020年全国网上零售额117601亿元，比上年增长10.9%，增速比1—11月回落0.6个百分点；其中实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。这说明在疫情冲击之下，我国的电子商务通过网购和快递的方式满足了大众的消费需求和生活的保障，既为社会提供了稳定的生活保障，也在一定程度上就是支撑了我国消费的增长。据国家邮政局消息，经过初步测算，2020年快递业务量和业务收入分别完成830亿件和8750亿元，同比分别增长30.8%和16.7%。预计2021年全年快递业务量完成955亿件，同比增长15%左右。

第二个方面，我国社会消费增长最快的几个行业特征反映了我国社会消费的什么现象？从而可以让我们见证基础消费和升级消费的画像图形是什么？

传统观念中基础消费一直是衣食住行，吃是人类最基本的生活形态需求，衣是第二位的需求，住和行排在第三位，但从2020年社会消费的增长态势看，可能会打破我们对基础消费的理解并从中可以看出大众目前的基本生活态势和规则。

2020年社会商品零售是饮料类成为增长最大的类别，12月份实现销售收入222亿元，增长17.1%；2020年全年2294亿元，增长14.0%。可见各种饮料的消费已经成为大众生活的最基础消费品，你去年消费了多少饮料？你的饮料消费增长排名第一吗？

2020年通讯器材类销售增长率排名第二位，12月份实现销售收入565亿元，增长21.0%；2020年实现销售收入5567亿元，增长12.9%。说明在疫情的冲击之下，人们更需求通过各种通讯器材加强与外面的联系，也更说明目前的社会关系和家庭关系中电子通讯已经成为最重要的方式。这一点值得思考和总结。

我们一直以为的最基础生活需求的粮油食品类只能屈居第三位，但粮油食品类消费的稳定增长表明人们的日常生活需求在疫情的冲击下仍然得到了满足，12月份粮油食品类实现销售收入1525亿元，增长8.2%；2020年全年粮油食品类销售收入15283亿元，增长9.9%。可见粮油食品类虽然仍然是百姓最重要的消费基础之一，但在日常生活中只具有保障性的作用。

化妆品类的消费进入增长率排名第四位让人有点奇怪，12月份化妆品类销售收入324亿元，增长9%；全年化妆品类实现销售收入3400亿元，增长9.5%。但仔细想想也有一定道理，毕竟爱美已经成为很多人的人生追求，爱美并不因为疫情的影响而消弱，同时也说明化妆品类市场整体消费比较稳定并具有在任何情况下的持续消费能力。

中西药品类持续稳定消费增长，说明人们对健康的追求和保健的意识增加，12月份销售收入553亿元，增长12.1%；全年实现销售收入5355亿元，增长7.8%。

日用品类消费的持续增长并不让人意外，12月份实现销售收入661亿元，增长8%；全年实现销售收入6504亿元，增长7.5%。

从增长幅度较大的几个类别看，有的让人意外，有的带来惊喜，有的则平淡，你对去年的消费是什么样子呢？

第三个方面，我国社会消费下降幅度最大的几个行业特征反映了我国社会消费的什么现象？从而可以让我们见证消费升级的画像图形又是怎样的？

社会消费增长最大的类别可以看出我国基础性消费的未来，那么，社会消费下降最大的类别并不代表没有未来，也可能是疫情的影响非常大而已。

在下降幅度最大的四个行业中，餐饮业销售收入成为下降最大的行业，餐饮收入12月份餐饮收入4950亿元，增长0.4%，11月份为下降0.6%。2020年全年餐饮收入39527亿元，下降16.6%。成为影响最大的行业。这一点非常容易理解，疫情冲击之下人们外出就餐的热情被大大压制，从而居家成为不得已的时尚之举。

石油及制品类成为下降幅度最大的第二位，12月份实现销售收入1742亿元，-3.8%，全年17039亿元，下降-14.5%。说明我国在疫情的冲击之下，出行和旅游都受到了很大的影响。从旅游业整体数据看，虽然疫情对中国影响的逐渐减弱，旅游市场进一步复苏。特别是国庆八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。但2020年旅游业总收入预计有望达到4.13万亿元，比2019年的6.63万亿元仍然下降了37.71%。

家居类成为影响最大的行业第三位，这一点即意外又可以理解。2020年12月份实现销售收入194亿元，增长0.4；全年实现销售收入1598亿元，下降7.0%。说明疫情冲击之减弱了对家具的需求，同时这也与房地产的销售情况相吻合。从我国房地产销售整体数据，虽然2020年中国商品房销售面积176086万平方米，比上年增长2.6%，2019年为下降0.1%；商品房销售额173613亿元，增长8.7%，增速比上年提高2.2个百分点。虽然销售面积和销售额双双创下历史新高，但是这并不代表对装修和家具的需求增加，再一次说明两点：一是住房销售下半年才启动；二是目前的住房投资并不是刚需类投资。

金银珠宝类也受到了很大的影响，虽然12月份实现销售收入289亿元，增长11.6%；但全年只实现销售收入2376亿元，下降4.7%。说明疫情冲击之下受到了影响，而12月份的增长更可能是恢复性增长和年底民间结婚传统旺季带来的暂时效应。

消费作为拉动我国经济的三驾马车之一，对于我国国民经济发展的重要性毋庸置疑，特别是面对国际经济的不确定性加大、加造以国内循环为主、国际国内双循环的大背景下，消费的增长对我国经济的发展速度和质量的提升都是至关重要的。上面的消费现实与你预想的一样吗？你的消费图像是怎样的呢？（麒鉴）