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核心阅读：新闻漫画是以漫画的手法，对新闻时事进行评论，它是一种视觉艺术形式，有着悠久的历史，被读者所喜爱。在媒体融合的过程中，新闻漫画不仅是一种呈现方式，而且体现传统媒体和新兴媒体交融的一种情怀，理应更加“被需要”，而非“被淘汰”。重新审视新闻漫画功能和优势，在新媒体环境下打造更有感染力的新闻漫画作品，浙江新闻客户端一直在努力探索和用心实践。

关键词：媒体融合；新闻漫画；评论可视化

随着媒体融合的深入推进，多样化的传播介质融入人们生活，阅读习惯大为改变。区别于传统媒体，新媒体的呈现方式更多样，技术手段更丰富。但无论怎样变革，如何精准抓住读者眼球，扩大受众群体，始终是新媒体人探索的主要方向。媒体融合最大的变化之一，就是从读文时代进入读图时代，如何把文字转化成让人过目不忘、回味无穷的可视化产品，对新媒体采编以及设计人员都提出了挑战。传统媒体在拥抱新媒体的过程中，众多优点亟待继承与发展，例如评议性新闻漫画，在打造新媒体内容新生态中占据了一定的优势。如何更好地发挥这个优势，需要我们重新审视新闻漫画的新特点。

新闻漫画《“最多跑一次”改革 浙江立法了！》

思考：重新出发，

新闻漫画的春天仍在

爱读报的人一定深有感触，那个在版面上很小却吸引人的豆腐块，往往是新闻漫画。一幅漫画，一个标题，便能引人入胜，会心一笑，日后想起依然意味深长，发人深省。新闻漫画在传统纸质媒体上很常见，它最大的特点是以漫画的手法，对新闻时事进行评论，它是一种视觉艺术形式，用艺术的手法凸显新闻的真实。并非任何一个擅长绘画之人都能驾驭新闻漫画，它和插图有着本质区别。插图是对事件经过的平铺直叙，然而新闻漫画是有灵魂的，需要创作者带着评论思维，用夸张、虚构、假借、寓意等手法，通过单幅或组图的形式，对新闻热点进行再加工，具有讽刺性或幽默感，它也是新闻评论的一种可视化呈现方式。

新闻漫画不是新兴事物，从现代报刊诞生那一刻开始，新闻漫画就与新闻传播事业的发展如影随行。在我国，新闻漫画在动荡时代诞生，在战火硝烟中成长，形成了强烈的战斗性和革命性。新闻实践中曾先后涌现了一大批优秀的漫画大师，华君武就是其中之一。他出生于杭州，从文字记者转为时事漫画创作者，早年经常创作有战斗性的时事漫画，后期以讽刺画为主，个人风格鲜明。他认为漫画是跟社会、生活常发生联系的。新闻漫画离不开创作者对生活的观察和思考，通过分析大师的作品，能为重新审视新闻漫画提供宝贵的经验。随着媒体融合的深入，传统纸质媒体版面在缩减，新闻漫画在纸媒的阵地逐渐减少。如何传承出新、发扬光大，是当下新闻漫画亟待解决的问题。基于此，引出以下两个思考题。

新闻漫画《茶叶，查也》

1、进入新媒体时代，为什么还要创作新闻漫画

首先，用漫画评说新闻，可以让受众一眼就看到事件的内核，有利于吸引眼球；其次，受众被漫画图片吸引后，会对新闻事件进一步解读，增加了文字稿件的打开率；再次，新闻客户端和各类社交媒体成为多数年轻人的第一信息源，年轻人对漫画的表现形式更加感兴趣；最后，新闻漫画的产生也充实了新闻的表现形式，作为可视化评论的重要力量，更有趣、更直观、更生动。

2、在新媒体环境下，新闻漫画应该如何定位

首先，新闻漫画的内核发生了改变，不再拘泥于抨击性，随着审美需求的变化，新闻漫画融入了现代元素，更富有艺术性；其次，新闻漫画是一个二次传播，是对新闻事件的评论与再加工，需差异化呈现；最后，新闻漫画不仅是一种表达方式，更是媒体融合新旧交融的一种情怀。在新媒体环境下，用户更多、传播面更大、时效性更强，新闻漫画更应“被需要”，而非“被淘汰”。所以在新媒体环境下，新闻漫画的春天依旧灿烂，应发扬其优点，创造出更契合新媒体环境的表达方式，开辟出新闻评论可视化的一方新天地。

新闻漫画《酒局，救也》

创新：新闻漫画动起来，

让“画”里更有“话”

浙江新闻客户端作为浙江省权威的移动端媒体，一直在探索新闻评论可视化的最佳方式。首先在国际新闻试水，以漫画说故事的形式评论国际事件，刊发了关于英国脱欧、法国大选、大胡子马克思等有趣的可视化产品，受到了广大网友的喜爱。2018年4月起，浙江新闻客户端每个月集中展示几幅诙谐有趣的新闻漫画，评析当月热点，正式让原创新闻漫画登上移动端，赋予它新的生机。2019年初，浙江新闻客户端在原有基础上，理清思路，推出全新的栏目《画里有话》，以漫画评说新闻的形式，用新媒体思维打造更具有可读性、趣味性、传播性的新闻漫画。为了提高漫画的时效性，在原有每月推的基础上改为每周一期，增加了产出频率，加深了用户对栏目的印象。

新闻漫画《三服务之“移动”办公》

新闻评论是可以画出来的，比文字更能吸引人。

《画里有话》栏目的建设思路是打造新媒体环境下的新闻漫画，整个稿件分为“新闻标题+短评+漫画+打油诗”几个部分，呈现在一张长图上，漫画是主角。与此同时，栏目还进行了创新，将静态的画面变成动态的，新闻漫画可以动起来了，这和原来的纸媒端呈现有了很大的区别。在移动端，以往不可能实现的，都可以变成现实。在《画里有话》栏目里，漫画以GIF的样式出现，像一个动画小短片，将内容变得更加生动，将评论变得更富有新媒体特性，也更吸引读者。在手绘风格上，我们还尝试了不同的画风，将中国风融入到漫画中，带来了与众不同的视觉体验。在创作和实践过程中，我们总结了以下三点经验。

1、新媒体环境下的新闻漫画由谁来创作

做好新闻漫画有一点很关键：漫画创作者要懂新闻，新闻编辑要懂漫画。浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部若干编辑和设计研发室的漫画设计人员通力合作，齐心打造这一漫评栏目。看似简单的一幅漫画，背后却需要付出极大的心血。新闻漫画的创作和普通漫画不同，新闻性是第一位的，每期先由编辑选择话题，设计人员也可随时提供线索。工作中，编辑和设计是互通互融的，一期新闻漫画的生产需要两者一起讨论，定下评论导向、漫画大致构思等，再由设计完成初稿后修改、上色、审核，编辑刊发成稿，两者的配合默契很重要。同为新闻漫画的创作者，编辑和设计需要学会分析漫画命题的新闻要素、新闻亮点和思想内核，提炼出精髓，共同完成目标。

新闻漫画《新规出台“民告官”不能“不见官”》

2、新媒体环境下的新闻漫画如何选题

新闻性是新闻漫画的立身之本，讽刺或歌颂的必须是由新闻事实为背景的典型新闻现象。在新媒体环境下，优质的新闻漫画要有思想、有深度、有温度，要注重社会关切和民生所需，要贴近生活、契合实际。通过尝试和思考，我们认为以下三类选题尤为重要。

第一，省委、省政府中心工作，是关注的重点。作为党的主流媒体，要让党的声音传得更开、更广、更深入，新闻漫画选题亦如此。例如：2018年11月，浙江省十三届人大常委会第七次会议审议通过《浙江省保障“最多跑一次”改革规定》，我们紧抓这一重要节点，推出了新闻漫画《“最多跑一次”改革 浙江立法了！》，以组图的形式，借助群众耳熟能详的人物故事，生动表达了这一激动人心的热点事件；2019年2月，作为浙江省“大学习大调研大抓落实”活动的具体抓手，“三服务”活动正在全省各地深入开展，栏目马上推出新闻漫画《这个春天最火的词——“三服务”你了解吗？》，以夸张的形式将办公室放到田间地头，收到了很好的宣传效果；2019年3月全国两会期间，中国人民银行副行长的发言引起了我们的注意，即刻创作了《未来岳母挑婿要看征信报告》这一漫画，获得了20万的点击量。

第二，社会民生热点，是关注的核心。新闻漫画一定要联系人们的生活实际，关注民生，才能引起共鸣。例如：针对“民告官不见官”这一现象，2018年6月杭州出台新规，我们创作了新闻漫画《新规出台“民告官”不能“不见官”》，用新规的“手”把官员“推”到了法庭前，这是符合民意的举措。2019年3月，根据教育部办公厅印发通知，严查“私塾”等替代义务教育的办学行为，我们推出了新闻漫画《“读经班”“跪拜礼”？荒唐教育该醒了》，收获了22万的点击量和240余条网友评论。另外，我们还关注了夸夸群、写字机器人、构建疫苗信任、高铁霸座等社会热点。这些有灵魂的新闻漫画如同一个个鲜活的烙印，评说着每个时期最火热的话题。

第三、廉政反腐题材，是关注的热点。廉政反腐是党的建设的重要内容，也是漫画类作品关注的重点领域。新闻漫画的最大特点是讽刺，新年伊始我们推出了《风清气正过佳节 漫谈浙江党员干部的过节镜头》，以远离牌局、警惕酒局、检查虚增茶叶、人脸识别公职人员违规参与“牌局”等新闻热点为由头，创作了幽默诙谐的新闻漫画组图，得到了网友的热烈反响。

3、新媒体环境下新闻漫画如何做好“深加工”

一个优秀的标题便是点睛之笔。漫画画得再好，没有一个好的标题也很难脱颖而出。取标题考验的是编辑的选题思路，也关乎新闻漫画的整个评论导向，需要反复斟酌。在《画里有话》栏目中，每一幅漫画后，还配有一首简短诙谐的打油诗，这是对新闻漫画的“深加工”，浓缩着编辑独具匠心的态度，力求以最优化的方式，达到最大限度的宣传效果，让新闻漫画不仅仅是以往版面上那个小小的豆腐块，而能够成为一个有特色的可视化产品，成为人们最期待看到的模样。

优化：提高新闻漫画传播率，

用好三大法宝

新闻评论是可以画出来的，比文字更能打动人。

然而仅凭画面出彩，能达到预期传播效果吗？答案肯定是不一定的。以往在纸媒端，图好看、画有趣便能吸引受众，然而到了新媒体环境，用户体验更重要。如何增加用户黏度，让评论性新闻漫画达到最好的传播效果？经过创新和实践，我们总结出以下三大法宝。

第一大法宝：内容依然为王。新媒体环境下，稿件的内容依然是主体，从话题的选择到可视化作品整体的构思都不容忽视，以此为基石才能展开后续的深加工。为了更好地区别每一期漫画的内容，《画里有话》栏目又在内容设置上进行了分类，分为“画政经”“画文教”“画民生”等子栏目，如遇重大主题宣传时还会采用系列漫画的形式来表达，优质内容是吸引读者的第一步。

第二大法宝：朋友圈分享页。客户端是栏目内容的主要传播阵地，微信朋友圈也是很重要的传播渠道，如何在朋友圈有效推广新媒体产品值得探索。配合新闻漫画稿件的刊发，浙江新闻客户端编辑专门设计了朋友圈分享页，形式很简单：一个新闻标题、一幅漫画、一首打油诗、一个二维码，呈现在一张小图上；在朋友圈发布，分享画面越简短，越能在刷屏时保持显示的完整性，让读者第一眼被漫画吸引，进而想了解更多的内容，查看更丰富的GIF动画，没有下载客户端的人也可以通过扫描二维码进入新闻稿件，或下载客户端进行阅读，增加了用户黏度。