确认过眼神，不爱小猪佩奇的你不是社会人

2004年5月31日，《小猪佩奇》在英国播出了第一集《泥坑》，从此拉开了风靡全球的序幕。截至目前，《小猪佩奇》已经在全世界180

多个地区播放，在中国也成了一部现象级的动画片，累计播放量达到450亿。

进入2018年，这只“长得像吹风机一样的粉红小猪”，经过方言配音、鬼畜视频、网络表情包、文化衍生品等方式的传播，一跃成为了当下最炙手可热的“第一网红”和“超级IP”。

小猪佩奇到底有多火？

2018年以来，QQ、微博、微信、抖音、B站等社交网络平台流传起“小猪佩奇纹上身、掌声送给社会人”的“口头禅”，其影响力可见一斑。小猪佩奇成功超越了年初的旅行青蛙，成为了引领潮流的文化符号和风靡网络的品牌LOGO。

意大利球星吉拉迪诺等名人刺上了小猪佩奇的文身，耐克Air force

1推出了小猪佩奇联名款，优衣库推出了小猪佩奇婴幼儿装新品，某宝上小猪佩奇相关产品，贴纸、手表、玩具、公仔，动辄月销量上万…据媒体报道，小猪佩奇目前已经拥有800多个全球授权商，每年创造10亿美元全球零售额，小猪佩奇IP版权方英国Entertainment

One公司宣称其2017年上半年在中国的授权和销售收入，增幅超过了700%。预计到2020年，小猪佩奇的相关商品零售额将达到20亿美元。

估计连三位主创菲尔·戴维斯、马克·贝克和内维尔·阿斯利特最初也没有想到，《小猪佩奇》居然成了史上最受欢迎、最赚钱的动画片之一。其影响力也完全超出了预设的3-5岁年龄段。如今，不管是80后、90后、还是00后，都争相用它作为头像、发表情包，甚至把剧中台词当做“社会人”格言。

小猪佩奇为什么这么火？

看过这部动画片的人都知道，《小猪佩奇》既没有离奇的故事情节、复杂的人物关系、也没有顶尖的制作技术，有的只是低龄的绘画、简单的配色和日常的生活。动画片讲的只是可爱的小猪佩奇与猪妈妈、猪爸爸和弟弟乔治在一起的点滴小事。

正所谓大道至简、返璞归真。下面，我们从内容、情感、文化三方面，讨论下小猪佩奇火的原因：

一、从内容来看，《小猪佩奇》故事很真

大家好！我是小猪佩奇！

这是我的弟弟乔治（哼~）

这是猪妈妈（哼~）

这是猪爸爸（哼~）

……

在创作过程中，“（我们）放弃的第一件事，就是编造故事。”《小猪佩奇》的主创之一马克·贝克说，“在我们身边发生的每一件小事，在我们的孩子身上发生的每一件小事，都成为了故事的一部分。”

《小猪佩奇》没有跌宕起伏的剧情，没有紧张惊险的冒险。佩奇和弟弟乔治的烦恼，是属于孩子们的小小的烦恼。它真实地还原了孩子们的现实生活——学完一节芭蕾舞的快乐、找不到恐龙玩具的难过、被姐姐冷落的委屈……都可以是一集动画的内容。

《小猪佩奇》的故事是真实的，是孩子们能够真正理解的。而对大人来说，《小猪佩奇》就像是一个窗户，透过它，每个人都能回忆起自己的童年。

一位知乎网友说：《小猪佩奇》之所以能够成为爆款，是因为它没有知识说教、没有道德灌输、没有成人元素，这种鲜明的童话风格，与充满反派角色和二元对立的传统动画片完全不同。

此外，《小猪佩奇》在内容上成功的另一个关键是，孩子视角。创作者完全站在孩子的角度，为他们来创作——

马克·贝克说，“我们的经验是，孩子们不喜欢笑话自己，却喜欢笑话父母。猪妈妈和猪爸爸，让剧情变得幽默，又避免了以孩子为乐。”——佩奇很少被取笑，猪爸爸则承担了全剧的最大笑点。——“孩子们不喜欢笑话故事中的主人公”，而这，也源自真实的生活。

二、从情感来看，《小猪佩奇》充满了爱

新浪微博有一句话被点赞很多：“在充满爱的家庭里长大的孩子，他们身上的那种强大的自信和安全感是我这一辈子都模仿不来的。”

小猪佩奇就是这样的孩子。妈妈温和、爸爸宽厚，彼此相爱，小猪佩奇和弟弟乔治能够在温馨、童趣与爱中成长，是本片最走心的创意。

父母的相亲相爱、家人的愉快相处，就是最好的爱的教育。如小猪佩奇般爱中成长起来的孩子，长大后一定会成为爱的传承者。这样的主题比起那些打打杀杀的英雄故事来说，更有着潜移默化的传承力量和的深入人心的教育意义——

《小猪佩奇》里，猪爸爸与猪妈妈从不避讳在孩子面前表达爱意，它们让儿童了解了什么是爱，如何去爱。比如：猪爸爸与猪妈妈经常精心打扮，浪漫地单独约会；猪妈妈过生日时，猪爸爸带领全家，用心地准备惊喜；暴风雨来临时，猪爸爸机智地解决漏雨问题、鼓励大家不要害怕，这些充满家庭温馨的画面未来都会成为孩子的学习榜样。

三、从文化来看，《小猪佩奇》穿透了次元壁

钱德勒在新闻晨报上撰文说，“来自英国的小猪佩奇就好像突破次元壁一样，不但席卷了孩子的想象空间，居然能够成为成人世界的潮流icon。这是成人视角下的动画形象，与原型的初心大相径庭。”

小猪佩奇的神奇之处在于超越了年龄层、突破了“次元壁”。能让80、90、00后刺上一只小猪文身、戴上小猪手表，嘴角上扬地行走在人群中的，除了赶上潮流的个性，还有一分寄予在小猪佩奇LOGO上的期盼：“单纯的热情不因时间流逝而减褪，天真的烂漫不因世事沧桑而衰败”。

知乎网友Dione说，“蜡笔小新、喜羊羊、光头强、旅行青蛙、小猪佩奇等带有纯真色彩的卡通人物形象频频占据舆论高地”，这象征着“当下的青年亚文化”“少了愤怒张扬的抗争意识，取而代之的，是以狂欢式的文化消费来抵制成年人文化。”

“这种‘反抗’更容易被接受，以至于不少成年人也参与其中。历经社会磨难后不少网友感叹‘人心复杂，世态炎凉，还是自己太年轻！’在追忆往昔无忧岁月的时候，把对纯真人性的向往之情，寄托在一次又一次玩梗狂欢与自嗨中。”

——从文化象征符号的角度，这是目前我看到的最有说服力的理由。

借用另一句流行语，结语：

确认过眼神，爱小猪佩奇的都是社会人。