文｜@培训师梁辉

在当今的商业时代，对于企业来讲，企业要打造自己的品牌形象，而对于个人来说，在今天的互联网时代，都在提到一个概念，说我们每个人要有打造个人IP的意识，以铜为镜，可正衣冠。以史为镜，可知兴替。以人为镜，可明得失。

我们找一个历史上的人物来聊聊这件事。

之前有一期内容，我聊到过曹操的用人哲学，今天同样我们拿一个三国时期的人物诸葛亮——孔明先生来谈谈个人品牌形象的建设。

如果觉得我说的还不错，那就点个赞，如果觉得说得不如你的意，那么……你自己说去吧。

三国时期的诸葛亮，无疑是个人品牌打造的先驱。

今天，我尝试来分析一下“诸葛亮”这个品牌传奇如何通过打造人设，传播形象，最终塑造出“乱世智者”的品牌形象。

一、鲜明的个人人设

第一步，从打造个人ip的角度，你得有一个个性鲜明的人设，孔明最突出的人设就是基于他的智慧与谋略，这是诸葛亮这个品牌的品牌基石，诸葛亮年轻时就自比管仲和乐毅，管仲是春秋时期齐国国相，辅佐齐桓公称霸天下；乐毅是战国时期燕国名将，攻无不克，差点打到齐国亡国。

诸葛亮自比这两位历史上牛人的意思是他要做的是“出将入相”的宏伟事业，这个人设相当有逼格，定位精准且清晰，让人印象深刻。

当然，他的实力也确实能够匹配得上他表现出来的自信，在那个兵荒马乱的年代，他不仅展现了卓越的政治与军事才能，更重要的是，他的个性和行为塑造了一个与众不同的形象。

无论是在战场上的神机妙算，还是在朝堂之上的高瞻远瞩，诸葛亮的决策和计谋总能取得显著的成效。

还有就是他的道德与品格，他以崇高的道德和坚定的品格赢得了人们的尊敬，他的忠诚、谦逊和明知不可而为之的不懈努力，构成了他独特个性的重要部分。

二、形象的建立与传播

第二步就是要考虑品牌形象的传播。

在那个信息传播相对闭塞的时代，诸葛亮的品牌形象是怎么传播出去的？

自己说自己牛，不一定会让别人觉得你牛，也有可能认为你在吹牛，管仲乐毅谁都可以自比的，光自己自卖自夸也没人理你，但如果有大家都认可的人说你牛，那你可能是真牛，这就引出了我们下面要说的。

首先，他的名声是通过名流之间的口耳相传，在出山前，他就跟一些名士交好，比如荆州名士司马徽、庞德公等，他的好友也都是如博陵崔州平、颖川徐庶等世家子弟，通过这些人的口碑相传，诸葛亮的智者的形象慢慢扩散，人称卧龙，坊间盛传“卧龙凤雏得一可安天下”。我想如果没有这些人的背书，刘皇叔根本不会知道他，也更不可能屈尊去三顾茅庐。

出山后，他的智慧和成就通过一场场战争和政治活动被广泛传播，人们通过口耳相传的方式将他的故事流传下去。

接下来就是历史长河中，各种文化载体不断强化，随着时间的推移，关于诸葛亮的故事被编入《三国演义》等各种文化作品以及民间传说中，其中通过一些大家耳熟能详的故事，比如舌战群儒、火烧赤壁、草船借箭，六出祁山，七擒孟获等等，这些故事进一步强化了他的形象，并使其影响力延伸到后世。

诸葛亮的故事和品牌形象建设为我们提供了宝贵的启示。

一个人的形象不仅建立在才能和成就上，更在于其道德品格、智慧深度和影响力的传播。

在现代网络时代，个人品牌的打造也需遵循相似的原则：才能展现、品格塑造和有效传播，共同构成了一个成功的个人品牌。

诸葛亮的故事告诉我们，无论是在古代还是现代，个人品牌的建设都是一个深思熟虑、长期坚持的过程。

三、个人品牌的现代演绎

在今天这个数字化、社交媒体盛行的时代，个人品牌的打造变得更加多元和立体。我们可以从诸葛亮的故事中汲取灵感：

展现才能：如同诸葛亮在战场和政治舞台上展现其才智一样，现代人可以通过社交媒体、视频平台等多种渠道展示自己的能力和才华。

在线传播：道德和品格的建设不仅限于个人内在的修养，还包括在线上如何展现这些品质。正直、真诚和有益于社会的行为在网络上也能获得认可和传播。

个人品牌不是一成不变的，需要不断学习和成长，以适应不断变化的社会和技术环境。

诸葛亮这三个字的品牌建设给我们展示了品牌建设，个人ip 的重要性和长远影响。在当今这个快速变化的世界中，不论对于企业还是个人，品牌的打造成为展示个体独特性和影响力的重要工具。

从个人角度，无论是在职场、社交媒体还是日常生活中，一个有特点且正面的个人IP 可以帮助我们在各种场合中脱颖而出。所以，在这个互联网时代，创造出一个既具影响力又真实可信的个人品牌，依旧是成功的不变法则。