距离格蕾塔·葛韦格备受关注的新作《芭比》上映还剩不到三天，我们再次聚焦于美国流行文化中最无法忽视的玩偶形象——芭比娃娃。

从诞生至今，畅销世界150个国家，总销售量超过10亿，芭比已然成为美国重要文化符号之一，而即使存在着质疑和审判，这个永远一头金发，开着粉红豪车的完美女郎依旧成为了新时代自由女性之声，Barbie is everything！

“跟一个有乳房的玩偶玩乐

对小女孩的自我形象是十分重要的。”

世界上首位芭比娃娃诞生于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会。她绑着标志性金色马尾辫，身穿黑白斑马纹泳装。

芭比背后的女人——美国商人与发明家罗丝·汉德勒，从女儿爱玩的纸玩偶和德国玩偶Bild Lilli doll中汲取灵感，创造出当时市场上鲜有的以成年女性为模型的玩偶形象。

左：Bild Lilli doll；右：芭比

在芭比之前，大部分的立体玩偶都是以婴孩或儿童的形象出现的，这些洋娃娃多在让女孩们提前体验未来家庭主妇的角色，所宣传的玩法也局限于给婴儿换尿片、喂奶等，体现着传统社会的性别分工与规训。

而芭比以一个成年时装模特的形象出现，填补了巨大的市场空白，同时也展现出罗丝·汉德勒作为商人杰出的洞察力。

即使以婴儿的形象出现，女孩们还是会想办法给玩偶梳妆打扮，而有了芭比，她们的想象力得到更为完整的实现，这对于个体的成长也是更为健康有利的。正如罗丝所说：“能跟一个有乳房的玩偶玩乐对一个小女孩的自我形象是十分重要的。”

1998年身着Vera Wang定制礼服的芭比

“别叫我芭比”

芭比的形象一直饱受各种各样的争议，从过度苗条的身材到华丽且不实用的衣橱，芭比娃娃一度被批评家们指责宣扬不益于青少年的价值观。

毕竟你的确需要严重的饮食失调才能达到芭比的身材标准，同时自1959年以来，有超过1.05亿码的布料被缝制成芭比的服装。

而芭比的过度完美也一度被社会曲解为一个被性化的花瓶形象。丹麦流行组合Aqua那首家喻户晓的《Barbie Girl》就以一种半开玩笑的方式讽刺了芭比的物质主义以及对女性身材曲线的病态追求。

美国流行歌手Ava Max也曾在这首歌的基础上创作出《Not Your Barbie Girl》，并在TikTok病毒式走红，歌词中写：

Not your Barbie girl

我不是你的芭比娃娃

I'm living in my own world

我活在自己的世界里

I ain't plastic

没有虚假的塑料

Call me classic

叫我大艺术家

TikTok中以该歌曲为背景音乐创作的视频封面，控诉现代社会对女性的畸形审美

在人们眼中，芭比似乎成为了一个贬义词，是男性视角下最容易被控制的客体，就连今天“芭比”的扮演者玛格特·罗比曾经在采访中被布拉德·皮特夸赞长得像芭比，她也接连否认：“不，别是芭比娃娃。”并不情愿给自己挂上这一头衔。

然而就像任何一部小鸡电影一样，芭比也将出乎意料地再一次扭转人们的认知，芭比绝不只是你想象中的那样。

“芭比可以是任何人”

实际上从最开始，我们就能察觉到芭比对于女性自由的高度认同。

看看吧，芭比拥有自己的豪宅与豪车，有一个挂件般的男朋友并且从来不会和他结婚，芭比始终在打破陈旧性别观念，并不断与时俱进。

在90年代更多女性进入职场之时，芭比也随即推出多个职业类型的芭比，包括宇航员芭比和女老板芭比，甚至当上美国第一位女总统；直到2016年，芭比才真正开始推崇“多样化”的概念，创造出多种体型和肤色的芭比娃娃。

就连“购物狂”的人设，也曾是女性历史中比较激进的一部分。

美国女历史学家埃里卡·黛安·拉帕波特在她的书《为快乐而购物》中说道：“在一个家庭的体面和社会地位依赖于中产阶级妻子和女儿远离市场、政治和公共空间的观念的时代，女性购物者是一个特别具有破坏性的人物。”女性会以购物为理由而摆脱男性的陪伴或控制，独自出行去做自己想做的事。

芭比不断创造出新的潮流，但依旧展现其核心理念：让每一位女孩看到自己人生的可能性。芭比核Barbiecore这一美学风格的出现也应证了这一点，洛杉矶时尚博主Chazlyn Yvonne Stunson在采访时说道：

“我认为我们已经改变了对金发、完美身材的芭比女孩的刻板印象。如今，我们看到各种各样的人，包括我自己，都参与到这种审美中来。”

芭比可以是任何人，任何人也都能成为芭比。

文字|亚细亚正妹

编辑|亚细亚正妹

排版|奂饷嘉

图源|网络