世界上每三秒钟就有一个芭比娃娃出售，这个数字本身就足以体现这种美国玩具自诞生起60多年来不仅具有经济意义，更有文化意义，拥有50多个工作岗位和数百个独家形象的芭比娃娃现在是名副其实的偶像。

芭比在商业上取得成功的关键在于对设计和社会环境应该始终保持的共生关系的反思，露丝·汉德勒是美泰公司共同创始人罗伯特的妻子，她的女儿芭芭拉喜欢用各式各样的衣服打扮纸娃娃。这个想法与美国正在经历的社会转变密切相关，当时正处于二战后的繁荣时期，美国人的服装变得时髦，因为外表是发展社会经济关系的关键。

1964年，"全天候礼品套装"中芭比带着一整间衣橱，炫耀着一天穿一套衣服。一个晚上穿一套，甚至还有旅行装，这就是当时美国人生活的缩影。

01. 讲述美国的设计

芭比的身份来源于美国白人、富人、新教的黄蜂文化，也来源于上世纪60年代初，肯尼迪塑造的一种全新生活方式。但神奇的是这些特质是由一个犹太家庭构思的，也许是由于它的多样性，很快就确定了美国文化所倡导的理想化幸福的信条。

1959年3月9日在纽约玩具博览会上首次亮相的洋娃娃，花了至少十年的时间才确定了所有设计细节，最开始芭比形象根据当时的化妆标准，皮肤更黑，眉毛更细且呈拱形。芭比娃娃的另一个标志性特征是她的微笑，在第二阶段出现。更确切地说，1971年版本的模型也被许多人认为是第一个现代芭比。

芭比能够体现时代精神的演变，比如1968年种族平等相关讨论最激烈的时候，克里斯蒂出现了，这是第一个非洲裔设定的美国娃娃，而到1980年才出现第一个黑人芭比。

甚至连她的房子和商店，在过去的几年里一直保持着一种世纪中叶的现代感觉，都表明芭比建筑的内部装饰是那些加利福尼亚战后的中产阶级郊区别墅的翻版。

芭比也是不断演变的时代精神的主角，其中包括手语教师、兽医、说唱歌手、联合国儿童基金会大使，还有她在白宫的6次竞选。她甚至在1965年征服了月球，比阿姆斯特朗还早四年。各种类型的模特，在概念上超越了服装收藏主义，如今芭比系列的产品包括有假肢和轮椅的模型，表示残疾可以而且应该从儿童时期开始正常化。

02. 资本主义的象征还是古怪的偶像

芭比是培养了最富有的批评文学的玩具之一，但也经常被指责为美国文化殖民主义的工具，因为许多外来的模式都是通过西方陈规定型观念描绘出来的，传递出男性目光所支配的女性美的理想，她现在可以被看作是古怪的偶像。社会学家尤图贝尔·亚历山大·阿维拉是这个话题上最有说服力的理论家之一，他在2000年代的动画片系列中看到了一个强烈的女性自主的信息，芭比把她和许多女性朋友的关系放在她日常生活的中心，而不是依靠她的伴侣：肯。

同样，真人电影的一个宣传片的结尾写道："她是一切，而他只是肯"。芭比娃娃的超女性美学如今被解构、分层并通过记忆处理，被新的利基市场重新采用，成为跨代产品，《芭比与钻石城堡》如今已成为纯粹的 "家庭核心"。

在如今这样一个致力于美化形象的社会里，芭比模式已经完全被应用到现实中，不仅仅是在追求娃娃所提倡的美容准则，而是在身体和面部特征方面寻求塑料审美。

我们在镜子里看到的自己，或者是社会媒体过滤器塑造的那个人，哪一个才是真实的自己，没有人有标准答案。

2004年情人节前夕，美泰发布了一份新闻稿，宣布芭比在40多年后与肯分离。仅仅几个月后，在纽约玩具展上，他们介绍了她的新伴侣布莱恩·戈登，这个娃娃完全体现了本世纪初冲浪者的审美观，这并不是根本性的改变，而是重新回到加利福尼亚海滩，让人想起1961年的肯。

早在1977年，理查德·考克斯就在大众文化杂志上提到娃娃是如何能够影响社会价值观，不仅是在传递一种毫无疑问的理想主义生活方式，而且还鼓励女性独立。一系列特殊的款式似乎证实了我们的看法，比如专为歌手和古怪偶像而设计的，还有充满活力的星尘芭比娃娃，它代表的是20世纪70年代大卫·鲍伊的中性风格。

对于收藏家来说，快乐和痛苦的来源似乎表明，芭比提供了一种奉献品牌或个性的流行文化，这一点可以追溯到1967年，芭比的衣橱是阅读西方历史和文化的重要工具。

03.芭比娃娃与时尚体系

1968年，帕可·拉班受金属和未来主义创作的启发，创作了一个限量版的促销模型。随后是奥斯卡·德拉伦塔，他在1984年成为第一个穿芭比服装的人，后来是卡尔文·克莱因，他在1996年创造了街头风格的全牛仔布，还有与伊夫·圣洛朗合作为他的标志性狩猎夹克，以及卡尔·拉格菲尔德芭比。迪奥，纪梵希，蔻驰都参与了芭比的衣橱设计。

除此之外,还有很多收藏家用使用真钻石装饰的版本，如芭比和钻石城堡，这是一个为推广同名动画片而发行的模型，其中有318块宝石，现在价值94800美元。

1996年，芭比本身成为了一名设计师，再次打破了所有的纪录。美泰感觉到了电子游戏市场的缺口，在那之前电子游戏似乎是属于男性的东西。最初受到商店欢迎的芭比时装设计师在两年内售出了100万册，为业界定义的"女孩游戏"树立了一个重要的先例。

今天，从她出生到今天差不多65年，芭比仍然是话题中心,总是领先一步，是时尚和礼仪无可争议的捍卫者。

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