零明星、不炒作，山东卫视《国学小名士》以刷屏霸榜之姿闯进公众视野，在11月10日的节目研讨会上，广电总局宣传司领导称其为“文化节目的标本”。近日，新周刊采访到节目出品人、山东广播电视台党委书记、台长吕芃。

“经常有朋友跟我讲网上又出你们的帖子了，说你怎么看人家说的。我说你回去好好看看我们山东台，看了以后咱们再交流，有的朋友跟我讲，唉哟，变化确实很大”，吕芃说。

如约见到了吕芃，只见他疾步而来，不忘解释来晚的原因，“刚才之所以来晚了，就是我们几个同志在商量几个比较紧急的改革问题。”

作为山东广播电视台新一轮改革的产物，《国学小名士》频频刷屏，掀起文化热潮。日前，吕芃参加了节目的播后研讨会。会上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示：“《国学小名士》是我们文化类节目里面的一个标本。”

中广联合会学术部主任张君昌认为《国学小名士》“很多地方已经超越了《中国诗词大会》，是一个原创的文化类节目，是在全面继承基础上的全面创新”。

著名文学评论家、作家、中国作家协会办公厅主任李一鸣感慨道：看了《国学小名士》，总的感觉是“小名士，大名师，强名台，真名品”，是“以文化自信建设自信文化，以自信文化铸就文化自信”。

全国政协常委、中广联合会会长张海涛表示，《国学小名士》引发新一波文化节目的热潮，非常突出地展现了山东广播电视台这一轮改革所取得的成果，“方向对了，势头更好了，成果应该说已经有了，我感觉山东台这个改革取得了新成效”。

能够刷屏网络，获得领导、专家学者的集体点赞，《国学小名士》到底有何魅力？“终端为王，渠道为王，我说不管什么王，好内容永远是王中王”，吕芃说。

爆款的诞生，有什么契机？

纵观发展至今的电视语言，文化类题材可以说是一种元老级的存在，但真正做到妇孺皆知、众口相传的文化节目却是寥寥无几。自8月17日上线以来，《国学小名士》的收视节节攀升，数据显示，节目CSM16省网平均收视位居省级卫视同时段第二位，CSM52城和CSM35城收视多次位居同时段前三，成为第三季度卫视文化节目中的佼佼者。

那么，究竟有哪些“东风”使得《国学小名士》这一爆款得以诞生？

“至今东鲁遗风在,十万人家尽读书”，吕芃用苏辙的一句诗来形容节目的第一推动力，“节目的成功，与齐鲁大地的深厚文化底蕴，与山东省委省政府、省委宣传部、山东广电全面贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话、关于山东工作的重要批示、指示精神分不开”。

此外，整个广电行业的节目转型升级、山东广电的第二轮改革也是节目成功的重要因素。吕芃坦言，改革力度有多大，有多么了不起，对观众来说没有任何意义，他们想看到的是改革的成果，所以说《国学小名士》的产生也是内部改革的一个自然而然的结果。

而这一成果显而易见。

《人民日报》《光明日报》《解放日报》《中国之声》等点赞节目在弘扬传统文化等方面所产生的积极影响，《广电时评》《中国广播影视》 《中国新闻出版广电报》等行业媒体更刊发50多篇稿件，就节目模式和内容的创新性及制作的高品质给予了高度评价。

新媒体端，《国学小名士》也引起了巨大的声浪。节目微博主话题#国学小名士#阅读量达12.1亿，超过《朗读者》之外的所有文化节目，超过十档文化节目的总和。主话题及#微软小冰战飞花令少女##华夏标准后裔葛天宇##开学我要当学霸#等多个话题登陆微博热门话题榜和热搜榜；创意H5小游戏“你在古代是哪位名士”刷爆朋友圈。

有了契机，如何抓住机遇？

对于山东卫视而言，文化类节目的兴起，是有很大自身优势的。“做娱乐节目历来是我们的短板，我们从来也不否认这一点”，吕芃表示，山东是孔孟之乡，是儒家文化的发祥地，山东人往往骨子里比较有传统文化认同感，做起《国学小名士》有自信，也更得心应手。

“我们在整个节目当中运用了大量的中国文化的元素，比方说北斗七星、108星宿等，都是中国文化当中特有的东西”，除了舞美方面实现了传统符号与现代科技相结合，吕芃称节目注重原创，中英专家联合研发，将司南、攻距等中国元素与国际节目创新理念接轨。

即使在互联网时代，网综层出不穷，传统电视节目不可避免卷入“大浪淘沙”的激烈竞争中，吕芃坚信“做好的节目，观众肯定买账”。

“好的内容是一个制作机构最核心、最根本、最终极的追求，有效的节目生产能力、好节目的制作能力、节目的原创能力是最核心的竞争力，无论它的传播途径是什么，呈现终端是什么，呈现样态是什么，其实它最根本的元素还是内容。”

当然“内容为王”并不是说不注重渠道和终端，打好组合拳才是致胜之道。“当时在设计这个节目的时候，我们提出来一定要考虑到网络化的同步传播，在话题设置上一定要有利于二次传播。”

事实证明，《国学小名士》确实以黑马之姿奇袭新媒体传播。尤其节目第八期中秋特辑中的“史上最强飞花令”短视频引发了社交网站轰动效应，上百家官方机构、媒体的官方微博、微信账号大力转发、点赞。《人民日报》的单篇点赞微博阅读量超过3000万，视频播放量将近两千万，总互动量20万次，央视新闻、视觉志等多个微信大号发布的文章达到10万+。@最神奇的视频、@世界搞笑排行榜等上千个微博、微信大号进行转载，该条短视频的全网传播量已超过一亿次。

如何将文化创新、文化教育进行到底？

让吕芃倍感欣慰的除了节目的“走红”，观众对于山东卫视刮目相看之外，更加欣喜的是“国家人才辈出、后生可畏”。他说，虽然自己是中国古典文学的博士，对古典文学、古典诗词的了解和掌握比较多，但是和节目中的孩子们相比也汗颜。

“我们的编导和孩子们朝夕相处过程中发现，这些孩子绝不仅仅是会背几百首古诗词，他们有很好的学习习惯和行为习惯，而且相互之间都互相帮助，这些孩子体现出综合素质，不是单纯的死记硬背。”

“最强飞花令”中12岁的贺莉然，喜欢国学，更偏爱苏轼，为他“问汝平生功业，黄州惠州儋州”的乐观豁达所折服，无论是台上与其他选手切磋还是在生活中，都能从她暖萌微笑中捕捉到由内而外散发的优雅从容。

吕芃表示，在新的时代格局下，贯彻十九大精神，山东广电应该在弘扬“君子文化”、“淑女文化”方面有所建树，“它们和青春、娱乐也不矛盾，完全可以一体化”。接下来要继续结合山东台的特点，结合山东文化的特点，做好细分。

“我们作为主流媒体，在普及科学知识、弘扬青少年的科技创新能力方面，我们应该有自己的职责”，吕芃认为接下来要加强科技类节目以及倡导绿色生产生活方式的环保类节目的推陈出新。为此，山东广电出台优惠人才政策，选拔出的20名一线编导即将带着任务出国培训学习。

山东广电改革一年，成效初显：2017年山东卫视自办节目45岁以下年轻观众占比52.6%，青春化转型有成效，频道52城收视上升一位，稳居卫视第六，并多次受到官方和媒体认可，民间口碑显著提升。

不过，采访最后，吕芃也强调，“不要把成绩估计得太高”，山东广电二轮改革是一场“输不起的改革”，必须“精准把握、重点突破”，保持高度清醒的头脑。