文｜亦安 编辑｜朴芳

受各项新规影响，一大波真人秀综艺或是退居二线，或是走在“从台到网”的路上，更有不少走到了停播的终点。

而与之相对应的，是文化类综艺的逐步崛起，同时霸占着电视与互联网的荧屏，从刚上线的《见字如面》第2季，到即将播出的《百心百匠》，此外还有不少卫视综艺、网络综艺也在进行着尝试，

从《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《中华好诗词》到《向上吧！诗歌》、《少年国学派》、《国学小名士》、《诗书中华》、《汉字风云会》、《诗词天下星》、《成语中华》、《喝彩中华》……

从《见字如面》和《朗读者》到《儿行千里》、《阅读·阅美》……

想必大家光看名字可能已经乱了，根本分不清这么多跟风和模式类似的节目。越来越多本质上雷同的文化综艺霸占荧屏，不免也让观众审美疲劳。

文化综艺的“黄金时代”

众所周知，文化类综艺曾经有过“黄金时代”。

央视一直走在大力发展文化综艺的前列。从上世纪90年代开始，以传播旅游文化为主旨的《正大综艺》掀起了收视的高潮，还诞生了“世界真奇妙，不看不知道”的标志台词。

紧接着推出的《幸运52》更是让主持人李咏成为了内地娱乐主持第一人，还有以整个家庭为受众的《开心辞典》也曾红透了半边天。

2013年各大卫视接连推出一系列有关传统文化的节目，让文化类综艺集体“回春”。

以河南卫视的《汉字英雄》领跑，收视率一度飙升至全国第四的宝座；央视紧随其后打造了以“传承汉字”为名的《中国汉字听写大会》，荣获2013年中国电视榜“年度最佳人文节目奖”，甚至带动了别的地方卫视：浙江卫视的《中华好故事》、陕西卫视的《唐诗风云会》等。

而文化综艺真正在真人秀节目堆叠的市场中劈出一条路的，还是前段时间的三档节目：《见字如面》、《中国诗词大会》和《朗读者》。

2016年年末在黑龙江卫视播放的《见字如面》，以“综艺界的一股清泉”而闻名。一位朗读者，一封信，一个麦克风，不多的观众。极简主义的舞台画风反衬了节目组在选择书信时的良苦用心，名人的有趣传闻，平凡人的琐碎生活，或是爱恨离愁，或是家国大义，彼此间有遥遥相对的呼应。

而“俏也不争春，只把春来报”的《中国诗词大会》第二季在今年春节期间创造了多个收视奇迹，其总决赛的收视率全国第一，高于大热的流量剧。节目中“00后才女”武亦姝以《诗经·七月》的名句“七月在野，八月在宇，九月在户，十月蟋蟀入我床下”证明了她超强的实力和丰富的诗词储备，被网友赞誉为“满足对古代才女的所有幻想”。

《朗读者》由“腹有诗书气自华”的董卿担任制作人和主持人，以“一个人，一段文”的形式带来美好和感动。节目是以“嘉宾访谈+朗读”的形式进行的。第一期中的大翻译家许渊冲老先生，在访谈中，观众窥到他依旧如青葱少年的热情，窥到他曾经对浪漫与爱情的追求，窥到他对自己事业的坚持与热爱。这些深埋在作品文字中的情感与过去，被翻上明面之后，更加动人且回味无穷。

文化综艺同质化严重

就在观众认为精品高端的文化综艺即将在综艺市场占得一席之地时，其本身反而走进了一个“同质化严重”的怪圈，并且沉迷其中不可自拔。

《中国汉字听写大会》和《中国诗词大会》的爆红出乎所有人的意料，学诗词成语、重汉字听写的节目便此起彼伏地出现，浙江卫视的《向上吧！诗歌》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》……

此类节目已经形成了一个固定的模式，围绕的点大多是诗词成语、民俗国学，以问答或是攻擂的形式，再配上嘉宾的点评、专家的解读，就像是一个节目的不同版本。

而当节目组开辟新思路，把背诵书写的形式转变成了朗读感受的形式后，诞生了《见字如面》和《朗读者》，不少卫视又开始进行跟风：湖南卫视的《儿行千里》、江苏卫视的《阅读·阅美》。

此外，纪录片《我在故宫修文物》火了，于是就有了《非凡匠心》和《百心百匠》。

无论是以“离家”为主题朗诵家书的《儿行千里》，还是选择将美文和其背后的故事告诉观众的《阅读·阅美》，亦或是近日刚开播的《见字如面2》，都是以朗读的方式进行，主打煽情，要感动要泪点，新不新或创不创新不重要，题材有热度就够了，这才有了如此大同小异的节目。最终观众看的不是节目，反而是请到的嘉宾，倒是毁了文化综艺该有的格调。

观众观看“清流”节目时的心态，就跟吃惯了大鱼大肉的人偶尔吃了一碟青菜一样，感到新奇又美味。但是如果观众的新鲜感逐渐消退，而文化综艺依旧没有创新的话，就很快会获得再次沉寂下去的结果。

因此，如何把青菜打造出煎炒烹炸各种菜式，而不是只维持着一种口味，就会是突出重围、全新发展的根本点。

中国的传统文化已经被证明了它的迷人性和时尚感，是在当今社会也能有独立空间的，因此五千年的文化拿来做节目，本该是丰富多彩、各有千秋的。怎么现在节目组反而注重在几个已经翻红的点上呢？

比起一味地跟风但是灰头土脸地扑街的结果，文化综艺节目只有接地气赢得观众的共鸣，创新节目模式制造新的看点，才能获得持续的吸引力，在综艺市场上站稳脚跟跟娱乐节目博弈。

正如老话所说，第一个吃螃蟹的人是天才，第二个吃的是庸才，第三个就已经是蠢材了。任何题材的节目都经不起井喷式地耗着，白白浪费了它本身的生命力，最终得不偿失，被沼泽吞噬。