南都讯 记者 郑雨楠 图片 记者 陈志刚 虾饺烧卖叉烧包，传统的一盅两件在乐高积木拼搭下变成了景观之一。

10月1日，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州正佳广场正式开业。一早现场便吸引了上千名乐高迷前来排队等候进场。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受南都记者采访时表示，广州城市丰富的文化底蕴和可持续发展观念使其获得了国际消费中心城市的美誉。希望未来全新的乐高零售体验能够为广州的儿童、家庭和粉丝带来创造性的玩乐体验。

用积木拼搭成的广州元素

该旗舰店位于正佳广场一楼，面积约为721平方米，为亚洲第六间，广州首间，也是目前全球最大的旗舰店，和过往的旗舰店相比，店内增加了更多互动体验装置，为消费者提供了沉浸式零售体验。

为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”。受访者供图

为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”，可以让粉丝们能够与设计师们进行“虚拟对话”，生动地讲述产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程。消费者可以利用乐高积木创造自己的新形象，比如通过乐高马赛克肖像机定制专属的乐高肖像，也可以在乐高小人仔工厂定制个性化的小人仔。南都记者发现，在个性化定制公仔的界面内，增加了不少老广元素，例如醒狮、虾饺、木棉花等标志性图案。还有I loveGuangzhuo等标语。现场还增设了小朋友互动装置，通过镜头抓取人物表情，屏幕上的乐高小人仔也将同步发生表情和肢体动作的变化。

保留了传统的城市造景，广州旗舰店同样加入了不少本土元素，包括131,107个乐高积木颗粒组成的“舞狮”、526,992个乐高积木颗粒组成的“花舫粤韵”和183,203个乐高积木颗粒组成的“粤食粤点”，运用乐高3D模型进行创意表达了对广州的喜爱。

526,992个乐高积木颗粒组成的“花舫粤韵”

“花舫粤韵”吸引了不少市民围观。

乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人NataliStojovic在接受南都记者采访时表示：“店铺中增加许多结合了当地风土人情的3D模型，为消费者带来更好的玩乐体验。也希望能将广州的旗舰店打造为一个粉丝交流平台和玩乐中心。”

乐高迷建议：零件墙还可以再丰富一些

在开业当天，不少乐高迷一早赶到现场排队等候。资深乐高迷“黎十一郎”一早便从家里赶到现场排队等候进场，“拿到筹码时第二批五百位的号码了。”据了解，在开业当天会根据消费额度赠送限量纪念品，成了乐高迷们追捧着排队的原因之一。此外，不少人也希望能够在店里买到一些限量版的套装。

183,203个乐高积木颗粒组成的“粤食粤点”

玩乐高已有十年时间的黎十一郎家中私人拥有11吨的乐高零件，可随心打造任意乐高建筑。“去店铺采购一般都是奔着零件墙去，但广州门店的零件墙没有想象中的满意，如果未来二楼的空间还会继续完善，希望可以在这一块有所补足。”此外在他看来，和一般授权店相比，旗舰店里举办的活动相对比较丰富，让附近的市民多了个出行的新选择。

同样一早赶到门店外排队的黄小姐和朋友进店后目标明确地买下了想要的“打字机”和Super Mario系列的新品，这也是开业当天最受欢迎的两个系列，“因为刚上市，加上之前一度卖断货，趁着开业有货人手一盒。”黄小姐告诉南都记者，相比抢限量版，更享受拼搭的过程，“算是平衡日常生活压力的一种方式吧。”

现场互动工作坊，给小朋友带来了不少新体验。

黄国强透露，该门店从选址到落地花了约两年的时间，“广州作为粤港澳大湾区的枢纽城市，拥有悠久的历史以及深厚的文化底蕴，并融汇改革开放和创新进取的精神，让我们对于广州品牌旗舰店的开设更是报有很多期待。我们也希望为广州增添一个地标式的玩乐打卡点，成为大家获得无限欢乐的据点。”据了解，目前乐高除了在一线城市开设旗舰店，也在向三、四线城市发力，今年年底在中国将会迎来第300家授权专卖店的开业。