小伊评科技：小米的高端化探索，终于迎来了里程碑！如小米董事长雷军所言，高端化对小米来说是一场“必由之路，生死之战”。

随着智能手机市场逐渐饱和，并没有出现重大创新带来的换机潮，智能手机市场的总体趋势不可逆转地下降。因此，手机制造商想要确保收入增长，只能提升手机的客单价（ASP），以增加产品利润率。

苹果通过强化标准版和Pro版之间的配置差异，成功地提高了iPhone的价格和利润率。

小米当然也需要这么做，因此推进高端化已经成为大势所趋。

那么，“高端化”究竟是什么意思呢？其实，所谓的高端化就是追求“高溢价”，通过打造一些独特卖点，让消费者乐意为之支付更多的金钱。例如最近的华为Mate60，尽管其硬件配置并不高，但凭借卫星通话和麒麟处理器等卓越卖点，成功地让消费者为其支付超过其他旗舰手机的价格。

换言之，高端化就是让消费者在购买产品时不再仅关注硬件成本，而着眼于品牌和差异化卖点等方面。

也许大家会说，苹果用户购买iPhone时会特别关注硬件配置吗？显然不会。

同样，我们再来看看小米。在小米的高端化探索中，有很多可以称得上“里程碑”的产品。

例如2015年发布的小米Note，这是小米首次尝试进入高端市场；再比如2016年发布的小米MIX、2020年发布的小米10系列及2022年发布的小米12S Ultra系列等等。但是，我告诉大家，小米高端化探索的真正里程碑产品，其实是目前正在销售的小米13系列中价格最低的小米13标准版。

我们曾在先前的文中总结过，“高端产品”的最基本标准就是消费者不再将硬件配置作为高端产品的决定性因素。举例来说，购买iPhone的用户会特别在意其硬件配置吗？购买LV包的用户会特别关注材质吗？因此，回顾小米历史上所有所谓的高端产品，绝大多数都以“极致堆料”作为核心卖点。

以大家非常熟悉的小米10为例，它的成功与堆料有着密切关系，消费者购买该产品主要是因为其配置。

小米11系列也是同样的道理，仍然延续了小米的堆料策略，因此这些机型不足以被视为里程碑式的产品。

小米12是小米品牌转型的首款产品，不再将焦点放在堆料上，而是注重设计、质感和差异化卖点（如小屏幕）。然而，小米12市场表现不佳，销量非常糟糕。

而我们今天要提到的是小米13，它依然延续了小米12系列的做法，同样没有将硬件堆料作为核心卖点。事实上，在同价位的国产安卓手机中，小米13的配置几乎是最差的，甚至不如小米11，一加11、荣耀Magic 5和魅族20 Pro等同价位手机的配置都更为出色。

然而，小米13成为了今年高端安卓手机市场的“标杆”。这个结论不是我随便给定的，而是业界共识，如真我GT5发布会上所示，右侧的“第二代骁龙8标杆产品”就指的是小米13。

因此，小米13成为了小米历史上首款在不依赖硬件堆料情况下获得市场认可的高端机型。总而言之，消费者愿意出于其他更加“主观”的原因购买小米的高端机，这在一定程度上代表了中高端消费者对小米品牌的认可。