网络天地 新闻网站视频栏 目探索 ( 一)1、网民从 网络视频中接受新闻信息 的依 赖性不高 虽然 网络 视频 与传 统 电视新 闻比较 ，具有 强大 的优 势 ，但 是 目前来说 ，网络视频 新 闻还 不能成 为 受众获 取 新 闻 的主体 ．受 众并 不认 可 网络视 频新 闻 的形 式 。从 表 中可 以看出 ，17． 9％的 网络视频 用户每 天多次上 网看视 频 ：平均每 周看网络视频 不到一次 的用户 占比 25． 9％。与 2009 年 相 比 ， 网络 视 频 用 户 上 网 看 视 频 的 频 率下 降 。 2010 年中 国网民网络视频 应用研究报告 显示 ，92． 6％左右 的视频 用 户在 网上看视 频 节 目内容选 择上 ，最 多 的是 电 影和电视剧。 (见表二) 2、受 众 的防 卫心理 制约了 网络 视频新 闻平台传播 效 网络视频较之 电视媒体 的局限性 一果 网络 平 台 的开放性 和互 动性 ．给 予了 网民 最直接 的 每天多次 辱冀一波 2 一 i最一拔 一， 最一凌 辱餍羊鲥一 口张灵张海 音 表一2010 年 中国网 民网络视频 用户上网看视频的频率 表达 权 ，接受 的信息 可以通 过 网络评论 和发 帖等形 式进 行 反馈 。

但 由于 网络舆 情 的监管方 式仍 然会 让很 多网民 心生 顾虑 ，评论 或者 留言会 不会给 暴露 个人信 息 ，网络 传播 方式 的快捷 也 同时带 来了弊 端 。因此 ，为了规 避风 险 ．越 来越多 的网民选 择了 “ 围观 ” 而 不 “ 吐槽 ” 。网络 采取了加工传统媒体稿件 的方式 ，在 这个过程中炒作 的成 分 自然是少不了的 。 第二，商业利益的不断渗透。 随着市场经济 的逐渐成 熟 ，传 媒行业 ，尤其是 网络媒 体之中 已经渗入了浓郁 的商业气 息。这主要表现在两个方 面 ：其一是企业制造 “媒 介事件 ” 吸引传媒注意力 ，其 二 是 网络 媒体接受企 业的金钱 ，刊登 “ 有偿新 闻” 。这两 种 都可以看作是企业利用媒体对 自身形象的炒作。 除了受蒙蔽报道毫无新 闻价 值的 “ 媒介事件” 外 ，网 络媒体 迫于生存压 力还会刊 登 “有偿 新闻” ，这 种在新 闻 行业被严令禁止 的现 象在 网络 媒体 上仍在大行其道 ，致使 很多的消费者被误导 。网络媒体 的生存无论面临多大 的困 难都不能作为 自己刊登 “ 有偿新 闻” 的理 由，因为受众赋 予 网络媒体 的是社会公器 的使命 。 第三 ，网络媒体把关功能弱化 。 各种信息只有符合信 息传 播者的标准才能进入媒介进 行广泛传播 。虽然后来 的研 究表明 ，信息的选择和传播 更 多 的受社会意识形态和政 治制度的影响 ，但把关人 自身的 倾 向性 仍然是一个 不容忽视 的因 素。相较传 统媒体而 言 ， 网络媒体 的把关人和把 关 的模式 已...