文化综艺具备独特的“精品”优势

2017年，文化综艺无论是数量上还是质量上都取得了可喜的成绩，明年，腾讯视频还将加重文化类综艺的分量，除了继续制作《见字如面3》之外，还会推出其他文化综艺，在更高程度上刺激观众的文化需求。

那么，文化类综艺为什么在今年获得如此高的关注度？

腾讯视频综艺运营中心总监李杨认为，一是因为快消综艺进入疲软期，在全民娱乐的环境下，娱乐化节目容易让人出现审美疲劳，也会使人有更多的情感需求；二是快节奏的时代，受众在日常的忙碌后有静下心来的需要。而文化类综艺恰恰能为快节奏的受众提供短暂的灵魂栖息地，更易受到观众欢迎。

腾讯视频综艺运营中心总监李杨

以《见字如面》为例，节目拓展文化深度，带动观众思考，这在信息快消的时代确实难能可贵。在第二季中，节目以主题编排的方式将一众信件分别安置于生死抉择、爱恨情仇、忠义背叛、俗世众生等12个主题框架中，而这些精挑细选的信件背后的故事往往又具备现实认知意义，从而实现节目在文化深度上的拓展，给观众提供更多元化的认知价值和思考。

另外，观众针对节目产生的互动内容也是丰富而立体的，有的会分享自己的故事，有的会表达自己的感受，有的会补充信件背景故事，有的会给出对演员的建议，观众们往往会留下一大串文字。可以说，《见字如面》让文化类综艺真正的做到了“深度”落地。按照《见字如面》总编剧张子选老师的说法就是，“不仅让观众从中国书信文字里得到丰富的知识给养，更在情感治愈、自我认知和自我反省等更多维度得到深度感知影响。”

《见字如面》总编剧张子选

那么，文化类综艺有可能进入会员制付费时代吗？

“用户愿意为精品内容买单，但当下腾讯视频主要还是希望降低门槛让大家接受文化综艺。文化综艺比泛娱乐化内容的价值意义更大，所以是有付费观看基础的。就像你喜欢一本书，就会花钱把它买下来是一个道理。但从平台来说，制作更多优质、有意义的内容，把受众这种对文化综艺内容的渴求和依赖习惯建立起来，提升文化内容的收看空间与环境，是目前最紧要的事情。”李杨告诉娱乐资本论。

稳步创新，腾讯综艺以IP造“巨制”

不管是《见字如面》实体书，还是LETTERSSHARING能量体验会，其实都是腾讯视频围绕节目IP进行创新性挖掘的尝试，意在以青春气息去强化文化综艺，使文化综艺玩法更多样，观众互动更强，反向也能使得文化综艺更入人心。

从腾讯今年出品的网综以及对IP的挖掘来看，不难看出腾讯视频在自制上大选题大内涵大创新的野心。除了《见字如面》之外，腾讯还深耕脱口秀文化和国内吐槽文化，打造出爆款脱口秀节目《吐槽大会》。最近更是把在年轻受众中非常火爆的腾讯游戏《王者荣耀》搬上屏幕，而且表现不俗。将于自家爆款游戏打造成自制综艺，是腾讯在开发IP的道路上一次绝对的创新。

除了创新之路走得稳稳当当，腾讯视频在2017年也进入了“巨制”时代。据李杨介绍，腾讯视频的“巨制”有两层含义。一层是传统意义上的“巨制”，大IP大制作；另一个“巨制”的意义就是在选题和立意上，大切口大视角大智慧。因此，《见字如面》也属于“巨制”，因为它戳到了普众痛点，反映和思考的是从古到今的大命题。

“2018年，腾讯视频综艺要从“巨制时代”走向“IP时代”。真正把优质内容IP化，产生延续影响，而不是盲目的推陈出新，为网生环境创造和留住精品IP的生命力。”

从“巨制时代”到“IP时代”，这就要求平台不仅重视内容的生产，还要兼顾IP化的运营。这已经不再是一个内容创造的课题，也不是仅仅是对于线上内容呈现的打磨，而是一个内容运营体系的探索，包涵了方方面面。

从开发IP的手法来看，腾讯视频做综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。通过开发不同品类的IP，为网生时代的用户提供足够多元化的、有持续生命力的IP内容。

从“巨制”到IP化运营，经过腾讯视频的深耕和开发，《见字如面》和其他更多文化综艺，有着无限可能。

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