小议大众传播媒体的社会功能

新人新作加入时间：2019/11/4 20:54:00admin点击：844

小议大众传播媒体的社会功能

秘书1702 向莹翮

诚如书上所说，我们所处的时代是一个大众传播的时代。从最原始的报刊杂志书籍广播，到后来的电视电影，再到现在的互联网传播，这些媒介组织在我们的生活中无处不在，成了社会大众获得外界信息的主要渠道。

作为大众传播受众的我们，从清晨拿起手机的那一刻起，大众传播媒体就已经渗透进了我们的生活，它以高效、普遍、快捷的姿态引领着社会的信息导向，在人与社会之间组成了一道联系紧密的大网，具有极为重要的社会功能。

对于大众传播媒体的社会功能，相关专家能者众说纷纭，比较权威的有拉斯韦尔的“三功能说”，赖特的“四功能说”，施拉姆对大众传播社会功能的四点概概括以及拉扎斯菲尔德和默顿的功能观，下文将对拉扎斯菲尔德和默顿的功能观中的关于大众传播媒体的三点社会功能做举例论述。

一、社会地位赋予功能

在这个互联网极度发达的时代，一个词语也应运而生——网红。所谓网红，其实就是得到了大众传媒的广泛报道而成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位的人，这样的人并不局限于草根平民，也可以是企业家、科学家、退伍军人、专家学者等等。

在近半年中，奔驰女可以算是草根平民网红的代表人物了。奔驰女最初被大家了解到是今年4月的“西安奔驰女车主维权事件”——其花66万在4s店买的奔驰新车在没开出4s店大门时就发现发动机漏油的问题，而店家只愿意更换发动机这一新闻而广泛受到大众关注。因为这个事件背后牵扯出的关系复杂，涉及多个敏感领域，所以得到了大众媒体的广泛报道，也成了当时的热门话题，而女车主本人因其在坐在奔驰车上与4s店员理论的视频中不卑不亢的表现和逻辑清晰的谈吐得到了大众的支持与喜爱，成为了网络红人。在奔驰女走红后，围绕着她的话题便频繁上热搜，5月的“奔驰女事件反转”，9月的“奔驰女回应代言违约”，10月的“奔驰女再回应争议”，这些不管是正面还是负面的新闻，都给她带来了很高的社会知名度和流量，使她成为了社会瞩目的焦点，是大众传播媒体社会地位赋予功能的直接体现。

除去草根平民，说到企业家和科学家，大众传播媒体的社会地位赋予功能对于他们来说也是同样显著的。在以前，企业家和科学家这类社会地位比较高的人是很难被大众接触到的，他们虽在自己的领域十分成功，却也是“默默无闻”。而近几十年来由于大众传播媒体的发达，许多成功企业家科学家的名字也被大家熟知，比如说阿里巴巴的创始人马云、杂交水稻之父袁隆平、青蒿素发现者屠呦呦、诺贝尔文学奖获得者莫言等等，他们经过媒体的广泛报道，成了大众心中无比正面的偶像，社会地位和社会知名度得到了极大的提升。

由于大众传播媒体社会地位赋予功能的特性，网红慢慢成了一种职业，大量的人一夜成名，获得了不亚于明星的社会知名度和地位，随之而产生的产业链也为社会提供了大量就业岗位，在一定程度上推动了社会经济发展。

而大众传播的社会地位赋予能力这一社会功能不仅仅只对人物、团体适用，任何一种问题、意见、商品乃至社会活动都适用大众传播媒体的这一社会功能。像现在最大的信息传播平台之一性浪微博的热搜排行榜第三，常年都是给广告预留的位置，从这一点就可以看出大众传播媒体的社会地位赋予功能对于商品来说的重要性。

二、社会规范强制功能

在这个信息极度发达的时代里，人人都可能是自媒体，人人都可以依靠网络的力量为自己发声，而在网络的监督下，人人也需要更加注意自己的言行，随时准备为自己的言行付出责任。大众传播媒体的社会规范强制功能就是指大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，从而唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用，这一作用在网络中的应用可谓是十分普遍。

8月，在开往北京南站的G334次列车上，一男子不肯对号入座，还说出“金句”：“谁规定一定要按号入座？要么你站着，要么去坐我那个位置”而被媒体报道，引起大量网友纷纷谴责，获称号“霸座男”，最后被铁路局加入黑名单。其实出行在外，这样霸座的人大家可能都遇到过，但往往是以一方忍耐为终结，但在这次事件后，大众纷纷更加敢于对不文明行为说“不”，在一个月内“霸座”这个话题接连几次上热搜，许多嚣张霸座之人纷纷被报道，受到了普遍的社会谴责和强大的社会压力。由于我经常往返于学校与家之间，每月都要搭好几次高铁，我能明显感到在此之后，霸座行为得到了明显改善，人们已经自然的将霸座这一行为列入违背社会道德规范的行为当中，并对这一行为非常敏感，偶有座错位置之人，也是会在被提醒后满怀歉意的迅速离开，社会风气得到了极大的改善。

同样是今年8月，另外一个事件也获得了公众极大的关注——上海地铁3号线中一女乘客在车厢内吃早点被乘客好言相劝却反怼：“受不了人家吃东西你就开私家车啊？地铁上有明文规定不能吃东西吗？”事件在被媒体报道后迅速发酵，这位女乘客同样也受到了公众极大的道德谴责。而今年相关事件其实很多，比如北京地铁吃沙琪玛事件和被翻出来的16年上海地铁吃凤爪事件，这些事件都指向地铁上到底能不能吃东西这一话题。其实对于这件事的看法，公众的态度还算宽容，谴责的对象一般都是那些吃相难看，毫不在意他人感受之人，而在这事之后，想在地铁上吃东西的人也多了一份忌惮，不是迫不得已谁也不会选择再在地铁上吃东西，这对于地铁内秩序的维护和乘客体验都有了正面的影响。

对于这类没有明文规定的行为，法律无法对违反者给予制裁，大众传播媒体的社会规范强制功能就体现出了它的优越性——媒体只需要对事件进行报道，公众铺天盖地的谴责自然就会让那些道德有所缺失之人羞愧难当。在这样的环境里，人人都需“吾日三省吾身”，以防自己成为下一个话题的主角，这对于当今社会风气的正面影响自然不必多说。

三、作为负面功能的“麻醉作用”

互联网大数据领域的专家曾直言：你手机里的app可能比你更了解你自己。每一天，从你早上醒来拿起手机的那一刻，大量经过筛选的信息就将出现在你的面前，这些按照你的兴趣偏爱、阅读偏好的信息往往能令你流连忘返，深以为然。人们在这些“精心设计”的信息面前往往会一条接一条的浏览，一看就是数十分钟甚至数小时，这些如滔滔洪水般的信息浪费了人们大部分的精力，使得人们沉浸于这些表层信息和娱乐带来的满足感中，失去了进行深度阅读和社会实践的热情，拉扎斯菲尔德和默顿将这种现象称为大众传播媒体的“麻醉作用”。

在生活中，发达的网络社交也给人们带来了许多的负面影响。一方面，人们失去了在现实中社交的能力，一部分人沉迷在脆弱的网络社交关系中，而忽视了现实中人际关系的处理，在亲情和友情中有所缺失，比如在家庭聚会时人人都抱着一部手机而忘了身边亲人的典型例子。另一方面，网络上他人光鲜亮丽的生活给一部分人带来了对自己普通生活的焦虑感，朋友圈成了人们互相攀比各种生活的圣地，甚至有了“10元就能在朋友圈假装周游世界”的服务，这一现象大大降低了人们的生活幸福度，使有些人整日活在被他人带来的焦虑之中。

综上所诉，大众传播媒体在当今社会生活中扮演着不可替代的重要角色，它作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统，社会功能远远不止我上面谈到的这三种，它联系着社会生活的千丝万缕，与大众密不可分，既有着积极的社会功能，也有着消极、负面的社会功能，但总体而言一定是利大于弊的，如若不是如此发达的大众传播，又怎么会有我们现在这么繁荣的信息生活、娱乐生活呢？

2019/10/27