时尚传播（Fashion Communication）。时尚传播是现代社会生活中，人们对于发生在周遭世界里一切时尚信息的共享。这种共享由不同的社会情境所决定，经由媒介转化与引领，对人们的行为产生影响。

从广义上看，“一方面是指时尚信息的更新传递而引发的时尚符号和意义在社会群体中的风行变化；另一方面是指时尚观念在群体中被内化和共享，从而持续地导致社会诸多方面的活跃变化。”从狭义上来看，时尚传播可以理解为时尚产业过程中时尚符号及其意义的全球流动，即时尚及其符号、意义通过其各类参与主体（如设计师、商业机构、媒体、评论家、明星等。）被生产、提升、神圣化，进而被社会群体竞争消费、体验和效仿的过程。

一、时尚传播的内在逻辑

人们基于某种动机不断追求时尚的变化，并将之与身份、地位、权利关联，来满足自身的某种需求，因此，人们追求传播时尚的过程体现出某种心理和文化逻辑。

①时尚心理：从追求美到地位竞争。

在传统的社会中，时尚的生成来源于上层社会的精英阶层，因为这类人属于社会的"多余人"，家境优渥且有时间去探索“新鲜的玩意儿”。例如热播剧《30而已》中old money和young money都追求的包包，在一般人眼中包包为了好看而买，但是细细挖掘，一款爱马仕铂金包的存在是顾佳进入上流太太圈的敲门砖，被截掉的香奈儿不是不够好看，是在爱马仕限量版之中毫无竞争地位。

②时尚功能：从侧重实用到强调表征。

随着社会的发展，物质生活的极大丰富，以服饰为代表的时尚从富人阶级普及到平民，真正的大众时尚开始到来。当物质脱离了其实用层面的价值转向一种符号价值时，人们对于时尚的追求也脱离了实用层面转而走向消费主义。例如同样是衣服，香奈儿和Zara之间的差距。

③时尚文化：从主观到客观。

时尚的传播也是一种物质化的选择和装备，人们对于时尚的追求从主观的享受，变成客观的商业行为。例如我一直用的口红是正红色，我觉得很好看，但是，市场上流行的是405，于是我为了追求大众时尚去买了一只405。（ps：个人认为大众的不叫时尚，小众的才是时尚）

二、时尚传播的模式

①自上而下的纵向传播

齐美尔的“下渗理论”认为，时尚是社会的较低阶级对较高阶层的一种趣味模仿，是较高阶层用以区别较低阶层的一个手段。上层社会的精英在某些公开场合穿着了什么时装，做了什么样的造型，都会引起大众的模仿。例如普通人对奢侈品包包的购买行为。

②自下而上的纵向传播

时尚也有可能来自下层阶级，这种自下而上的传播还有可能是人们对精英阶层时尚的反对，拒绝主流的时尚，要特立独行，标新立异。例如街头文化，从最开始的下层社会走向了LV2021的秀场。

③在上层社会与下层社会的互动中进行的传播

由于大众传播媒介的普及和新媒体的发展，时尚服装设计师可以从任何地方获取设计灵感，不在拘泥于高雅文化。通过传播媒介时尚变得无差异，对于时尚信息人们也不再盲目的效仿，增加了理智与判断力，对于时尚有了批判性的选择。

结语

时尚作为一种文化存在，人类文明相伴而生，也无时无刻不在影响着我们的生活。时尚离不开传播，没有传播就无所谓时尚。从本质上来讲，时尚是传播的过程和结果，而传播是对时尚的追逐与创造。