把自己的生活Vlog做成一档综艺，吴磊是内娱第一位。

一切缘起于两年前一次“一人一车说走就走”的Vlog。那时吴磊要从泉州转场去厦门拍戏，他决定骑车前往并记录全程。

Vlog上线后，其中的骑行趣事很快登上微博热搜，相关话题阅读量17亿+，视频播放总量1亿+，助力吴磊进一步破圈，也让大众看到了更鲜活的他。

获得较高关注度后，骑行Vlog迅速升级为《骑有此理》——由微博明星和吴磊合作的独家视频栏目，内容依然围绕着吴磊的骑行趣事，目前已推出两季。刚刚收官的第二季北疆篇，视频播放总量达1.4亿，相关话题阅读量累计51亿，微博热搜共计超50个。

值得一提的是，吴磊并不是第一个制作Vlog的内娱明星，但少有像他这么出圈的。如今提到吴磊，大部分网友都会不自觉地联想到“骑行”，这其实和微博平台的全链路孵化息息相关。

一档Vlog如何能成为极具影响力的个人IP栏目？《骑有此理》向我们做出了正确示范，也让大众再一次意识到微博这片土壤，对明星IP的多维度赋能有多重要。

出圈第一步

放眼望去，明星制作Vlog早已不是什么新鲜事。

当内娱对“活人”的呼唤愈演愈烈时，很多明星都在通过Vlog和粉丝、网友分享自己的生活，有人着重美妆，有人偏爱美食，也有人直接公开卸妆前后，完全不把网友当外人。

在吴磊的《骑有此理》中，这样的鲜活感随处可见，你能切实地感受到一个少年在镜头之外的真实样貌。

微博明星相关负责人告诉娱理工作室，《骑有此理》的内容策划完全遵循吴磊个人的意愿，“我们只是提供一些建议供参考，吴磊在栏目里去体验的所有事情都是他自己想去做的。”就像当初从泉州骑到厦门，没有工作人员陪伴左右，那是属于他自己的探险。

平台很清楚，如今网友们并不缺乏策划精良的视频内容，大家渴望的是从明星身上看到生活的质感。于是，《骑有此理》中的真实和自然变成为其出圈的重要一步。

当然，有了优质的内容，还要配套行之有效的宣发机制。毕竟在这样一个信息爆炸的时代，酒香也会怕巷子深。

据微博明星相关工作人员介绍，微博平台围绕宣发层面对《骑有此理》的介入从拍摄期、预热期贯穿至发酵期、长尾期，为其量身定制全方位传播方案。例如预热期的预告海报、定档信息发布，完全按照一档季播体量综艺的宣发模式为其宣传。

在此之前，并没有任何明星会为自己的Vlog栏目设计预告海报。而吴磊不仅有，还设置得非常用心，暗藏不少彩蛋。比如：上线时间、骑行遇到的石头、在新疆玩过的过山车和给粉丝带回来的馕……

有趣的是在此之后，不少艺人工作室也开始发力Vlog预告海报，可以说吴磊凭借一己之力，又让明星Vlog赛道“卷”了起来。

到了上线发酵期，微博会根据每一期的亮点进行热点分发，背靠平台矩阵持续拓宽《骑有此理》的触达面和IP影响力。

与此同时，为了更好地满足粉丝群体的娱乐需求，微博还特别上线了《骑有此理》专属EMOJI表情包，被不少粉丝称赞“简直是吴磊本磊”。在《骑有此理》相关话题页，粉丝还可以点击下载花絮图，收藏吴磊亲手拍摄的旅行胶片，

颇具标杆意味的是，微博还将《骑有此理》作为一档正式的综艺进行微博评分，这也是微博平台上第一档线上开分的明星Vlog，而8.2分的开分成绩也代表了网友对于《骑有此理》的喜爱和肯定。

点开评分页面，有人感受到了“少年如风”“吴磊旺盛的生命力”、有人种草了北疆的旅游路线、有人把《骑有此理》当作自己的“云旅游时间”，还有人说：“这是我心目中的2023最佳个人视角影像实录。”

从粉丝，到社会大众

某种程度上，若有明星想要复制《骑有此理》的出圈之路，无法脱离于微博平台的多维度发酵与赋能。换句话说，只有在微博才有让明星视频栏目触达全民的可能。

具体到《骑有此理》，早在第二季北疆篇还未上线时，微博上已经有不少网友上传偶遇吴磊的照片，提前为栏目形成讨论声势。

等到每一期上线后，微博作为国内第一社交平台，充分发挥圈层多元的独有特征及议程设置的功能，在热点传播期，推动不同话题深入到各个圈层的人群讨论中。这其中既有当地政府部门、旅游局，也有粉丝群体、骑行爱好者、普通“自来水”等等，让相关话题实现裂变传播。

有意思的是，哪怕没有完整追过《骑有此理》，也能在热搜榜的讨论中收获完整的“故事情节”——#吴磊被骑友大哥要微信#、#骑友大哥这回认出来吴磊了#、#骑友大哥回应向吴磊要微信#、#吴磊请骑行大哥看不虚此行#。

除了意想不到的偶遇，在#吴磊骑有此理观后感#页面中，许多网友真挚的留言也远超工作人员的预期。

“通常来讲，我们会在上线当天做单期热点的推广，隔天再去挖掘单期衍生出的优质内容。在这个过程里，你会发现很多微博网友的评论非常有深度，例如“吴磊找石头让我得到短暂救赎”“吴磊对于青春的释义”“有被吴磊的骑行vlog治愈到”等等，这些都是网友自发的讨论，我们再将这些宝贵的观后感迅速发酵为新的热搜话题，再次掀起一波讨论。”

不得不说，在如此广泛的讨论声中，吴磊作为艺人的形象标签也进一步得到沉淀——一个浪漫、自由自在、活力旺盛的阳光少年。正因如此，他和《骑有此理》也成为众多网友焦虑生活中短暂的“精神乌托邦”。

当然，这样的讨论也迸发出重要的社会意义。在《骑有此理》播出期间，微博也联动新疆文旅局、新疆日报等官方政务媒体，携手助力内容全面出圈，诚邀网友来新疆打卡同款旅游美景，带动当地旅游业的繁荣发展。

由此可见，微博作为国内第一社交媒体平台，既能给足明星视频IP触达全民的媒介通道，又能背靠自身媒体生态、星粉生态赋能IP进一步破圈，放眼望去可谓没有“平替”。

结语

复盘此次《骑有此理》出圈之路，不难感受到微博平台和明星优质内容双向赋能——

平台在项目孵化、内容创意、传播发酵、口碑打造等方面，有效帮助明星视频内容的孵化、裂变、传播破圈；明星则“内卷”起来，不断精进视频内容，带动粉丝及“路人”的关注与讨论，丰富平台明星内容生态。

正如工作人员所说：“通过几季《骑有此理》能看出来这套全链路宣发模式是成功的。只要你的内容足够优质，在微博这片土壤一定能让你迈出固有圈层。”

眼下，骑行、运动已经成为吴磊身上稳固的标签，在未来，我们也期待看到更多明星Vlog迎来迭代升级，在微博的助力下走向大众。

毕竟“内娱苦活人”久矣，多一位鲜活的明星，多一档真实且有趣的栏目，总归是一件好事。