​校 长 前 戏

一句很骚的饮料SLOGAN

“椰风挡不住”

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院 院长

“中国城市1号IP计划”

第71城

《 海 口 1 号 IP 提 案 》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”已提案城市：

常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期讲了苏锡常都市圈重镇常州，这期搞海口。

我们知道，海口虽然是海南省的省会，但就海南岛的旅游来说，知名度最高的还是三亚。当然，因为最近国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，据说海口房地产已经迅速升温，有人说海南有望取代香港成为中国最大的购物天堂，无论怎样，前景利好，尽早做好城市1号IP布局，真正把在地性的文化资源萃取好，形成私有化IP资产包，是重中之重。

海口头衔贼多，除了是“国家历史文化名城”之外，还是“中国魅力城市”、“中国最具幸福感城市”、“中国最具投资潜力城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家环境保护模范城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“全国文明城市”、是世界卫生组织选定的中国第一个“世界健康城市”试点地，还获得过由住建部颁发的年度“中国人居环境奖”，2018年还被联合国国际湿地公约组织评定为全球首批“国际湿地城市”。

不过好玩的是，美丽干净幸福的海南岛，在它漫长的历史长河中，一度是被作为中国古代四大流放地之一而存在的...关于四大流放地呢，说法不一，一般来讲指得是位于湖北神农架附近的房县、第二个就是海南岛，主要是崖州一带，第三个是福建的丰州，第四个是新疆伊犁。还有一种说法是，房县和海南岛不变，另外两地换成了潮州和宁古塔（到今天黑龙江了），但不管哪一种说法，海南岛都名列其中，可见这个地方在中国古代应该说不怎么宜居。

当然，一直到晚清，海口还都是属于琼山县管辖的一个卫所，其行政地位的提升是建国后的事儿了，今天琼山变成了海口的一个区。这也是很有趣的一个现象，中国很多今天看上去很牛的城市都有着类似的演变过程，比如深圳，以前是保安县下面的一个村子，上海曾经归松江县管辖，天津早些年是静海县下属的一个卫所等等，从这个角度上说，中国行政区域的演化史也是一个很有意思的话题·。

海口在先秦时期属于百越部落中的骆越部的领地，我们知道，所谓百越是古代中原王朝对南方沿海一带少数民族的统称。《汉书·地理志》记载，“自交趾至会稽七八千里，百越杂处，各有种姓”。很长一段时间我们认为百越地区文明程度相对落后，一直到东汉交趾（大体上就是今天的越南，那个时候还是汉王朝的一部分），还在刀耕火种，沿袭着部落群婚制。但随着近些年百越地区考古文物的出土，发现陶瓷、青铜、铁器、玉器等都非常精美，不仅如此，纺织造船等技术也很先进，甚至有学者写文章论证百越人是夏王朝的建立者，这就让我们对百越的远古文明有了重新的认识和发现。无论如何，今天海南岛早已不是古人印象中那个蛮荒烟瘴之地，而是面朝大海，春暖花开的幸福养生天堂。

上一期我们讲常州，青果巷名人辈出，而今天我们说海口，事实上也走出了许多了不起的名人，排第一位的，也最值得一说的应该就是中国历史上最著名的清官海瑞了。

我记得好像是易中天说过，中国人自古以来有三个梦，可以称之为明君梦、青天梦、侠客梦，大意是说我们的最高理想总是寄希望于有一个伟大领袖能带领我们奋勇向前，如果没有，那我们就寄希望于自己头上的父母官是个清正廉洁的好干部，如果还没有，那就只能希望有几个梁山好汉冲出来除暴安良了。

我相信明眼人都很清楚易中天先生话里话外的意思，这里就不做解释，不过，作为三个梦之一的青天梦，确实是中国传统社会生活中一个非常重要的文化情结，事实上直到今天我们也依然活在这种文化情结之中。

就鼎叔略微浅见，在中国几千年历史长河里能被冠以青天两个字的官员其实不多，大体上可能只有三个，按知名度排序的话就是包青天、狄青天和海青天。但如果仔细分析这三个人，你会发现包青天和狄青天的民间形象都很丰满，有很多的故事传说，被文学化和影视化的程度也最高，换句话说，已经被IP化了，而海青天与民间叙事似乎总有一种距离感，在正史之外的范畴我们很少发现有对海瑞的探讨或演绎。

为什么会产生这样的现象呢？

我个人的看法是海瑞出生年代较晚造成的，老包和老狄一个在宋朝一个在唐朝，而后来无论是元曲兴盛还是明清小说流行，他们都属于历史人物，用顾颉刚先生的历史层垒学说解释就是越久远的越容易发挥。而海瑞是明晚期的人，生平事迹史料也很充分，评价也是官方给予盖棺论定的，这对于创作者来说空间就有限。

关于海瑞的评价呢，我之前在讲荆州那一期，讲到海瑞的同事张居正，讲到《万历十五年》的时候讨论过，在这里呢，我只用同时期明朝大思想家李贽的话说：“世有清节之士，可以傲霜雪而不可以任栋梁者，如世之万年青草，何其滔滔也。”怎么讲，海瑞一生留给我们最大的精神遗产可能就是让我们看到一个人在追求道德完善这条道路上可以走多远，可以达到一个什么样的高度。尤其在为官清廉这一件事儿上，应该算中国历史上最清廉的官员，没有之一，我们说包公同志也是清官，但你要知道宋朝的公务员待遇和明朝完全不是一回事儿！

宋朝是天子与士大夫共治天下，像老包这样的副国级干部待遇相当优厚。而明朝正好相反，我看过网上有人按不同时期货币购买力推算，大概像海瑞这样的副部级官员一个月的工资相当于今天2500块钱左右，基本上和北京最低人均工资差不多。在这种情况下不仅要养家糊口，而且还要负担手下所有办事人员的开销，算下来，没饿死已经是奇迹，由此可见海瑞品格之高拔。

海瑞去世，有官员去吊唁，看到灵堂之上破破烂烂连一条完整的帷帐都没有，当时泪如雨下，写诗云“萧条棺外无余物，冷落灵前有菜根。说与旁人浑不信，山人亲见泪如倾”，于是发动大家捐钱给海瑞办了丧事。海瑞是在南京吏部侍郎任上去世，据说灵枢用船要运回家乡（也就是今天的海口）时，秦淮河两岸站满了披麻戴孝的百姓，祭奠哭拜的人百里不绝。

虽然作为一个官员，道德并不是唯一考量指标，但就其道德本事而言，海瑞确实是中国历史上独一无二的标示。今天我们讲海口的人文历史，作为海青天的海瑞，应该说是这座美丽的海岛孕育出的一位非常独特的人物。

OK，回到正题，简单勾勒下海口：海口别称“椰城”，海南省省会，国家“一带一路”战略支点城市，海南自由贸易港核心城市，海口由本岛海南岛（部分）、离岛海甸岛、新埠岛组成，全市总面积3145.93平方千米，气候舒适宜人，生态环境一流，常年位居中华人民共和国生态环境部发布的全国168个地级及以上城市空气质量排名榜单之首，城市绿化覆盖率达43.5%，刚才说了，被世界卫生组织选定为中国第一个“世界健康城市”试点地。

“海口”一名最早出现于宋代，已有九百多年的历史，意为南渡江入海口处的一块浦滩之地。海口历史上隶属琼山县，名称沿革有宋代的海口浦，元代的海口港，明代的海口都、海口所、海口所城，清代的琼州口等。

海口旅游资源丰富，自然景观有热带城市火山生态地质公园：雷琼海口火山群；有阳光、海水、沙滩、椰树相映成趣的假日海滩，有全景式展现岛屿热带雨林野生态系统、浓缩海南岛动植物精华的热带野生动植物园；人文景观有百年历史充满南洋建筑风情的骑楼老街；有被称为“海南第一楼”的五公祠，注意，前面我们说海南这个地方是中国历史上四大流放地之一，五公祠就是为纪念唐宋两代被贬谪而来的五位名臣而建的，他们分别是李德裕（唐朝）、李纲、赵鼎、李光、胡铨（均为宋朝）。

五公祠

骑楼老街

事实上苏东坡也被流放到过海南岛，是在儋州（danzhou）,不过五公祠内也建了纪念苏东坡的苏公祠，很值得一去；还有海瑞墓，刚才我们对海瑞生平讲了很多，墓正门有一座高耸的石牌坊，横书“粤东正气”四个朱红大字，让人见之无不肃穆。这里多说一句，今天的海瑞墓并没有海瑞的遗骨，是一座空坟。原因是文革期间一群不懂事儿的红卫兵把海瑞的尸骨挖了出来，先是游街示众，最后在海口市中心广场一把火烧掉。一直到1982年，当地政府才重新修建了海瑞墓园；

海瑞墓

当然，作为一个电影爱好者，我个人比较推荐前几年冯小刚在海口搞的那个冯小刚电影公社，里面呈现了上世纪百年间的中国城市街区的风情，非常值得游览；关注实景演出的朋友也可以体验一下以大海为主题的《印象• 海南岛》，看一看如梦如幻的水上烟花。

冯小刚电影公社

《印象• 海南岛》

海口的名人也很多，刚才我们讲了海瑞、还有明代思想家丘濬、道教南宗创始人白玉蟾、中共高级将领，琼崖纵队领导人冯白驹等等。说到冯白驹多说一句，冯白驹将军领导的琼崖纵队真的很了不起，从抗战一直坚持到建国，孤悬海外23年红旗不倒，后来闻名全国的《红色娘子军》就是根据《琼崖纵队军史》改编的。

红色娘子军经典动作

另外，海口美食也很猛，有句话叫“吃在海口，玩在三亚，住在琼海”，海口有兴盛的夜市文化，什么椰子鸡、海南粉、老爸茶、清补凉等等，绝对让你流连忘返。

椰子鸡

老爸茶

最后总结一下：

海口虽然没有三亚出名，但也没有三亚喧闹，所以多了一些安静的浪漫，到处都充满了湿湿的、咸咸的生活气息。无论是生意兴旺的老爸茶店，还是黄昏下的骑楼老街，都让你有一种时光倒流的感觉，作为“中国最具幸福感城市”确实名副其实。

OK，就先百科这么多。

下面进入主题：提炼海口1号核心元素。在这里呢，我想说的是关于海口1号元素的提炼和其他城市不同，虽然海口也是国家历史文化名城，但客观上讲，对于海口来说，地理环境优势大于历史文化优势，也就是说作为一个美丽的海岛度假城市，它在公众认知层面首先是椰林树影沙滩海浪，在中国版图格局中是异常独特的地理单元。所以，在我看来，海口虽然是国家历史文化名城，与其私有化一个历史文化元素倒不如私有化一个特殊的，带有标识性的地理环境元素重要。

所以，关于海口1号元素的提炼，其实比较简单，我觉得就是海口市树：椰子树。这里鼎叔有必要再重复一遍我的观点：城市IP的打造本质上不是一个创意逻辑，而是一个商业逻辑，我们要做的是将一座城市独特的具有高沟通杠杆功能的元素拿出来进行私有化。而不是教育公众或与公众做智力游戏，这个原则是一定要守住的。

我在网上看到在2016年9月份，海口市面向社会做过一轮海口城市宣传语、城市标识以及城市吉祥物的征集，确实有很多都是以椰子树为设计原型的，但很可惜的是用对了1号元素，可设计本身都还在简单低幼吉祥物层面，离IP维度还差得很远。

还处在吉祥物维度的低幼形象

另外，关于海口的历史气质，也就是1号IP的调性怎么来拿捏呢？首先大家知道海南岛可能要取代香港变成中国最大的购物天堂，这时候我们面对的是全球和未来对吧？所以，我们要加入一些时尚潮酷的元素，同时海南岛这种热带雨林的原始气息、小野性、生命的那种风情感，依然需要在这个IP形象中得以呈现，在非常未来和非常野性之间要达成不二的融合。

当然，还是那句话，IP设计只是第一步，持续的运营才是可以将文化资源转化成文化资产的关键。关于运营的话题大家有兴趣可以和我私下交流。

OK，今天海口就到这里，下一期进入西北版图，讲一个古丝绸之路上的重要古城，孙悟空为了过此地和铁扇公主借过芭蕉扇，猜猜是哪里？另外，所有关于“中国城市1号IP计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至lm@cama.cc

下周五晚9点，我们另一座城，再见！

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码 上 问 “鼎”

据说看十秒钟，就不能自拔了...

著名IP策划人：聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席文化官

国家文旅部中传集团 首席文旅专家

中国人民大学文产院 首席IP专家

九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO

CIPP中国文旅同盟 轮值主席