景德镇是闻名世界的千年瓷都，素以“汇天下良工之精华，集天下名窑之大成”著称。景德镇以瓷业主撑一城，历千年而不衰，引举世之瞩目，迄今仍是全球最具影响力的陶瓷历史文化名城，拥有无与伦比的文化象征性与影响力。近两年以来，景德镇市文旅局立足瓷都文化和旅游资源，大胆创新，做好文旅融合大文章，获国家级、省级荣誉100余项。今年，江西省旅游产业发展大会在景德镇市召开，千年瓷都再度受万众瞩目。

文旅融合结硕果

产业项目建设让旅游更有品质

积极创建文旅品牌，陶溪川文创街区是首批国家级文化产业示范园区，有3家企业分别获得省级文化和旅游发展融合示范区、工业旅游示范基地、工业旅游基地品牌。项目建设速度加快，协调实施总投资约300亿元的15个板块58个重点文旅项目，陶阳里、陶溪川、三宝国际瓷谷、陶瓷产业园区和高岭·中国村、航空小镇、洪岩小镇、皇窑、5G城市会客厅、昌南里、世博江西馆转型升级。新增2个江西省4A级乡村旅游点、3家国家3A级旅游景区。

公共文化服务让旅游更有情

全面提升场所设施和进行艺术创作，打造推动公共文化服务发展的文旅融合新载体。2020年以来，景德镇市文化广电新闻出版旅游局开展了1673场形式多样、老百姓喜闻乐见的文化活动，惠及群众57万人次。赣剧《瓷·心》入选文化和旅游部2020年度剧本扶持工程，并指导浮梁县在国庆黄金周推出叫好又叫座的“水木浮梁·古衙夜集”“浮瑶映月”夜游项目。

非遗让旅游更有趣

将文物与旅游进行融合发展，是景德镇市文化广电新闻出版旅游局在文旅融合后的一个重要的发展理念。景德镇中国陶瓷博物馆成功创建国家一级博物馆，填补了景德镇市没有国家一级博物馆的空白。御窑博物馆荣获“2020年全球十佳博物馆及美术馆”称号。坚持非遗传承保护与旅游业态相结合，景德镇市文化广电新闻出版旅游局走在了前列。2020年6月，景德镇陶瓷文化生态保护实验区获文化和旅游部正式批复，水碓营造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目推荐项目。

推广交流让旅游更有活力

“引客入景”，振兴旅游消费。2020年7月，在跨省旅游开放后，景德镇市全省第一个、全国前三个走进杭州开展“全国学子乐游瓷都”推介活动，9月走进成都开展“畅游瓷都 品味china”推介活动。在对外文化交流中，文旅融合取得了丰硕成果。景德镇市文化广电新闻出版旅游局积极对接国家部委，支持第十七届瓷博会顺利举办，丝路瓷行等品牌活动被纳入中宣部“文化走出去”和文化和旅游部美丽中国、欢乐春节等国家计划。

2020年以来，景德镇市文旅系统用心用情落实习近平总书记的殷殷嘱托，感恩奋进、担当实干，以大力推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为主线，通过对瓷都丰富多元的文化旅游资源整合、梳理、挖掘与创新，景德镇旅游产业将迸发出无穷活力，焕发出无限生机。

助力旅发大会 擦亮瓷都名片

创亮点 精心谋划项目好戏连台

2021年江西省旅游产业发展大会，不仅有全省各级领导出席大会，组委会还邀请了驻华使节、全国各大旅行社嘉宾参会。这次大会的召开必将推动景德镇以陶瓷文化为魂为线的旅游产业大发展、大提升。在全省旅发大会重点项目谋划上，景德镇抓好“三个结合”：一是和景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区项目相结合，助推国家试验区“两地一中心”建设；二是和旅游产业链补链、强链、扩链相结合，全面提升景德镇“吃住行游购娱”产业链水平，在东、西城区和浮梁县形成三个千人体量的会议和接待中心，并推出三台旅游演艺；三是和统筹县域经济发展相结合，下辖四个县（市、区）和两个功能区，至少各承担一个重点文旅项目。

与此同时，加强宣传推广，营造浓厚氛围。推动在南昌地铁、南昌西站、昌北机场的宣传造势，并充分运用微信公众号、抖音短视频平台等新媒体，积极为旅发大会的宣传引流。

促提升 努力彰显国际瓷都旅游特色

景德镇将进一步优化考察线路和项目业态，推动“陶瓷文化+旅游”融合发展，展示千年瓷都令人向往的生活场景和独特的、有温度的、有味道的生活方式；依托“china”旅游演艺、陶溪川文创街区，呈现丰富的夜游经济业态，加大宣传力度，展现景德镇“美景、厚德、镇生活”的城市形象，打造江西省城市旅游新品牌。在疫情防控条件允许的情况下，尽可能提高旅发大会的国内外参与度。旅发大会召开期间，在陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、古窑印象设置的陶瓷购物环节；在紫晶宾馆、凯悦酒店设立创意陶瓷购物场所；在高岭·中国村举行茶叶采购会；在陶阳里历史街区、昌南里文化景区推出啤酒节、龙虾节等旅游消费活动。

（景德镇市文化广电新闻出版旅游局供图）

记者：李晓霞