山东省一直以来都具有很高的旅游热度，济南、青岛、烟台、曲阜、泰安等地都是热门旅游目的地。马蜂窝旅游网近日发布的《中国省域自由行大数据系列报告之山东省》显示，近年来，山东省在一直打造“好客山东”诚信品牌基础上，进一步加强文旅融合，挖掘文化演艺、乡村旅游、研学旅游、海洋旅游等主题，擦亮了山东省旅游的新名片。

马蜂窝大数据显示，在山东省旅游目的地中，济宁市的热度涨幅位居第一，高达206%。济宁地区历史文化悠久，是东夷文化、华夏文明、儒家文化、水浒文化、运河文化的重要发祥地之一。儒家文化创始人物孔子、孟子等皆出生于此，人文资源丰富灿烂。近年来，随着“国学热”持续升温，大批游客前往孔子故里济宁曲阜进行体验式的游学之旅。

山东省旅游热度涨幅较高的其他目的地还有德州、枣庄、泰安、潍坊。其中枣庄地区的台儿庄古城依托景区自身优势，在旅游上融汇抗战历史、运河文化与鲁南民俗文化，形成了独具一格的文旅融合体验。

在景区方面，青岛八大关、金沙滩，济南趵突泉、大明湖，威海刘公岛等传统热门景区热度依旧较高。泰安泰山、烟台养马岛景区旅游热度上涨幅度较大，分列涨幅排行榜的一二名。

泰安市通过实施“旅游+”战略，助推全域旅游发展。其中“旅游+赛事”“旅游+文化”，如东岳庙会、泰山国际马拉松、泰山国际登山节、泰山国际越野赛等一系列活动，为泰山旅游注入了新的活力。

数据显示，以家庭为单位赴山东旅游的群体，比各省总体均值高出19%。不论是济宁、枣庄等地区的文化旅游，还是青岛、威海、烟台的暑期海滨旅游，都十分适合阖家前往。而2018年12月26日青盐铁路、济青高铁开通运营后，山东省内旅游以及江苏省出发到达山东的交通时间大幅缩减，“带娃出行”变得更加便捷。

作为鲁菜发源地，山东省是一个美食遍布的地区，前往山东旅游的游客也对山东美食十分关注。数据显示，游记中提及次数最多的美食是青岛啤酒、九转大肠和海鲜。青岛啤酒创始于1903年，是中国历史最悠久的啤酒品牌之一，每年8月的青岛啤酒节吸引到的游客达百余万人。九转大肠是济南的传统名菜，而海鲜作为青岛的标志性美食也是很多游客前往山东旅行的重要原因之一。