国学复兴东风再起，6月29日，全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》第二季强势回归，用快乐、童趣点燃孩子们对国学文化的兴趣。节目中诸多国学小将究古文、鉴诗词，颇有大家风范。

国学之舟再起航，满屏国学力秀才华

国学之舟再度扬帆起航，关卡更萌趣可爱，赛制更激烈刺激。全国各地国学小将在这里才华横溢，满满国学力。节目一经开播就引发了一股暑期国学热，7月21日#龙的传人国学力大比拼#微博热门话题更是吸引了社会各界的众多关注。

深入洞悉用户心理，中式饮品演绎中华传统智慧

诗词与冰糖雪梨，都是中华传统智慧，是清润的代名词。前者是精神文化上的清润，后者是身心上的清润，而康师傅冰糖雪梨美词系列包装则是两者的完美结合，是中式传统智慧的现代演绎。

康师傅冰糖雪梨和年轻有孩家庭沟通，主打亲子线。作为中式饮品的代表，将康师傅冰糖雪梨和中国国学诗词强关联，让孩子在品尝这款清甜滋润的经典饮品同时，能够寓教于乐，感受到诗词文化的乐趣。

对话目标用户，打造亲民IP形象

为了更好地与年轻有孩家庭沟通，康师傅冰糖雪梨打造清阿哥和润格格IP形象，通过卡通漫画形式，让品牌更具亲和力。

作为《龙的传人》合作伙伴，康师傅冰糖雪梨联手传承国学经典，不仅有IP授权上瓶小惊喜，更有清润IP形象“清阿哥、润格格”植入国学出题动画等节目，一同陪伴孩子们在诗书文辞历史中畅游冒险。

康师傅冰糖雪梨美词瓶

赋予营销新启点，爆发大势传播正能量

移动互联网时代下，消费者对生活的追求已经不满足于日常的生活节奏，而转向从常规的生活中收获不同惊喜。将简单的饮料瓶赋予传统文化的力量，并通过现代营销方式传递品牌信息，无疑会爆发大势传播传统文化的巨大能量。

美词瓶身上的耳熟能详的几句诗词，均有清润之意。冰糖雪梨倡导清润每一刻的理念，推出了美词瓶，瓶身扫码即可参与互动。让消费者与品牌之间的沟通纽带升级，线下体验线上互动，才能共同打造属于自己的专属定制。

创意时代从不缺少惊喜，以年轻有孩家庭喜欢的方式传达品牌的特殊魅力，从拿捏互动体验中，塑造与众不同的品牌形象。康师傅冰糖雪梨小程序将以传统国学嫁接现代营销手段，为《龙的传人》开启专属通道，等待每周一位《龙的传人》小选手踢馆。这样与时俱进的康师傅冰糖雪梨，赋予营销新启点。

喝饮料，也是一门学问。这个夏天，清润书香、趣味学习，和萌娃学霸们一起来场国学力大比拼吧！

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