奇树有鱼创始人、CEO董冠杰

2020版《奇门遁甲》改编自2017年徐克监制、袁和平执导的同名院线电影，由作者徐克、魏君子、杨秉佳、许少飞授权其原创故事改编，内容延续“雾隐门”传奇，融入更适合网络电影受众的内容新意，对经典香港电影IP再开发。最终，该影片以2000多万成本，27天的拍摄时长，收获了5638万的票房荣登上半年分账票房冠军宝座，同时也刷新了网络电影市场票房纪录。其实，在网络电影早期，就有不少网络电影在名称、故事以及情境设置上与港片有着千丝万缕的联系，而奇树有鱼与港片IP结缘还有着一段机遇。

电影《奇门遁甲》剧照

奇树有鱼（奇树有鱼影视公司）

《奇门遁甲》主创团队在拍摄现场观看剪辑效果

香港著名武侠宗师温瑞安受邀在奇树有鱼参观和指导

香港著名影视演员高雄老师剧照

2014年是国内网络电影诞生初年，业界首度提出“网络大电影”概念，当年上线作品仅450部，整个产业仍处于产量小、成本低、准入门槛低的初始发展阶段。2016年国内网络电影市场出现井喷式发展，作品总量达2463部，但随之而来的是蹭IP、暴力、软色情等低俗内容。

在发展初期，为了抢占市场，网络电影除了追社会热点，或在作品中插入“软色情”元素来吸引观众点击观看之外，还不断的蹭院线电影IP。2015年陈凯歌执导的院线电影《道士下山》在上映前引起了一番不小的话题，乘着电影话题的东风，一部名为《道士出山》的网络电影横空出世，借助“道士下山”的IP热度，《道士出山》获得了超过2400万分账票房，成为第一部名副其实的爆款网络电影。此后，不少主流网大玩家纷纷效仿，除了蹭院线电影IP之外，在影片营销上也会借原作热度进行推广，提出“云电影”概念，呼吁观众网上观看。

网络电影《道士出山》剧照

2019年10月“网络大电影”正式摘掉“大”帽子更名为“网络电影”，经过6年时间发展，网络电影迈入了一个新的阶段，年产量持续减少的同时，网络电影的分账票房不断创新高。数据显示，2019年仅有789部网络电影，虽数量大幅下降但全年正片播放同比提升24%，观众对网络电影的认可也在不断的提升。而今年上半年，爱奇艺分账票房突破2000万的影片高达6部，是去年同期的6倍，超1000万的有20余部。董冠杰表示，相比于院线电影，网络电影不仅成本、周期可控，就投资回报比而言，头部网络电影比大部分的院线电影还要赚钱。

网络电影排名

2019年，奇树有鱼打造的中国首部聚焦扶贫题材的网络电影《毛驴上树》取得了良好的社会价值和市场效益，引领网络电影现实主义创作风潮，该作品以真实故事为蓝本，讲述大时代背景下小人物的奋斗故事，展现当下人民的幸福生活。在董冠杰看来，所有能够取得高票房的现实题材影片，都实现着大众层面的强烈共情。“做好现实题材，就是讲好发生在我们身边的故事，现实题材作品的创作一定要有真诚之心，把目光投向社会生活的各个领域和普通群众之中，倾听他们的故事和心声，体验他们的情感和思想。有真实感，才有代入感。大部分观众都是普通人，经历的都是普通的生活，要更贴近他们的生活。”

网剧《毛驴上树》海报

网络电影发展初期的用户群是四五线城市，而现在一二三线城市的用户也加入进来。在董冠杰看来，网络电影市场规模的不断扩大，让观众在电影市场的大浪淘沙中，审美能力得到提升，观众在提升审美的同时，也倒逼内容端的更新换代。对于如何满足越来越“挑剔”的广大用户，他表示，作品的主流价值观和创作质量始终是影视创作、制作的核心，只有更多高质量作品的出现，才能真正推动网络电影市场良性发展，满足观众对精神生活的需要。

但他同时表示，尽管市场利好不断，但放眼国内14亿消费人群乃至全球市场，网络电影还是一个正在路上的“小市场”，而走上可持续发展之路的关键在于从业者端正态度，用情怀与匠心提高影视产品的供给质量，并建立一套产业发展模式。

随着疫情得到控制，院线有序恢复营业，网络电影未来将如何发展？董冠杰认为，线上线下共生必将是未来的发展趋势，要利用多元化的精品内容，抓住不同用户的诉求。他表示，对于网络电影未来十年需要看清三个不可逆的趋势，即新人群、新产业、新技术。新人群，即95后、00后是完全从小康社会中成长起来的一代，他们的审美与品位更高，个性化与多元化文娱消费意愿更强，要把握用户的诉求，拿出优质的作品满足用户诉求。

新产业既伴随着新的人群推动而诞生，也伴随着新技术的推动而诞生。董冠杰介绍，奇树有鱼继续与市场优秀创作、制作力量合作，聚合行业、产业资源，激发市场创造力。同时，培育互联网影视人才，让更多的年轻人加入创作领域，让网络电影市场走向成熟。

《龙岭迷窟》海报

VR观影技术

奇树有鱼创始人、CEO董冠杰

严格意义上来讲，奇树有鱼仅用了一年半时间，做到了网络电影行业的头部，《奇门遁甲》、《四大名捕》、《毛驴上树》等优秀作品深受网友喜爱。董冠杰表示，对于作品取得的成功，除了观众对IP的熟悉之外，更重要的是作品的宣发，这是奇树有鱼的强项，也是公司创建之初的核心业务。

目前，奇树有鱼已发行600多部网络电影，形成了一定的数据分析的可能。“我们给网络电影设计了很多投资方式，可以固投，可以保底，可以风投，我们还经常会把一些片子打包在一起形成一个产品包，类似基金那样的方式，完全当金融产业去经营。”

谈论网络电影发展的同时，他也很明确地提出了网络电影当下所存在的问题——题材同质化严重。“整个行业集中度有点高，大家都在做这个题材，那就有问题了。”但这是一个自由市场竞争的结果，作为像奇树有鱼这样的头部公司来说，董冠杰认为没有忧虑。越是这样，头部公司就越会进行布局、预判。他始终认为，一窝蜂做的，红利只有第一波人拿到，跟风的人只会赚小钱甚至亏本。

如今，奇树有鱼在网络电影界已站稳脚跟，所以，董冠杰开始布局其他业务，包括短视频、网剧。在创建奇树有鱼之前，董冠杰便做了十年的直播公司，拾回曾经的“老本行”，起得更快。董冠杰透露，目前奇树有鱼的短视频品牌——鱼子酱，已然是行业内头部公司，已经陆续签约了1000多名流量达人。

谈及业务扩充的原因，董冠杰表示，奇树有鱼的定位从一开始就是一家以用户需求为驱动的互联网影视公司，只不过选择了网络电影为切入口。如今可能需要调整的只有两个字，即“影视”更换为“娱乐”。

目前，奇树有鱼已逐渐形成了一套成熟的产品研发过程。研究用户、反馈结果、进行创作、上线作品、再收集观众的反馈，反复实验，以达最优。网络电影如此，短视频和网剧也是如此。此外，他坚称奇树有鱼专注用户付费市场，一个重要的原因是付费内容属于toC向，与其以用户需求为驱动的大前提相吻合。

2013年前后，随着国内视频网站的发展，大量8—15分钟时长的微电影以短视频的形式出现。体量小，议价能力弱，商业价值低。

2014年是国内网络电影诞生初年，当年上线作品仅450部，整个产业仍处于产量小、成本低、准入门槛低的初始发展阶段。

2015年网络电影上线700余部中，含有道士、僵尸、伏魔元素的大约200多部，平均几万数十万成本之下，35部作品分账收入超过100万。

2016年国内网络电影市场出现井喷式发展，作品总量达2400余部，但随之而来的是蹭IP、暴力、软色情等低俗内容。

2017年是“提质减量”的一年，随着监管趋严，网络电影总体产量出现下降，但经过大浪淘沙，头部公司逐渐凸显出来。数据显示，2017年约17部优质作品的分账超过了1000万，整个市场产值规模达到了20亿。网络电影作品更丰富、更优质，同时付费市场逐渐被培育起来。

2018年，网络电影创作人员素质升级，注重氛围营造的怪兽片《大蛇》以5078万票房成为年度分账冠军，也引领了2019年的怪兽片风潮。

2019年共有789部网络电影上线，同比下降49%，虽仅有1部作品突破3000万大关，但网络电影的总体成绩却在稳步提升，全年正片播放同比提升24%，观众对网络电影的认可也在不断的提升。

2020年上半年，《奇门遁甲》以5638万票房刷新行业新纪录，爱奇艺分账票房突破2000万的影片高达6部，是去年同期的6倍，超1000万的有20余部。